軟文傳播講究渠道和做法。實(shí)踐和慣例不支持軟文寫作。作為一名專業(yè)的營銷軟文人士,文方閣軟文營銷推廣服務(wù)商(ecmedia)一直致力于用自己的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)與您分享一些營銷軟文領(lǐng)域的營銷知識(shí)。我們分享了軟文交流的渠道、實(shí)踐和成功案例,以及如何選擇標(biāo)題、如何構(gòu)思、如何寫作以及如何在軟文寫作中做廣告。為此,文芳閣專門調(diào)查采訪了一批網(wǎng)友。從他們的有趣閱讀和閱讀預(yù)期中,我們總結(jié)出了三類在軟文傳播中使網(wǎng)民更傾向于閱讀的軟文,大致如下:
一、具有原創(chuàng)性的軟文
隨著新媒體的崛起,在今天的頭條上,搜狐媒體、網(wǎng)易媒體、部分資訊、百度百家、微信公眾平臺(tái)等新媒體平臺(tái),網(wǎng)民們更傾向于看哪個(gè)原創(chuàng)文案,一是獲取新知識(shí),提高認(rèn)知,二是跟上這個(gè)時(shí)代的飛速發(fā)展。很多網(wǎng)友反映,同樣的文案在這些新媒體和不同的微信官方賬號(hào)中反復(fù)出現(xiàn),讓人感到厭煩,文字的同質(zhì)化讓大多數(shù)人覺得是在浪費(fèi)時(shí)間。尤其是他們一直追捧的微信官方賬號(hào)推出的新文字,在其他微信官方賬號(hào)上看到的時(shí)候,總會(huì)產(chǎn)生反感,降低這些微信官方賬號(hào)的質(zhì)量。
第二,標(biāo)題新穎,圖文并茂
經(jīng)常喜歡瀏覽今日頭條和微信公眾平臺(tái)的李女士告訴我們,她平時(shí)利用上班和下班坐車的時(shí)間瀏覽文案,也希望增長(zhǎng)見識(shí),讓自己感到輕松愉快,所以更喜歡標(biāo)題新穎、圖文豐富的短篇小說。其實(shí)很多軟文創(chuàng)作者習(xí)慣性的抓取這些網(wǎng)友,制造出越來越多的標(biāo)題黨,讓很多網(wǎng)友點(diǎn)擊文案后有被騙的感覺,這也是網(wǎng)友討厭的原因之一。
第三,見解獨(dú)特而深刻
李先生是一名中學(xué)教師。業(yè)余時(shí)間也喜歡瀏覽新媒體,增長(zhǎng)見識(shí),打發(fā)時(shí)間。他喜歡關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)的時(shí)事分析。因此,他通常會(huì)不自覺地收集對(duì)時(shí)事評(píng)論準(zhǔn)確而深刻的文案。事實(shí)上,新媒體人可能不會(huì)像以前流傳下來的媒體記者那樣每天出去收集信息。他們的文案素材越來越多的來源于這些專業(yè)記者的信息,然后根據(jù)信息寫出自己獨(dú)特的見解和深度,這也是很多網(wǎng)友傾向的一種文案形式。
當(dāng)然,這是一些網(wǎng)友根據(jù)自己的訴求提出的一些看法,不一定能證明所有網(wǎng)友的心聲,我們以后會(huì)繼續(xù)調(diào)查分享。事實(shí)上,一篇好的軟文不僅能吸引網(wǎng)民閱讀,還應(yīng)該成為網(wǎng)民的意見領(lǐng)袖,吸引他們更廣泛地閱讀《空屋》,這可以增加他們的知識(shí),產(chǎn)生對(duì)企業(yè)品牌的信任,從而達(dá)到雙贏的效果。我們的分享一直在進(jìn)行,分享的領(lǐng)域越來越多,都在文芳閣!
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