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在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)刻，不知道有多少公司呼吸困難，突然倒下；活著，怎么活著？對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，也就是裁員、節(jié)流、降薪，公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算自然會(huì)大幅度減少，所以大家都想到了“軟文”——人在困境中總會(huì)想到軟文，是因...

大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)推廣專(zhuān)家都知道，在聯(lián)系目標(biāo)客戶時(shí)，信息媒體是不可或缺的。然而，這個(gè)工具的成功需要一定的實(shí)踐。如果你的文案寫(xiě)得又硬又寬，那你就錯(cuò)了。以下是如何擺脫硬銷(xiāo)售心態(tài)，進(jìn)入信息軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式。你知道營(yíng)...

最近關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的討論很多，似乎有兩大陣營(yíng)——軟文和硬廣告。廣告營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)想把一切和銷(xiāo)售目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)就更難了。相反，軟文側(cè)重于促進(jìn)參與、對(duì)話、互動(dòng)、意識(shí)和企業(yè)品牌倡議，以春風(fēng)和雨的形式出現(xiàn)在人...

營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是反人類(lèi)的。但是，扭杠的重點(diǎn)是，好的營(yíng)銷(xiāo)必須符合人性。所以這個(gè)時(shí)候需要找到一個(gè)既不違背人性又能營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合點(diǎn)。其中一個(gè)重要的結(jié)合點(diǎn)就是故事。英文文本營(yíng)銷(xiāo)中流行的一個(gè)詞叫講故事，字面翻譯成中文就...

軟文是多面體。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，軟文可以增強(qiáng)客戶的觀察力和人們心中的品牌意識(shí)，也可以傳達(dá)公司的價(jià)值，讓客戶更好地感受到公司的誠(chéng)意，從而緩解公司與客戶之間的利潤(rùn)矛盾。是互聯(lián)網(wǎng)思想下的文案，是廣告，是營(yíng)銷(xiāo)...

軟文不同于軟文、信息文或公文文。軟文不僅僅是簡(jiǎn)單的把自己的廣告放在文案里，還需要網(wǎng)友主動(dòng)植入，主動(dòng)推廣給你，讓你體會(huì)到軟文的價(jià)值。但是在寫(xiě)軟文之前，一定要把軟文的寫(xiě)作手法和形式搞清楚。今天，邊肖文芳閣...

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，硬廣告被分割和稀釋?zhuān)怨镜能洀V告和隱形廣告會(huì)導(dǎo)致今天的營(yíng)銷(xiāo)軟文?，F(xiàn)在，在營(yíng)銷(xiāo)軟文中搜索關(guān)鍵詞，搜索和展示的結(jié)果從寫(xiě)軟文到傳播軟文，各種網(wǎng)站層出不窮，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)軟...

隨著越來(lái)越多的公司觀察到營(yíng)銷(xiāo)軟文的力量，營(yíng)銷(xiāo)軟文的市場(chǎng)越來(lái)越熱，但營(yíng)銷(xiāo)軟文的一些風(fēng)險(xiǎn)也隨之出現(xiàn)。只有學(xué)會(huì)規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷(xiāo)軟文才能發(fā)揮其最大價(jià)值。運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指內(nèi)部運(yùn)營(yíng)過(guò)程、運(yùn)營(yíng)者、系統(tǒng)或外部事物中的缺...

軟文怎么寫(xiě)？如果這個(gè)時(shí)候在做軟文推廣，那就要通過(guò)寫(xiě)軟文來(lái)宣傳。有些宣傳員技術(shù)很好，但是不會(huì)用文案語(yǔ)言表達(dá)自己想說(shuō)的話。有時(shí)候他們只能感嘆“我的語(yǔ)文是英語(yǔ)老師教的”。相比軟文寫(xiě)作技巧，文方閣邊肖也做了一...

軟文之所以流行，最主要的原因是越來(lái)越多的硬廣的人涌入人們的生活，使得人們對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)上的硬廣告關(guān)注度越來(lái)越低。雖然廣告推廣成本增加，但收效甚微。另一個(gè)原因是軟文收到的錢(qián)比硬廣告少。正因?yàn)槿绱?，在資金不...

