眾所周知，寫(xiě)論文時(shí)，導(dǎo)師會(huì)要求先通過(guò)大綱。通過(guò)大綱的目的是控制論文的大方向和思路。不然一篇論文灑出幾萬(wàn)字，結(jié)果就跑題了，真讓人吐血。

除了寫(xiě)論文和小說(shuō)，還有一種情況是需要勾勒文字的，就是用于傳播軟文的文案。因?yàn)檐浳哪康男院軓?qiáng)，因?yàn)榇┎逶谖陌钢械膹V告新聞一定要安排妥當(dāng)，順其自然，否則一不小心就成了硬廣告，或者聊天就失去了推廣軟文的好處。

寫(xiě)一份清單有很多好處。對(duì)于軟文，前三點(diǎn)如下:

首先，塑造文案結(jié)構(gòu)，提高文案質(zhì)量

好的文案分為三個(gè)部分:文案的主題、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)。只有三個(gè)部分都滿足要求，才能提高文案的整體質(zhì)量。

無(wú)論是主題還是文風(fēng)都不是隨便可以改變的，因?yàn)檫@三個(gè)部分中，只有文案結(jié)構(gòu)的可塑性最大。網(wǎng)絡(luò)文案很多，網(wǎng)友很少一一細(xì)讀。他們都是大致看一下文案結(jié)構(gòu)，覺(jué)得文案思路還行的時(shí)候才會(huì)認(rèn)真看。

以題目大綱為框架的軟文，邏輯清晰，思路流暢，給人一種一氣呵成的感覺(jué)。既不容易出現(xiàn)邏輯混亂，也不容易出現(xiàn)碎片，文案質(zhì)量自然提高了不少。閱讀、轉(zhuǎn)載、收藏高質(zhì)量文案的幾率會(huì)增加，也能起到宣傳的推動(dòng)作用。

第二，廣告自然植入，提升推廣效果

軟文是產(chǎn)品介紹融入普通文案，所以一篇新聞稿也可以看作是兩篇文案的融合。如果寫(xiě)兩份然后合并，可能會(huì)有拒絕反應(yīng)，而一邊寫(xiě)一邊找機(jī)會(huì)插廣告，很容易有強(qiáng)行安利的bug。正因?yàn)槿绱耍趯?xiě)文案之前，我們需要把兩者聯(lián)系起來(lái)，設(shè)置好插入廣告的位置，把前后的文字連接起來(lái)，才能讓文案自然流暢。

兩個(gè)主題相關(guān)的文案，最便捷的方式就是把他們的思路和主題凝練出來(lái)，逐一對(duì)比，選擇最合適的地方嵌入，不比文案整合，強(qiáng)行入自然簡(jiǎn)單？

第三，壓縮文案的主題，以免因廣告而偏離主題

對(duì)于平時(shí)的寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，跑題是很常見(jiàn)的事件，更何況廣告的軟文半途而廢。在沒(méi)有題材規(guī)范的前提下，正規(guī)廣告進(jìn)來(lái)，文案偏離重心。顯然，策劃廣告和普通文本的比例是2:8，結(jié)果是8:2，嚴(yán)重跑題。所以，寫(xiě)好題目提綱再寫(xiě)文案，分配好文字的順序和比例，可以使軟文的主題緊湊，文字協(xié)調(diào)，跑題，基本不存在。

題目大綱的重要性不僅體現(xiàn)在論文中，對(duì)于文案中目的性強(qiáng)、文字零散的軟文也很重要。根據(jù)文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)(ecmedia)的軟文體驗(yàn)，基于題目大綱的軟文質(zhì)量更高，更容易被網(wǎng)友接受，尤其是文案的轉(zhuǎn)載率和收藏率會(huì)有明顯提高。

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