軟文之所以流行，最主要的原因是越來(lái)越多的硬廣的人涌入人們的生活，使得人們對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)上的硬廣告關(guān)注度越來(lái)越低。雖然廣告推廣成本增加，但收效甚微。另一個(gè)原因是軟文收到的錢(qián)比硬廣告少。正因?yàn)槿绱?，在資金不是很充?；蛘咄茝V宣傳計(jì)劃不足的情況下，公司和商家更愿意選擇投入產(chǎn)出科學(xué)合理的軟文。

然而，為什么營(yíng)銷(xiāo)軟文會(huì)成為許多營(yíng)銷(xiāo)方法的重要組成部分，必須有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式是營(yíng)銷(xiāo)軟文。雖然公司在營(yíng)銷(xiāo)軟文時(shí)也需要投入一些宣傳費(fèi)用等資金，但是相比其他營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)軟文具有較高的性價(jià)比。當(dāng)然，掌握營(yíng)銷(xiāo)軟文的要求，會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)軟文事半功倍。如果你想做好軟文的傳播，文方閣邊肖認(rèn)為你必須明白這四點(diǎn)。

第一，熱點(diǎn)

為了吸引網(wǎng)民的注意力，有必要讓網(wǎng)民看到有趣的東西。當(dāng)然，不可能知道所有有趣的事情。所以要把熱點(diǎn)和時(shí)事熱點(diǎn)拿出來(lái)，這絕對(duì)是大部分人的重點(diǎn)，如果不是所有人的話。

自從《流浪地球》上映以來(lái)，各大網(wǎng)站和報(bào)紙都開(kāi)始發(fā)布相關(guān)信息報(bào)道，各大搜索引擎的搜索量一直占據(jù)榜首。很多商家也借助潮流把流浪地球人物和廣告結(jié)合起來(lái)，一批娛樂(lè)性的軟文誕生了。所以，誰(shuí)先抓住時(shí)事熱點(diǎn)，誰(shuí)就能成功吸引客戶注意力。

二.標(biāo)題

標(biāo)題是文案的基礎(chǔ)，對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)，吸引人的標(biāo)題的作用更是不言而喻。如果新聞標(biāo)題沒(méi)有吸引力，即使內(nèi)容豐富精彩，也是徒勞。

新聞標(biāo)題反映了整個(gè)軟文的核心文本，就像公司的logo一樣。標(biāo)題的好壞直接影響營(yíng)銷(xiāo)軟文的成敗。正因?yàn)槿绱?，在?xiě)一篇文案的時(shí)候，首先要擬出一個(gè)神秘、誘人、震撼的文案標(biāo)題。

第三，排版

軟文版面要特別觀察。巧用副標(biāo)題，加黑加粗，會(huì)讓軟文的要點(diǎn)一目了然。高質(zhì)量的軟文需要嚴(yán)格有序的排版。換個(gè)思路。如果看到一份排版很亂的文案，能把整篇文章看清楚嗎？即使看了全文，這樣一篇沒(méi)有邏輯順序的軟文也不能給人一種權(quán)威性。

正因?yàn)槿绱?，為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)軟文的目的，軟文的排版是不可忽視的，最基本的需要就是要做到自上而下連貫。最好在每段文字之間標(biāo)注一個(gè)副標(biāo)題，一目了然，突出軟文的要點(diǎn)。為了增加文案的權(quán)重和權(quán)威性，可以在語(yǔ)言措辭中加入“專(zhuān)家的想法”等詞語(yǔ)。

第四，廣告

軟文的最高境界是“軟”，廣告的文字需要自然輸入，一定不能讓網(wǎng)友感到反感。如果網(wǎng)民看不到廣告的味道，同時(shí)又看不到全文，以至于網(wǎng)民認(rèn)為這個(gè)軟文給自己提供了很多幫助，讓自己受益匪淺，那么這就是一個(gè)成功的軟文。

廣告雖然是第四要素，但并不意味著廣告的放置應(yīng)該是軟文操作的最后一步。相反，在開(kāi)始寫(xiě)軟文的時(shí)候，策劃的時(shí)候，需要考慮廣告的內(nèi)容和目的?！?br/】對(duì)于第一次寫(xiě)作力度不夠的作家，建議在軟文開(kāi)頭的第二段投放廣告，讓被第一段吸引的網(wǎng)友迅速進(jìn)入軟文的“陷阱”。當(dāng)作者的文筆和寫(xiě)作妙招不足以控制廣告和軟文的關(guān)系時(shí)，不建議在文案結(jié)尾留下廣告，因?yàn)橐坏┪陌钢械奈淖植蛔阋晕W(wǎng)友意識(shí)到，很可能網(wǎng)友不看全文就關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。

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