信息引導(dǎo)，簡(jiǎn)單來說就是信息的開始。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的大量增長(zhǎng)和傳播場(chǎng)景的碎片化，信息網(wǎng)民經(jīng)常面臨新聞冗余和新聞選擇困難的問題。正因?yàn)槿绱?，領(lǐng)先的重要性越來越突出?；谶@種情況，今天文方閣邊肖特別介紹十種領(lǐng)先的寫作手法！

1.節(jié)奏法

音樂中的抑揚(yáng)頓挫講究旋律，而信息中的抑揚(yáng)頓挫講究被舉報(bào)對(duì)象的表達(dá)方式，要么先抑后揚(yáng)，要么先揚(yáng)后抑，要么名字貶褒，要么名字褒貶，一起落下，讓人讀來耐人尋味。

[例]1979年3月28日，美聯(lián)社發(fā)表了一篇關(guān)于中國任丘油田的稿件，導(dǎo)語寫道:

這里地面燃料不足，農(nóng)民要挖玉米根生火取暖做飯。然而，在地下3200米處，地質(zhì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了大量的石油和天然氣。

先說任丘的“地面燃料不足”，明顯是壓制。說“發(fā)現(xiàn)了很多石油天然氣”之后，顯然是楊。任丘油田正是在這種抑揚(yáng)頓挫中引起了人們的關(guān)注。

2.特寫方法

拍電影離不開很多特寫鏡頭，特寫鏡頭特別刺激。導(dǎo)語寫作也可以借鑒電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法，使用一系列特寫鏡頭，或者截取有利的片段和情節(jié)，一開始就宣傳自己的氣勢(shì)，牢牢吸引網(wǎng)友。

[例]1981年《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇贊美老師的留言，因?yàn)楹?jiǎn)介使用了“老師送棉襖給學(xué)生”的特寫，所以很感人。主角精彩地寫道:

9月初的一個(gè)早晨，鐘祥縣到武漢的長(zhǎng)途汽車就要啟動(dòng)了?？歼^北大的農(nóng)民兒子柯紅云高興地上車了。這時(shí)，一個(gè)中年婦女匆匆走過來，塞了一件棉大衣到他手里。乘客們以為這一定是學(xué)生的母親！但是，人們從來沒有想到這個(gè)女人是柯紅云的老師。多好的老師??！通過這個(gè)“送棉襖”的特寫鏡頭，我們可以認(rèn)可和接受這個(gè)可敬可愛的老師。

3.通向僻靜的蜿蜒小路

元代翁蘭甫說:“山似論文，不喜太平”(《商湖晚步》)。比喻文案要充滿激情，跌宕起伏如山岳。如果信息導(dǎo)語是興風(fēng)作浪，文字短，味道長(zhǎng)，這是一種很好的曲折表達(dá)主題的方式。

在首爾奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽中，中國選手在進(jìn)入決賽階段的第一天就遭遇了意想不到的嚴(yán)重挫折，頓時(shí)成為國內(nèi)外輿論的焦點(diǎn)。這個(gè)事情怎么報(bào)道，中外記者在介紹的方式上有些差異。嘗試兩個(gè)例子:

【例1】中國體育報(bào)9月29日，奧運(yùn)乒乓球進(jìn)入決賽階段的第一天，情況突然發(fā)生了變化。小組賽表現(xiàn)出色的中國選手蔣家良、陳龍燦、徐增才均在單打中被淘汰，未能進(jìn)入前四。

[例2]法新社首爾9月29日電統(tǒng)治世界乒乓球幾十年的中國男子乒乓球隊(duì)今天在這里遭遇了前所未有的毀滅性失敗。這次嚴(yán)重的挫折讓中國人民感到非常沮喪。

如今，乒乓球比賽的信息層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。然而，對(duì)于中國人來說，這一天將永遠(yuǎn)作為一個(gè)黑色的星期四被記住。

顯然，中國體育報(bào)的介紹直白，簡(jiǎn)潔明了，一目了然。但AFP的主角并沒有直接寫誰輸了、輸了的后果等事實(shí)，而是用回避真相的方法，向網(wǎng)友介紹中國乒乓球男選手全軍覆沒這一信息事實(shí)所反映的本質(zhì)。毫無疑問，這種虛與實(shí)，引幽的鉛寫法，更能引起人們的共鳴。

4.一種放松方法

弓箭手最清楚一件事:放松弓弦就是收緊弓弦。在信息導(dǎo)讀中，先寫正常的事情和人性，以引起網(wǎng)友的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，把矛頭指向問題，警醒人們。這叫“一個(gè)一個(gè)放松法”。

