本文的來源是“公關(guān)之家”，作者是“404號房客”。
創(chuàng)造了自古以來流傳下來的佳節(jié)，情侶們聚集在一起表示愛意，單身狗忙于避免集體嘲笑和噸傷害，市場營銷推廣專家正在努力考慮品牌宣傳的策劃方案。 制作租賃營銷的強(qiáng)大ip，看看今年的七夕節(jié)能不能玩到那些圖案。
如何解讀關(guān)鍵
1、七夕屬于情侶
中國是最浪漫的顏色以前流傳下來的節(jié)日，以“牛郎織女”的民間傳說為載體，以祝福、乞巧、愛情為主題，在中國是繼情人節(jié)之后的愛情表現(xiàn)機(jī)會。 根據(jù)美團(tuán)2017年的數(shù)據(jù)，七夕當(dāng)天花的外賣訂單增加率達(dá)到了347%。
而且在2017年，電影院的雙鏡頭達(dá)到了73%，鐘表房的訂單增長率上升到了266%。
當(dāng)戀愛、浪漫、情話成為七夕永恒的話題時，這一天，世界上唯一的情侶是有遠(yuǎn)見的，蘋果上印著“今后的余生，都是你”的話，成為情侶的粉絲。 開展“情侶開家紀(jì)念玫瑰花”營銷戰(zhàn)略的酒店，其他酒店會天黑。 在拍照的app上，發(fā)表情侶專用的過濾器，如果有拍照紀(jì)念的活動，當(dāng)天的下載量和日活量將達(dá)到高峰。
通過拖著情侶對“浪漫”、“戀愛”、“專屬”等圖騰的崇拜和團(tuán)結(jié)心理，可以抓住情侶的心，成為他們前進(jìn)追趕的目標(biāo)。
2、七夕也不完全是情侶，單身狗和外人
根據(jù)螞蟻2017年的數(shù)據(jù)，七夕當(dāng)天，已婚者的平均消費(fèi)達(dá)到了618元，與七夕絕緣的單身者也達(dá)到了七夕當(dāng)天的人均259元。
逃不掉，但躲不了。 單身狗為了在七夕的艱難縫隙中生存，看著別人的爵士和你的桌子，想想自己孤獨(dú)的家形單身，悲傷的是，單身狗當(dāng)然需要愛。 企業(yè)品牌方面實(shí)時表示同情，站在合適的立場上單身狗“我為單身感到驕傲”。
如果全世界都在和單身狗對比的時候，企業(yè)品牌能觀察他們，表現(xiàn)出“人文關(guān)懷”，那么就不是像其他企業(yè)品牌那樣一味的涮鍋，而是雙方與之對應(yīng)，企業(yè)品牌展開正確的營銷戰(zhàn)略，從而有好的轉(zhuǎn)變。
七夕除了看“秀恩愛”和別人的“秀恩愛”之外，還有一個“局外人”備受矚目。 他們心底有喜歡的人，但由于很多理由，沒有鼓起勇氣表達(dá)愛情。 那么，如果企業(yè)品牌能發(fā)掘這樣的素材，鼓勵他們大聲發(fā)出自己的聲音，就能傳達(dá)更好的企業(yè)品牌的音量。
在外人眼里，什么樣的在一起的回憶和細(xì)節(jié)從單戀開始，停止在戀愛中，和七夕有關(guān)系，也值得被珍藏，也值得被說。 畢竟，七夕應(yīng)該屬于你和你愛的人。
七夕關(guān)鍵詞
主流關(guān)鍵詞:狗糧、浪漫、愛、牛郎織女、異地戀、情話、鵲橋相會、脫單攻略...
小眾關(guān)鍵詞:單身狗、虐待狗、鐘表店、不忍耐、前任、對單身主義的關(guān)懷...
