軟文是多面體。對(duì)于營銷人員來說，軟文可以增強(qiáng)客戶的觀察力和人們心中的品牌意識(shí)，也可以傳達(dá)公司的價(jià)值，讓客戶更好地感受到公司的誠意，從而緩解公司與客戶之間的利潤矛盾。是互聯(lián)網(wǎng)思想下的文案，是廣告，是營銷理念。

之所以稱軟文為軟文，是因?yàn)橄鄬?duì)于我們常說的硬廣告，軟文是由公司或廣告主群體的策劃人撰寫的，其精妙之處在于“軟”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，軟文廣告已經(jīng)成為所有公司和個(gè)體經(jīng)營者的必要營銷手段，尤其是在企業(yè)品牌建設(shè)方面。它尋求滋養(yǎng)公司的無聲傳播，讓企業(yè)形象在春雨中滲透到人們的心中。

一個(gè)好的營銷軟文不僅可以向客戶展示產(chǎn)品文本，還可以開發(fā)客戶的潛在需求，從而提高客戶的購買率，取得積極的效果。

今天的商業(yè)活動(dòng)離不開廣告，廣告是商家和顧客之間的紐帶。所以長期以來，害怕巷子里那種深深的自信和驕傲是不可行的。軟文廣告在開拓市場(chǎng)、促進(jìn)銷售、改善公共關(guān)系形象、增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)營銷能力方面發(fā)揮著重要作用。但是，這座橋怎么建呢？今天，文房閣邊肖將成為您常用的營銷工具，總有一款適合您。

1.以電視廣告為代表的硬線廣告

硬廣告是指過去流傳下來的廣告方式，一般通過電視或廣播等媒體直接介紹產(chǎn)品、服務(wù)文字。我們經(jīng)常在電視上看到“今年假期不收禮物，只收腦白金”，這是典型的刻板廣告。

二、以報(bào)刊為代表的軟拷貝廣告。

不需要重復(fù)軟文的概念。一個(gè)好的軟文廣告，可以從標(biāo)題吸引網(wǎng)民，然后一步一步吸引網(wǎng)民的好奇心，讓他們積極閱讀，甚至思考。但是在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們并不是買報(bào)紙雜志來看的，所以報(bào)紙雜志廣告的靜態(tài)傳播比較慢，導(dǎo)致看到軟文的人不需要，需要的人不一定能看到。

三，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新廣告方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，出現(xiàn)了一種全新的軟文廣告形式，即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布軟文，各種信息媒體軟文應(yīng)運(yùn)而生，具有以下優(yōu)勢(shì)。

1.價(jià)格低

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞書籍，只需要編寫軟文，選擇媒體，發(fā)布軟文，這樣價(jià)格比硬廣告低很多。

2.傳輸速度快，范圍廣。

互聯(lián)網(wǎng)屬于全人類，是全球性的互聯(lián)網(wǎng)，所以我們選擇這種形式發(fā)布軟文，打破了推廣慢、受眾窄的優(yōu)勢(shì)。

3.各種形式

因?yàn)檐浳氖峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的，所以他們的文案具有一定的互聯(lián)網(wǎng)特征:形式短小、內(nèi)容新鮮等。因此，新時(shí)代的軟文不僅僅局限于文案的表現(xiàn)，而是一種圖文結(jié)合的新的營銷思維。

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