【例1】1982年5月15日《人民日?qǐng)?bào)》的介紹，“這樣的奇怪”進(jìn)出口“貿(mào)易”，用的就是這種方法:去年7月至10月，北京第二輕工業(yè)局和天津塑料企業(yè)與港澳三家企業(yè)的商人簽訂了6次合同，購買了一批高壓聚乙烯。但是，這批“進(jìn)口貨”是正宗的國產(chǎn)——北京產(chǎn)品。不需要經(jīng)過海關(guān)口岸，也完全沒有離開過北京的倉庫，但是完全用外幣支付。

【例2】進(jìn)口產(chǎn)品很正常，但是“進(jìn)口”的產(chǎn)品是本市正品，很不正常。從很正常到很不正常，這種放松很有意思。

誰不想做一個(gè)健康孩子的媽媽？然而，與預(yù)期相反的是，目前在我國，每1000名出生的嬰兒中就有13名是有缺陷的，這使得數(shù)量不明的這類兒童的母親淚流滿面，悲痛欲絕。

《解放軍報(bào)》1988年6月26日的新聞導(dǎo)語，從母親的美好祝愿到“悲痛欲絕”，反差如此之大，寫起來更有人情味。

5.小見大法

俗話說:“一滴水可以反射太陽光?！睆囊粋€(gè)小地方開始，從一件小事開始，從小到大，從小到中見大，這樣的信息線索往往真實(shí)可靠，感染力強(qiáng)。

[例]20世紀(jì)80年代中期，湖北省景山縣市十分重視減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。1985年11月1日《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，引言是這樣寫的:

10月28日，在湖北省景山縣高虎街村信用社門前，記者看到一則被太陽曬得褪了色的廣告，里面有縣政府關(guān)于減輕農(nóng)民不合理負(fù)擔(dān)的30條規(guī)定。這個(gè)村的農(nóng)民七嘴八舌地告訴記者:20天前，這個(gè)通知前面擠滿了人，人們爭(zhēng)相閱讀。

“我早就說過，共產(chǎn)黨不會(huì)虧待我們的農(nóng)民。這不是因?yàn)榭h委有我們！”一位老農(nóng)這樣評(píng)價(jià)。這個(gè)村子里的一些農(nóng)民因?yàn)樨?fù)擔(dān)重，要求歸還他們負(fù)責(zé)的土地，但現(xiàn)在他們撤回了要求，安心耕種他們的土地。

景山縣減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的做法始于今年6月，到10月底，全縣已減輕農(nóng)民不合理負(fù)擔(dān)688萬元，占全部原負(fù)擔(dān)的40%，每人平均減輕15元9角。

這條線索由三個(gè)自然段落組成。前兩個(gè)自然段是次要引導(dǎo)，第三個(gè)自然段是主要引導(dǎo)。副導(dǎo)和主導(dǎo)結(jié)構(gòu)巧妙，相互銜接，遞進(jìn)，升華，互為因果。第一段寫了一個(gè)褪色的廣告，意思是“小”。第二自然段寫的是廣告效果，是對(duì)“小”的推廣。第三自然段描述了全縣減負(fù)的做法，是“大”的表現(xiàn)。從一則廣告到全縣就業(yè)，“小中見大”的巧妙方式，令人嘆為觀止。

6.先宣傳一下自己的動(dòng)量法

“如果你沒有看到一個(gè)人，你應(yīng)該先聽到他的聲音。”如果聲音清脆悅耳有味道，一定會(huì)引起人們的興趣?？磩?、看小說、瀏覽信息都是如此。信息引導(dǎo)注重“引導(dǎo)”二字。一個(gè)簡(jiǎn)短的文案，就能打開“聽到聲音”的大門，用“聲音”引導(dǎo)人，一定會(huì)產(chǎn)生卓越的藝術(shù)效果。

【例】高級(jí)機(jī)型做報(bào)道并不是什么新鮮事，這樣的新聞很容易編程。但在1986年3月8日南方日?qǐng)?bào)發(fā)來的一篇報(bào)道中，主角特別“活潑”:“精彩，真的精彩！”“聽說李國橋冒著自己抗瘧試驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)，身邊很多人都流淚了?！薄澳阌袥]有觀察到，梁?jiǎn)⑸壬v用自己的工資養(yǎng)黎苗學(xué)生10多年，被六聲掌聲打斷了?！边@是昨天上午省首個(gè)模聯(lián)報(bào)道組在廣州中山紀(jì)念堂做的第一篇報(bào)道后，記者在人群中聽到的。

看完這個(gè)介紹，我“聽”到了與會(huì)者的討論。我想網(wǎng)友們一定會(huì)動(dòng)心，會(huì)在心里說:這個(gè)報(bào)道太棒了！

