熱點(diǎn)聚集

最近百度取消了信息源數(shù)據(jù)庫，在業(yè)內(nèi)引起轟動。公關(guān)圈和網(wǎng)絡(luò)營銷圈紛紛回應(yīng)，各種解讀脫穎而出。百度信息源數(shù)據(jù)庫的取消，其實(shí)是對高質(zhì)量原文的有力支持，也給了高質(zhì)量文本一個名正言順的存在機(jī)會。對于軟文營銷宣傳員來說，是新的標(biāo)準(zhǔn)和洗禮。事實(shí)上，高質(zhì)量的文本一直是營銷軟文長期快速發(fā)展的不變之王。據(jù)文坊閣新聞發(fā)布系統(tǒng)(vip。

[營銷心得]高質(zhì)量內(nèi)文是營銷軟文的王道，高質(zhì)量

Ecmedia/index.php)有多年的軟文營銷和宣傳經(jīng)驗(yàn)，只有這類文字百度才能更容易展示。



首先，收集紙質(zhì)媒體的精華，借鑒媒體的妙招


近年來，紙媒面臨生存危機(jī)，處于轉(zhuǎn)型期，但紙媒并沒有走向死胡同。最重要的原因是，它在文本質(zhì)量上的權(quán)威性和真實(shí)性是許多媒體和新媒體無法企及的。因此，高質(zhì)量的軟文應(yīng)該吸收紙質(zhì)媒體以前流傳下來的文本的特點(diǎn)，盡可能真實(shí)、權(quán)威地報道事物、人物和產(chǎn)品，以增加網(wǎng)民的信任。此外，還要跟隨媒體的推廣妙招，努力做好觀眾的趣味閱讀，比如追熱點(diǎn)、吸引頭條、娛樂興趣、雞湯故事或者吐槽軟文等等。但在所有人都是新媒體的時代，文本的碎片化顯然是高質(zhì)量文本的埋葬。正因?yàn)槿绱?，百度取消信息源其?shí)是對高質(zhì)量原文的保護(hù)，也是對高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的強(qiáng)烈尊重。所以在向媒體學(xué)習(xí)的同時，也要注意文案的真實(shí)性和原創(chuàng)性。收集紙質(zhì)媒體的精華，向媒體學(xué)習(xí)，是保證文本原創(chuàng)、高質(zhì)量的基礎(chǔ)。

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其次，探索信息點(diǎn)，用手機(jī)閱讀原文


中國網(wǎng)絡(luò)新聞中心(cnnic)發(fā)布的第39期《全國網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2016年12月，全國讀者數(shù)量達(dá)到7.31億，其中手機(jī)讀者數(shù)量達(dá)到6.95億，比2015年底增加7550萬，使用手機(jī)上網(wǎng)的讀者比例從2015年的90.1%上升到95.1%。手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)日益增多，百度取消信息源數(shù)據(jù)庫標(biāo)志著pc網(wǎng)絡(luò)時代的結(jié)束，手機(jī)閱讀成為主流。正因?yàn)槿绱耍絹碓蕉嗟男畔Ⅻc(diǎn)被發(fā)現(xiàn)，適合移動終端的閱讀原文有更好的機(jī)會在各大搜索引擎中優(yōu)先顯示。發(fā)現(xiàn)信息點(diǎn)，要著眼于客戶的精準(zhǔn)閱讀習(xí)慣。在手機(jī)端看文字，首先要有一個能引發(fā)閱讀的標(biāo)題。其次，文字?jǐn)?shù)量要控制在1000字左右，排版要用圖文，增加閱讀美感。原文不僅要有吸引力，還要適合受眾隨時隨地快速閱讀。

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第三，選擇優(yōu)質(zhì)頻道，文字頻道協(xié)同工作


高質(zhì)量的文本還是要靠高質(zhì)量的渠道才能發(fā)揮最大的價值。其實(shí)取消信息源是百度技術(shù)的升級和開放。展示的文字也更注重文案質(zhì)量和客戶體驗(yàn)，首先要消除的是一個小垃圾網(wǎng)站。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的排名不會因?yàn)檫@個而有太大的變化。如果說優(yōu)質(zhì)的文本是種子，那么優(yōu)質(zhì)的渠道一定是種子快速成長的沃土。正因?yàn)槿绱耍黄哔|(zhì)量的軟文，應(yīng)該放在一個權(quán)威正規(guī)的媒體平臺上，讓越來越多的人看到，比如騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，人民網(wǎng)、央視、新華社、中廣網(wǎng)等央視媒體，以及一點(diǎn)正規(guī)專業(yè)的現(xiàn)場媒體平臺。

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文字上的精致雕刻，渠道上的正規(guī)專業(yè)，是未來軟文營銷宣傳持續(xù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。百度信息源的調(diào)整為軟文營銷指出了正確快速的發(fā)展方向。


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