文丨公關(guān)之家的作者:李?yuàn)?/p>
引言:軟文推廣團(tuán)隊(duì)成千上萬(wàn)，如何找到適合公司的東西？
近年來(lái)，隨著自媒體平臺(tái)的迅速增長(zhǎng)，軟文傳播由于價(jià)格低、渠道多等特點(diǎn)，成為了現(xiàn)在受歡迎的營(yíng)銷方法，與此相對(duì)，為了最大限度地發(fā)揮軟文作用，很多專業(yè)的/[/ko/]
軟文推廣團(tuán)隊(duì)具有比較專業(yè)、熟練的創(chuàng)建和發(fā)布技巧，還收集了很多新聞媒體資源，使您可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)多個(gè)渠道分發(fā)軟文。 因此，許多公司選擇了可靠的軟文推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，取得了更好的宣傳效果。 那么，對(duì)于現(xiàn)在的各種軟文推廣團(tuán)隊(duì)，公司如何選擇不入坑，找到綜合素質(zhì)優(yōu)良的平臺(tái)呢？ 可以從以下幾個(gè)角度考慮。
一、經(jīng)營(yíng)時(shí)間和模式
宣傳平臺(tái)不可靠，可以從其市場(chǎng)生存能力來(lái)考察，最直接的是看經(jīng)營(yíng)時(shí)間。 一個(gè)企業(yè)成立的時(shí)間越長(zhǎng)，相對(duì)可靠。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈殘酷，能生存下來(lái)的東西都有一定的實(shí)力，所以經(jīng)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)模式也越成熟，業(yè)務(wù)方面也越熟練。
另外，在經(jīng)營(yíng)模式方面，也需要尋找符合公司快速發(fā)展觀念和營(yíng)銷戰(zhàn)略的平臺(tái)。 例如，一些宣傳平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式是高投入高收益，一部分追求投入價(jià)格的低利潤(rùn)高，不同的經(jīng)營(yíng)理念代表了平臺(tái)在營(yíng)銷戰(zhàn)略上的差異。 根據(jù)這些模型，還需要選擇公司被接受、符合企業(yè)品牌追求的平臺(tái)，認(rèn)識(shí)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的收益和風(fēng)險(xiǎn)。
也就是說(shuō)，經(jīng)營(yíng)上首先明確平臺(tái)是否可靠，是否有基本實(shí)力，根據(jù)其經(jīng)營(yíng)模式是否滿足公司軟文推廣的目標(biāo)和方向，公司是否能接受其中存在的風(fēng)險(xiǎn)
二、業(yè)務(wù)能力和服務(wù)
宣傳平臺(tái)的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)是其實(shí)力的第一體現(xiàn)，文案選擇、文案寫作能力、發(fā)行時(shí)期和渠道等許多相關(guān)業(yè)務(wù)通過(guò)專業(yè)手段和熟練經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行權(quán)衡，明確了軟文傳播的整個(gè)過(guò)程，然后 軟文推廣要了解團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力，可以通過(guò)調(diào)查其功能構(gòu)成，例如平臺(tái)、企劃、文字等相關(guān)部門人員的專業(yè)素質(zhì)，減少營(yíng)銷軟文。
除了專業(yè)能力外，還可以看到平臺(tái)提供的一點(diǎn)相關(guān)服務(wù)，如售后服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)保證等。 一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)越完善，越能體現(xiàn)平臺(tái)的責(zé)任和重視，同時(shí)服務(wù)周到的平臺(tái)降低公司的投入風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)一點(diǎn)善后服務(wù)和保證，在公司的營(yíng)銷軟文活動(dòng)中 總結(jié)來(lái)說(shuō)，作為長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)銷軟文不僅是文案策劃、文案代寫、發(fā)表等環(huán)節(jié)，更長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定平臺(tái)的維持和優(yōu)化、效果的跟進(jìn)和判斷、文字文案的優(yōu)化改善等