7.縮短時(shí)間法

信息最重要的是時(shí)間的長(zhǎng)短。時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)記者的要求更高。因?yàn)槿说木蜅l件的限制，有時(shí)候做起來不容易，但是“不容易”不代表做不到。至于已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間的“信息”，只要?jiǎng)觿?dòng)腦子，還是能想出辦法讓“舊”聞“新”。這種方法是尋找最近的時(shí)間點(diǎn)元素，并編寫最新的信息基礎(chǔ)。

[例子]新華社時(shí)事通訊《上海送最后兩輛人力車到博物館》就是這方面的一個(gè)案例。1956年初，上海市政府發(fā)布公告，要求廢除黃包車，受到黃包車工人的歡迎。出于某種原因，當(dāng)時(shí)新華社的常駐記者可能沒有太注意這件事。2月25日，最后兩輛人力車送到博物館的時(shí)候，新華社突然發(fā)了一份時(shí)長(zhǎng)極長(zhǎng)的信息稿(介紹):上海市交通局今天把最后兩輛人力車給了博物館。為此，前黃包車工人們聚集在一起慶祝，感謝政府為他們挖掘貧困的根源，幫助他們開始新的生活。

很明顯，這個(gè)“今日資訊”就是過去被延遲的“舊聞”變成了“新聞”，作者故意“等待”。多虧了生動(dòng)的“今天”，發(fā)霉的“不久前”和“前幾天”終于消失了。這是一個(gè)聰明記者的天才。

8.問答方法

提問和回答問題是信息的一大功能。在引言中，用疑問句明確提出了廣大網(wǎng)民普遍關(guān)心、感興趣、在信息報(bào)道中已經(jīng)處理過的問題，再用事實(shí)回答，更引人注目、發(fā)人深省。

【例】8點(diǎn)上班鈴響后，中央國家機(jī)關(guān)有多少人遲到？

6月9日至12日8時(shí)至8時(shí)30分，記者關(guān)注中央國家機(jī)關(guān)8部委門前，發(fā)現(xiàn)遲到最多的有371人，最少的有124人。

難怪一個(gè)從外地來北京的同志說:“早上八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)去中央部委，不行！”

這是1987年6月15日新華社電信的介紹，對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民影響很大。新聞成功的關(guān)鍵在于引言中提出的問題的敏感性和突出性，從一開始就抓住了網(wǎng)民的心。如果用直白的方式寫“據(jù)記者關(guān)注，中央國家機(jī)關(guān)上班遲到現(xiàn)象嚴(yán)重……”，網(wǎng)友絕對(duì)不會(huì)這么關(guān)注。

9.有意重復(fù)法

重復(fù)能產(chǎn)生旋律，重復(fù)能產(chǎn)生美感。重復(fù)是信息引導(dǎo)中最忌諱的。顛倒著重復(fù)一句話會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和空間，也會(huì)讓網(wǎng)友迷茫。但是對(duì)于一個(gè)專題材料，有意識(shí)的重復(fù)一點(diǎn)關(guān)鍵詞，反而會(huì)得到一點(diǎn)意想不到的效果。

[示例] 85秒！泰森打敗了挑戰(zhàn)者。85秒！史上最短衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！你口袋里有一千三百萬美元。(新華社華盛頓7月21日電，1989年，“泰森:85秒內(nèi)成功衛(wèi)冕”)

這是一條有很多新聞的線索。除了“85秒”表達(dá)的是同一個(gè)新聞，其他三句都是新聞。然而，在這些新聞中，只有“85秒”的記錄令人震驚。因?yàn)檫@是今天兩個(gè)拳王的較量，85秒獲勝，一般人連想都不敢想。正因?yàn)槿绱?，高明在解這份手稿時(shí)，故意重復(fù)使用了三個(gè)“85秒！”加深了網(wǎng)友的印象。

10.把整體分成幾部分

人有閱讀習(xí)慣，文學(xué)有審美要求。雖然目前沒有教科書硬性規(guī)定一條信息導(dǎo)語可以寫多少字，但是大量混黑的導(dǎo)語肯定不受網(wǎng)友歡迎。聰明的記者總是考慮信息線索的每一個(gè)字。再長(zhǎng)一點(diǎn)，他們就變成“零”，分段敘述。他們絕不會(huì)一開始就給網(wǎng)友扔“鐵板”。

[例]1981年，電視劇《凱爾·波羅》在中國開拍，美聯(lián)社通訊的主角寫道:

雖然凱爾·波羅在他寫于13世紀(jì)的名著中沒有提到長(zhǎng)城，但美意中合拍的電視劇《凱爾·波羅》卻是從長(zhǎng)城開始拍攝的。

昨晚，電影推廣總監(jiān)查克·彭南特(Chuck Pennant)表示，這部耗資高達(dá)2200萬美元的電視電影是西方在中國拍攝的第一部藝術(shù)電影。

一引，兩段自然，生動(dòng)多彩，讀起來輕松自然舒服。

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