熱點(diǎn)聚集

春天讓大地充滿了希望，萬物呈現(xiàn)繁榮景象?；局来禾炀鸵搅?，他們想留住春天的腳步，很多關(guān)注。春暖花開的時(shí)候，賞花看山看水成了人們的正常生活，處處生機(jī)勃勃。你看那一萬畝的櫻桃園，我就賞十里桃花。在大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)充滿了生機(jī)和活力。酒店、餐廳和各種旅游定制已經(jīng)在各大旅游景點(diǎn)和各種旅游應(yīng)用的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，尤其是在營(yíng)銷軟文平臺(tái)上。軟文傳播不僅提升了企業(yè)在旅游領(lǐng)域的形象和知名度，也給旅游領(lǐng)域帶來了直接的傳播效果。文方閣營(yíng)銷軟文平臺(tái)(vip.ecmedia/index.php)結(jié)合多年?duì)I銷軟文的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，談?wù)劼糜诬浳臓I(yíng)銷宣傳的新態(tài)勢(shì)；

[營(yíng)銷心得]春暖花開，這才是適合旅游業(yè)軟文營(yíng)銷


一、整理景點(diǎn)資料，從多個(gè)位置寫景點(diǎn)軟文


景點(diǎn)的素材首先來自景點(diǎn)圖片的推廣，這是每一個(gè)景點(diǎn)都沒有放棄的景點(diǎn)策略，但是只有圖片沒有文案，在作弊橫行的時(shí)代肯定不行，因?yàn)檎嬲绊懹慰偷氖谴猴L(fēng)、雨等軟文，加上相應(yīng)的照片、圖片、文字帶來的直接效果，這些打動(dòng)游客的軟文需要結(jié)合景點(diǎn)本身的特點(diǎn)。比如關(guān)于景區(qū)的傳說，關(guān)于景區(qū)內(nèi)的利益故事，近年來景區(qū)的游客，都可以通過官方數(shù)據(jù)來證明，比如民族特色，歷史文化，特色小吃，景區(qū)天氣等等。而且軟文的寫作既要有旅游者寫游記的風(fēng)格，又要有利用網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)的風(fēng)格。文筆要盡量暖心，感情要站在游客的立場(chǎng)來表達(dá)。軟文質(zhì)量一定要高。

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第二，尋找適合季節(jié)性促銷的景點(diǎn)，定位游客


在每個(gè)季節(jié)到來之前提前宣傳景點(diǎn)，為游客制定人性化的景點(diǎn)套餐。提前推廣既要突出景區(qū)最大的特色，也要突出景區(qū)在過去的基礎(chǔ)上的新變化，比如新的建筑特色或服務(wù)。一方面，利用季節(jié)性特征進(jìn)行促銷可以吸引目標(biāo)游客，另一方面，可以引發(fā)對(duì)回頭客的觀察。此外，它在過去已經(jīng)形成了良好的聲譽(yù)，可以更快地引發(fā)游客的觀察。比如從春天的出行策略入手，前段時(shí)間熱播劇《三生三世十里桃花》里有一個(gè)十里桃林，是在云南普者黑拍的。獨(dú)特的喀斯特地貌，加上山澗和十里桃林，給人留下了深刻的印象。熱播劇的最后，正是桃花季，所以很多旅游勝地都用這種“你不用去普者黑，有你在xxx的十里桃林”來做大促銷，既帶來了絕佳的借貨機(jī)會(huì)，也匹配了年輕游客的樂趣。正因?yàn)槿绱?，每個(gè)季節(jié)性旅游景點(diǎn)都必須準(zhǔn)確定位目標(biāo)游客，并結(jié)合他們的需求和心理對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

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第三，選擇合適的宣傳平臺(tái)，合理投放媒體


選擇一個(gè)正規(guī)、專業(yè)、高效的媒體發(fā)布平臺(tái)，比寫旅游軟文更重要。好的軟文是精準(zhǔn)投放的前提，精準(zhǔn)投放有賴于好的宣傳平臺(tái)。文方閣軟文營(yíng)銷宣傳平臺(tái)有數(shù)百家旅游資源媒體。其中，優(yōu)質(zhì)旅游媒體和網(wǎng)站包括新浪旅游、新華旅游、南方旅游、媽媽、乾隆旅游、中國(guó)旅游信息網(wǎng)、旅游圈、中國(guó)航空空旅游網(wǎng)、一龍旅游、欣欣旅游、馬蜂窩旅游、第一旅游新聞等。此外，還有針對(duì)大多數(shù)旅游企業(yè)需求定制的旅游媒體，有多快多經(jīng)濟(jì)，有多少媒體資源，發(fā)布新聞稿有多快，在媒體平臺(tái)上的記錄有多好。關(guān)鍵是省錢，效益。

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旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，前景十分廣闊。未來，營(yíng)銷軟文必將成為旅游領(lǐng)域推廣和宣傳的主流方法。


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