熱點(diǎn)聚集

如今，年輕人呈現(xiàn)出更明顯的特征，如自主性、精明性和創(chuàng)造性。因此，如果仍然像以前一樣解決產(chǎn)品與客戶的關(guān)系，就促銷效果而言，更難達(dá)到理想的營(yíng)銷效果。比如提升自己的權(quán)威，提升自己的檔次，用企業(yè)品牌做文案的做法，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，有時(shí)候不是很有效。畢竟他們的自我觀念越來越多，在思維方法上的立場(chǎng)也越來越多。像這樣的軟文，鯊魚媒體都可以。

[軟文營(yíng)銷]軟文需要重視年輕取向

那么軟文如何吸引年輕人呢？下面介紹兩種升級(jí)軟文的方法。我們來看看。

首先，軟文應(yīng)該通過表達(dá)價(jià)值觀來強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)

年輕人不喜歡被人說教，也不喜歡企業(yè)品牌來說明自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值觀的體現(xiàn)。他們更喜歡通過產(chǎn)品價(jià)值的表達(dá)來了解、理解和喜歡一個(gè)產(chǎn)品。例如，MUJI受到年輕人的追捧，不僅是因?yàn)樗貧w了企業(yè)品牌主張的本質(zhì)和極簡(jiǎn)主義的價(jià)值取向，還因?yàn)樗拿恳粋€(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)都向公眾表達(dá)了一種簡(jiǎn)單健康的生活理念。每個(gè)去過MUJI商店的顧客都會(huì)有真實(shí)的感受。因此，在撰寫軟文的過程中，不僅要突出產(chǎn)品的價(jià)值，還要通過價(jià)值的細(xì)節(jié)來引導(dǎo)大眾。

[軟文營(yíng)銷]軟文需要重視年輕取向

第二，軟文要起到與客戶溝通的橋梁作用

一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值總是來源于日常生活，而且一定和客戶的生活有關(guān)。于是，一個(gè)企業(yè)品牌就衍生出來了，他是在建設(shè)和升級(jí)，必須和客戶緊密相關(guān)。這方面也要注意。比如在一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝升級(jí)、活動(dòng)方案中，會(huì)通過軟文發(fā)布調(diào)查問卷。在介紹了細(xì)節(jié)的優(yōu)勢(shì)后，會(huì)邀請(qǐng)客戶加入，為自己喜歡的方案設(shè)計(jì)投票。這種方法不僅加強(qiáng)了與客戶的信息表達(dá)，而且拉近了距離，使企業(yè)的品牌理念和形象深入人心。

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