據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，二胎政策全面放開后，母嬰領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾聦櫋６フ呷娣砰_一年多以來，在孕婦經(jīng)濟(jì)紅利的帶動(dòng)下，母嬰消費(fèi)逐漸成為眾多商家追捧的金塊，母嬰用品市場(chǎng)的蛋糕越做越大，由此衍生出嬰兒食品、玩具、母嬰醫(yī)療、母嬰服裝、教育等一系列母嬰用品市場(chǎng)鏈。當(dāng)大街小巷開始捕捉孕婦經(jīng)濟(jì)帶來的紅利時(shí)，一種新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)就產(chǎn)生了，淘金者不計(jì)其數(shù)，不斷虧損。80后和90后作為孕婦的主力軍，更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)篩選母嬰產(chǎn)品，更注重母嬰產(chǎn)品的口碑、企業(yè)品牌和消費(fèi)體驗(yàn)。

母嬰產(chǎn)品迎來了快速發(fā)展的新春天，許多母嬰企業(yè)正在不斷探索各種產(chǎn)品的品牌推廣方式。在眾多的推廣方式中，軟文傳播是最重要的，除了低投入價(jià)格，最重要的是及時(shí)獲得更有效的口碑傳播。據(jù)文芳閣軟文營銷平臺(tái)(vip.ecmedia .

Com/index.php)近年來，我們非常關(guān)注母嬰領(lǐng)域的服務(wù)體驗(yàn)。要做好母嬰產(chǎn)品的新聞營銷，我們要重復(fù)以下幾點(diǎn):

第一，抓住客戶心理，定位受眾

軟文是吸引目標(biāo)客戶的最好方式。無聲勝有聲，像藏在棉線里的一根針，一步一步走進(jìn)網(wǎng)民的心里。做好軟文的第一步是充分了解網(wǎng)民的心理。和母嬰用品一樣，大部分自然是關(guān)注女性，尤其是80后和90后的年輕女性。為此，我們應(yīng)該首先做好問卷調(diào)查，從他們關(guān)注的需求出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)宣傳，通過初步宣傳發(fā)掘潛在客戶，準(zhǔn)確定位那些高度關(guān)注和可能關(guān)注的客戶。

第二，規(guī)劃信息事務(wù)，建立受眾信任

定位子人群后，要開始策劃信息事務(wù)，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)打造信息事務(wù)，或者結(jié)合公司產(chǎn)品活動(dòng)策劃信息事務(wù)，找出新出現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性，提升受眾的閱讀興趣。比如中國男足1: 0戰(zhàn)勝韓國的消息一出來，作為母嬰企業(yè)品牌，就在為中國男足加油，就有可能利用“贏在起跑線上是1:0”的企業(yè)品牌軟文推廣。每天都有無數(shù)類似的借用事件，關(guān)鍵在于花熱點(diǎn)，獲得一個(gè)企業(yè)品牌的曝光，增加觀眾的信任度。而且，結(jié)合線上線下活動(dòng)做軟文營銷，已經(jīng)成為大多數(shù)母嬰企業(yè)品牌最常用的方法。

第三，維護(hù)企業(yè)形象，選擇宣傳平臺(tái)

維護(hù)企業(yè)形象多用于企業(yè)品牌推廣的成熟階段。以最初的宣傳為鋪墊，初步建立了受眾信任感。后者宣傳的要點(diǎn)在于維護(hù)企業(yè)形象，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)防止不公平的同行競(jìng)爭(zhēng)，及時(shí)創(chuàng)新同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，加大推廣力度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都是新媒體。百度率先取消信息源的時(shí)候，更要注重軟文推廣的質(zhì)量，尤其是軟文的創(chuàng)新。而且要選擇軟文的發(fā)布平臺(tái)，拒絕垃圾網(wǎng)站。母嬰的受眾多位于年輕女性。為此，各大門戶網(wǎng)站都有母嬰親子頻道，如搜狐母嬰、騰訊育兒、新浪親子等。、母嬰網(wǎng)站，如Mama.com、中國母嬰網(wǎng)、秦琴Parenting.com、Ruili.com、時(shí)尚Life.com、Jiaren.com等。、女性最關(guān)注的，以及母嬰交流、親子育兒中心等母嬰微博微信平臺(tái)。找一個(gè)細(xì)分的受眾平臺(tái)發(fā)布宣傳，全方位抓取受眾心理。

都說女人掙錢最好。事實(shí)上，女性成為母親后掙得更多。各行各業(yè)的商家自然知道真相。但是一款母嬰產(chǎn)品如果在企業(yè)品牌和口碑上推廣得好，自然沒有市場(chǎng)，營銷軟文是助推母嬰領(lǐng)域蓬勃快速發(fā)展的最好工具，真正的低投入才會(huì)得到高回報(bào)。文方閣新聞發(fā)布平臺(tái)作為業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最正規(guī)、最高效的軟文營銷平臺(tái)，一直以專業(yè)、可靠著稱。近年來，它已經(jīng)成為許多中小企業(yè)品牌推廣的首選平臺(tái)。

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