軟文不同于軟文、信息文或公文文。軟文不僅僅是簡(jiǎn)單的把自己的廣告放在文案里，還需要網(wǎng)友主動(dòng)植入，主動(dòng)推廣給你，讓你體會(huì)到軟文的價(jià)值。但是在寫(xiě)軟文之前，一定要把軟文的寫(xiě)作手法和形式搞清楚。今天，邊肖文芳閣帶您了解軟文規(guī)范，觀察一些事項(xiàng)。

一.規(guī)范

1、符合中文寫(xiě)作要求

語(yǔ)言要流暢，文理要清晰，結(jié)構(gòu)要合理，不要有錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)要正確、有邏輯，題目要恰當(dāng)，句子要準(zhǔn)確。

2.滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的基本要求

軟文是營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一部分和實(shí)用手段。在寫(xiě)作之前，首先要考慮它的宣傳對(duì)象、宣傳目標(biāo)、宣傳過(guò)程、宣傳方法和宣傳計(jì)劃。通常以報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等為載體，所以軟文必須滿(mǎn)足每一個(gè)媒體的宣傳要求。比如網(wǎng)絡(luò)上最火的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，它具有速度快、面廣、形式多樣的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗枰绦⌒路f的文案，可以迅速吸引眼球。

第二，觀察一些事情

1.了解自己，了解自己

一般軟文作者都會(huì)對(duì)所要宣揚(yáng)的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這確實(shí)是寫(xiě)出生動(dòng)形象的軟文的重要因素。但往往忽略了另一個(gè)重要因素應(yīng)該是把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，把握目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品最關(guān)心的是什么，有哪些可以接受的交付方式等問(wèn)題。否則，即使你很好地使用你的筆，如果你不能迎合顧客，你也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。

2.忽略標(biāo)題

一份文案有沒(méi)有讀下去的欲望，最重要的是標(biāo)題。標(biāo)題是整個(gè)軟文的點(diǎn)睛之筆，要在標(biāo)題上下功夫。

3.沒(méi)有推廣軟文的計(jì)劃

軟文推廣的目的是很確定的，是要用硬廣告來(lái)延伸，還是要塑造企業(yè)品牌，還是要用信息來(lái)造勢(shì)。明確目的后，可以根據(jù)目的指定交付計(jì)劃。隨著市場(chǎng)的變化，計(jì)劃和文字也會(huì)相應(yīng)調(diào)整，所以絕對(duì)不允許用一個(gè)新聞稿來(lái)稱(chēng)霸世界。

4.這篇課文很潦草

考慮到網(wǎng)民的心和時(shí)間，快節(jié)奏的生活讓網(wǎng)民們習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到一大本就頭疼。即使他們讀了，也不容易完成。所以軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓網(wǎng)友快速理解全文。

5.不考慮網(wǎng)友的接受度

軟文的目的是引誘、說(shuō)服、感動(dòng)網(wǎng)民，促使他們購(gòu)買(mǎi)。正因?yàn)槿绱?，我們要充分考慮軟文對(duì)網(wǎng)民的可接受性。也就是說(shuō)，軟文必須給網(wǎng)民一種可信度，避免夸大其詞，避免把軟文寫(xiě)成硬廣告，會(huì)引起受眾的懷疑甚至反感，導(dǎo)致副作用。

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