近年來(lái)，中國(guó)的旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上非常受歡迎，越來(lái)越多的游客選擇旅游度假，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外。獨(dú)特的旅游資源創(chuàng)造了許多地區(qū)的旅游業(yè)，無(wú)數(shù)的當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)獲得了市場(chǎng)份額。但是時(shí)間長(zhǎng)了大家會(huì)發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)...

自媒體運(yùn)營(yíng)最缺的就是寫(xiě)軟文的練習(xí)。但寫(xiě)多了，往往會(huì)面臨無(wú)話可說(shuō)、無(wú)話可寫(xiě)、寫(xiě)的東西沒(méi)有新意等問(wèn)題。創(chuàng)新越來(lái)越多不同圖案的軟文，可以給顧客帶來(lái)不同的感受。但首先要明白，軟文是一種讓客戶在閱讀時(shí)很難意識(shí)到...

當(dāng)今時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)可謂如火如荼，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮。目前，醫(yī)院規(guī)劃、醫(yī)院內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)宣傳布局經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，已經(jīng)形成了一套完善的模式，每個(gè)流程都可以保證日常運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)監(jiān)控也有一定的覆蓋度。但是隨著各種...

該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)比前幾年更加激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，公司不僅要吸引投資，還要大量投資。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為公司推廣企業(yè)品牌、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段。正因?yàn)槿绱?，如何做好互?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力...

在快速發(fā)展的過(guò)程中，公司將開(kāi)始向產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化和企業(yè)品牌化快速發(fā)展，相應(yīng)領(lǐng)域的領(lǐng)先公司正在形成。然而，由于中小企業(yè)規(guī)模小、企業(yè)品牌影響力大、資金鏈薄弱，大多數(shù)中小企業(yè)仍在努力快速發(fā)展。正因?yàn)槿绱?，中小企業(yè)...

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為當(dāng)今最熱門(mén)的話題，在公司口碑建設(shè)和企業(yè)品牌推廣過(guò)程中發(fā)揮著重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)就像是一個(gè)擁有巨大財(cái)富的寶藏，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是打開(kāi)這個(gè)寶藏的“鑰匙”。全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，就是利用...

剛開(kāi)始，營(yíng)銷(xiāo)人員和客戶都比較新鮮，一定要在社交平臺(tái)上做我的軟文，信息媒體也能掀起一些波瀾。但是過(guò)了一段時(shí)間，最初的興奮過(guò)去了，你的文字營(yíng)銷(xiāo)漸漸不溫不火，粉絲增長(zhǎng)停滯，客戶互動(dòng)越來(lái)越平淡。連做運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)...

寫(xiě)軟文的第一步不是擬一個(gè)漂亮的標(biāo)題，而是想出一個(gè)好主意。那么軟文的理念是什么呢？說(shuō)白了就是軟文的立場(chǎng)。邊肖認(rèn)為，只要切入點(diǎn)選得好，軟文的整體質(zhì)量不會(huì)太差。首先，追溯源頭追溯企業(yè)品牌的歷史，尋找技術(shù)的源...

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很少有客戶會(huì)誠(chéng)實(shí)地接受數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ南?。這些枯燥而強(qiáng)硬的新聞式傳播顯然已經(jīng)很難引起客戶的共鳴，打動(dòng)客戶，甚至更難吸引客戶的參與。人相對(duì)于計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于，人的大腦總是傾向于感性，...

熱點(diǎn)問(wèn)題更多，層出不窮，也使得熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)成為一種宣傳引流的做法。很多公司都躍躍欲試，都想通過(guò)熱營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引粉?？戳撕芏喈?dāng)?shù)孛襟w的文案，有兩個(gè)很不錯(cuò)，標(biāo)題定位+熱點(diǎn)東西，但是文芳閣邊肖認(rèn)為大家在熱點(diǎn)東西的使...