很多關(guān)鍵詞可以獨(dú)立發(fā)泄?fàn)I銷的切入點(diǎn)，但在小關(guān)鍵詞中，為了把握好度，必須保證傳遞正能量，不招致大眾的厭惡和批評，營銷翻車。
七夕古典文字:
vivo手機(jī):我以前喜歡身體，但現(xiàn)在喜歡身體。
pp money理財:愛是永久存折，所有利息都是繼續(xù)愛的資本。
滴滴旅行:真正喜歡你的人，全天候空閑。
杰士邦:你喜歡是件麻煩事，但我偏偏喜歡照顧你。
可口可樂:我曾經(jīng)不好說話，今天很開心。
優(yōu)秀的借用文字不僅表現(xiàn)出創(chuàng)造性，而且表現(xiàn)出很強(qiáng)的相關(guān)性。 例如，充分利用梗、詩詞改編、俚語改編、語調(diào)、歧義等，提供一定的感情發(fā)現(xiàn)內(nèi)在和矛盾制造，最終形成品牌數(shù)據(jù)的傳達(dá)和曝光，好的借閱文字能讓人吃驚，但得不到好的文字。 有些企業(yè)品牌強(qiáng)迫一心一意，最終讓步。
營銷 切入點(diǎn)
借用營銷不僅可以乘風(fēng)寫字做海報，還可以整合營銷方法。
1、h5頁游戲
·杜勒斯七夕節(jié)“抓住喜鵲”
根據(jù)當(dāng)時人氣口袋妖怪的想法，杜拉斯開發(fā)了“滿是污垢”的h5游戲，點(diǎn)擊了go！ ！ ！ ！ ！ 進(jìn)入游戲后，通過實(shí)時定位，出現(xiàn)自己現(xiàn)在的實(shí)際位置。 畫面上出現(xiàn)一定數(shù)量的喜鵲。 你必須拿起手機(jī)走到指定的位置，點(diǎn)擊捕捉。 你也可以收集一定數(shù)量的喜鵲來兌換獎品。
游戲本身的耐玩性暫且不論，最大的亮點(diǎn)是組合騰訊地圖，隨時可以看到附近游戲的在線人數(shù)和可愛的喜鵲。 所以，捕捉喜鵲的過程在某種程度上也是“艷遇”的過程。 杜杜用這種方法實(shí)際上愛單身狗，以游戲的形式鼓勵大家進(jìn)行在線社會交流。
美團(tuán)app“不要浪費(fèi)我的從句”
美團(tuán)在2017年七夕做了h5。 邀請嘻哈歌手gai和李玉剛battle，江湖派碰到戲曲風(fēng)，引起了很多關(guān)注，但企業(yè)品牌最后有點(diǎn)無力，除了搶紅包，目前沒有明路。 單純曝光，越來越多了。
·京東app“重啟時空，愛上你”
京東也在七夕發(fā)布了h5游戲。 客戶操作手機(jī)，使女主角遠(yuǎn)離暗魔女，與女主角匯合，順利結(jié)束游戲，獲得優(yōu)惠券。 但是，優(yōu)惠券只是和華為榮耀系列的手機(jī)相比，所以一般要傳達(dá)音量和購買率。
二、發(fā)現(xiàn)內(nèi)在細(xì)分集團(tuán)
你用一句話說明你的工作壓力大嗎？ 半年沒有性生活成為職場人贊同度最高的上帝的回答。 虐待狗成為七夕的主流路后，脈搏聯(lián)合岡本開始另辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)職場人們內(nèi)在的“無性生活”現(xiàn)狀，開展了“拯救職場人們的性生活”的交叉營銷。
首先，“中國職場人性生活調(diào)查問卷”的秘密調(diào)查問卷出現(xiàn)在很多脈客的站內(nèi)信中，揭開了這次七夕跨界營銷的序幕。
小范圍的試水后，加班喵、自媒體汪、程序猿各路職場精英領(lǐng)袖是脈搏吐槽自己的“不性生活”。 以顧客ugc匿名吐槽的形式積極激發(fā)職場人對性生活的關(guān)心，深入挖掘職場人“惰性”的弱點(diǎn)。
話題熱度達(dá)到一定水平后，脈脈聯(lián)合時尚健康發(fā)布了第一份《中國職場人們性生活調(diào)查報告》。 根據(jù)抽樣調(diào)查和大數(shù)據(jù)，收集了約萬中國職場人性生活指數(shù)，從多維度展示了現(xiàn)在職場人的性生活狀態(tài)，引起了主流媒體的裝載。
除了之后的街頭實(shí)訪+大咖站，還從有線廣播轉(zhuǎn)移到線下，使活動達(dá)到高潮。 1條#你的性福多少點(diǎn)#街頭真人視頻刷新了網(wǎng)絡(luò)，一系列大規(guī)模的問題讓路人恐慌害羞，然后各路大v、段子手進(jìn)入話題，活動的傳達(dá)水平達(dá)到了高峰。
最后，在脈搏和岡本共同發(fā)表的“職得愛”系列的套裝中，活動結(jié)束，引出了認(rèn)真工作、努力生活的職場的人都值得被愛的企業(yè)品牌態(tài)度！
三、使用好的故事來傳達(dá)企業(yè)品牌的主張
金伯利鉆石:原來如此