三、新聞媒體資源的數(shù)量和質(zhì)量
平臺(tái)擁有的新聞媒體資源是評(píng)價(jià)實(shí)力的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，媒體資源非常多，可利用和選擇的渠道也多。 獲得新聞媒體資源需要基本收益性、良好的形象宣傳活動(dòng)、媒體方面的同意，這些可以參考實(shí)力和信用。 當(dāng)然，擁有媒體資源的人越多越完整，同時(shí)整體質(zhì)量越好，平臺(tái)的實(shí)力也越強(qiáng)。
通常，成立時(shí)間短的平臺(tái)新聞媒體資源相對(duì)較少，同時(shí)媒體的質(zhì)量和知名度大部分差，經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)的平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，擁有的新聞媒體資源會(huì)更加豐富和全面。 另外，知名度高、影響大的媒體合作難度和價(jià)格也很高，能獲得這種資源的平臺(tái)實(shí)力很差。 公關(guān)之家的營(yíng)銷軟文助理?yè)碛袛?shù)以萬(wàn)計(jì)的媒體資源，基本上涵蓋了各種新聞媒體資源，是許多知名公司的首選軟文合作平臺(tái)。
要了解平臺(tái)的新聞媒體資源數(shù)據(jù)，必須仔細(xì)考慮媒體影響大和價(jià)格的關(guān)系，尋找性價(jià)比高的平臺(tái)。 另外，在新聞媒體資源的展示中，一些黑心和虛假網(wǎng)站很可能是假的，公司需要睜開眼睛仔細(xì)調(diào)查。
四、知名度和口碑
只有一個(gè)宣傳平臺(tái)響亮，具有強(qiáng)大的綜合實(shí)力和高度的業(yè)務(wù)水平，才能得到顧客和市場(chǎng)的認(rèn)可。 這也是擴(kuò)大平臺(tái)知名度和可靠性的基本方法。 因此，如果一個(gè)新聞平臺(tái)在業(yè)界有很高的知名度和良好的聲譽(yù)，其實(shí)力應(yīng)該是不可輕視的。
很多人可能認(rèn)為知名度可以通過(guò)包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)提供，其產(chǎn)品服務(wù)可能只有通常的水平，但其名聲應(yīng)該更有說(shuō)服力。 要知道有名的軟文推廣團(tuán)隊(duì)是否名副其實(shí)，請(qǐng)尋找平臺(tái)合作的業(yè)務(wù)實(shí)例，了解平臺(tái)在宣傳上的主要流程，向平臺(tái)提供服務(wù)的顧客宣傳文案和營(yíng)銷
從范式和顧客的角度可以大致了解平臺(tái)的業(yè)務(wù)水平，從而明確其聲譽(yù)和名譽(yù)的真實(shí)性。
五、操作性和安全性
其他體驗(yàn)問(wèn)題(如平臺(tái)可用性和安全性)也可以作為選擇軟文推廣團(tuán)隊(duì)的參考標(biāo)準(zhǔn)。
容易操作安全的平臺(tái)具有可靠的技術(shù)能力和良好的服務(wù)水平。 操作性是指在交流、信息表現(xiàn)、發(fā)表、閱覽、判斷等方面的操作容易度，安全性是指平臺(tái)技術(shù)、基礎(chǔ)實(shí)力方面的綜合安全指數(shù)。
總結(jié)起來(lái)，平臺(tái)越容易操作，動(dòng)作原理越邏輯嚴(yán)密，其實(shí)力和態(tài)度也越可信，在便利性和安全性方面有越來(lái)越多的人際保障，可以降低營(yíng)銷的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
公司選擇軟文推廣團(tuán)隊(duì)，綜合這些參考標(biāo)準(zhǔn)，不追求低價(jià)，而是在可靠的基礎(chǔ)上尋求盡可能高的性價(jià)比，一定要慎重調(diào)查，調(diào)查商品比三個(gè)，深入理解平臺(tái)，
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標(biāo)題：推廣軟文：怎么選擇軟文推廣團(tuán)隊(duì)？
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