廣告選擇了青春時代的熱戀、異國戀的執(zhí)著、生活中的矛盾、為對方付出、7年癢后的手等5對戀人大膽的瞬間，真實(shí)生動地展示了勇敢的企業(yè)品牌理念，故事平淡動人，從真相中引起共鳴。
頻道:就這樣
在香奈兒的coco crush系列七夕短片中，劉雯和井柏然扮演了完全不同的愛的方式。 一個想互相合影，一個向往自由隨性。 一個傾向于表達(dá)愛情，另一個傾向于隱藏愛情。 一個在光里，一個躲在光外。 通過短片，傳達(dá)對企業(yè)品牌愛的理解，愛的方法可以不同，但真心不要被誤解。 每個人都有自己的感情經(jīng)驗(yàn)。 香奈兒提出的答案中，很好地發(fā)現(xiàn)藝人戀愛群像的內(nèi)在，引起共鳴，引起社會交流討論，帶來企業(yè)品牌的曝光。
3、七夕風(fēng)俗
拜拜七姐，祈禱、乞巧、看牽?？椗?、祈禱結(jié)婚、存七夕水、聽七夕觀星、聽私語、染指甲、系紅頭繩等，是七夕以前就流傳下來的風(fēng)俗，也是值得深入挖掘的營銷素材。
有素材的話，接下來進(jìn)行加工的過程，加入現(xiàn)代的流行要素，加上梗文化，用大眾喜歡的語言體系展示，可以理解以前傳來的文化，學(xué)習(xí)新的知識，讓他們笑起來，用手傳送。
亞馬遜聯(lián)合鳳凰情報的客戶端制作的“古人七夕怎么過？ 》主題中，王昭君、玄宗和楊貴妃、唐伯虎、李清照等大家熟悉的人物，不僅充斥著網(wǎng)絡(luò)梗文化，而且符合歷史現(xiàn)實(shí)，品牌數(shù)據(jù)移植成功，一心一意地有貨。
4、場景構(gòu)建
為客人制作場景，他們可以隨便去戀愛故事，禮物，告白，另一半吐槽，單身。 這些是與七夕一致度最高的場景，制作場景，引流，自然有參加和轉(zhuǎn)發(fā)。
秀故事:在親密的關(guān)系或暗戀關(guān)系中，一定不要傾聽私家情話，充滿愛意的發(fā)言，矢志不渝的承諾，關(guān)于未來的美好幻想，下午的熱烈喜悅，都是真實(shí)的表現(xiàn)，一生只愛一個信念，總是讓你心跳不已。 最后，通過將“愛”融入字里行間，企業(yè)品牌植入的消息也變得清楚了，也是成功的“取笑妹妹之路”。
秀吐槽:太熱情了，太認(rèn)真的話就沒味道了，場景也會變得不自然。 另一半的吐槽是調(diào)味料，成功地提高了生活的興趣。 比如吐槽直男不選七夕禮物。 自己把她炸了。 引流后，幽默逗號的氣息引起了越來越多的顧客參與，加入了嘲笑對方的行列，企業(yè)品牌也成功地提高了音量和熱度。
5、單身至上
站在單身團(tuán)體的立場發(fā)出聲音的文字本身就具有勢能。 比如，單身怎么樣了？ 你吃你家的米了嗎？ 單身團(tuán)體本身對自己的狀況不滿意。 這樣的單身正名，充滿義憤的文字，容易形成裂變傳遞。 比如紅牛七夕文字:“我為你單身。 我一直在等你”。
唯路時“be yourself”:站在街角，沒人等。
手表企業(yè)品牌唯路時在七夕之間上市，為任何單身人士發(fā)聲，表達(dá)企業(yè)品牌理念:一個人生活也要酷。
其好處網(wǎng)站和觀點(diǎn)是正確的，無論是被動還是主動單身，都在努力生活，不應(yīng)該被忽視。 因此，企業(yè)品牌在活動中用身體來愛單身群體，容易產(chǎn)生很大的好感，在二次傳遞中可以得到肯定的音量。
6、脫單攻略
七夕不僅可以攻略，還可以組織網(wǎng)絡(luò)相親大會！ 比如，與新浪微博、網(wǎng)易信息聯(lián)合開展的“第一屆后工廠村網(wǎng)絡(luò)相親大會”，為了單身團(tuán)體的一生大事而看前馬之后。 由世紀(jì)佳緣聯(lián)合支付寶( Alipay )和口碑舉辦的“食物相親大會”也有很多喜歡美食的單身網(wǎng)友參加，以尋找“對味道”的伙伴。
7，再見前任
七夕除了現(xiàn)任之外，還有“前任”的立場。 作為過去感情體驗(yàn)的參加者，也容易接觸人心，瞬間喚起心底的回憶和感情，重新想起和看到。 例如喜茶的七夕租活動#bye bye前任#警告說要科學(xué)合理地解決前任，徹底放下后得到新的樂趣。
總之，七夕有很多借貸營銷的立場和手段。 找到新的創(chuàng)造性切入點(diǎn)，提供精確而深刻的感情發(fā)現(xiàn)內(nèi)在是非常重要的。 而且只有根據(jù)人們的優(yōu)勢制定合適的營銷方案，才能在七夕戰(zhàn)爭中獲勝。
標(biāo)題：推廣軟文：七夕節(jié)企業(yè)品牌借勢營銷策劃如何做？
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