文丨宣傳的作家作者:不承權(quán)輿
現(xiàn)在，許多費用行為越來越趨向于娛樂化，許多人認(rèn)為將來的所有費用行為都將被娛樂化，因此現(xiàn)在接連不斷的娛樂營銷也在增長。 隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和移動終端高端智能手機的下沉普及，人們接觸娛樂的碎片化時間變多，對其投資的精力也變得更大，這些娛樂文案也變得更多樣化。 融合各種娛樂活動和文案，不僅能帶來新的品牌體驗和內(nèi)涵，還能在娛樂中潛移默化地影響客戶的費用意識和行為。
人們對娛樂的關(guān)心有時遠遠超過其他行業(yè)。 為什么明星凡事都能很快占據(jù)微博熱門排行榜的首位，在熱門話題中明星和電影等娛樂和主題的討論度也是最顯著的，通過以這樣的關(guān)注度和靈敏度進行營銷，企業(yè)品牌也迅速或者曝光度和存在
娛樂軟文兩種類型
軟文與娛樂營銷相結(jié)合，以娛樂性軟文的形式宣傳是在娛樂性文案中嵌入產(chǎn)品新聞。 娛樂性文案是指企業(yè)品牌內(nèi)部組織的娛樂，或與企業(yè)品牌完全無關(guān)的其他娛樂話題。 這樣可以將企業(yè)品牌的娛樂性軟文廣告分為兩部分。
一、企業(yè)品牌娛樂產(chǎn)品活動展開軟文
許多企業(yè)品牌直接以產(chǎn)品的娛樂性為中心寫文案。 曾經(jīng)，康師傅飲料是軟文來推廣企業(yè)品牌的娛樂游戲app活動，通過微博、論壇、郵件等渠道傳達相關(guān)內(nèi)容，用共享的方法進行康師傅的簽名活動、活動。 軟文的廣泛分發(fā)使app的下載量迅速增加。
二、租用潛在的娛樂熱點進行宣傳
除此之外，利用許多熱點娛樂話題進行企業(yè)品牌傳達的例子，例如在電視劇《懿傳》熱播時，有看起來有點無關(guān)的產(chǎn)品和企業(yè)品牌的租賃發(fā)表軟文廣告發(fā)表，《新晉寶母種草》居首位。 懿傳>； 10個母親的溫度計”軟文還有20多個媒體的轉(zhuǎn)載，顯然是電視劇的熱度推廣溫度計產(chǎn)品。 這樣的例子還有很多，其中成功的是獲得了大量的閱讀量，產(chǎn)品新聞也成功地進行了大范圍的曝光和發(fā)布。
除了娛樂營銷應(yīng)用的領(lǐng)域、行業(yè)非常廣泛、稍微認(rèn)真敏感的話題文案不適合娛樂化以外，基本上可以說是“萬物皆可娛樂”。 由于人們經(jīng)常關(guān)注、接受、參加這種輕松愛好的娛樂活動，迅速接觸企業(yè)的品牌價值，軟文傳播的原理也非常相似，因此將兩者結(jié)合起來是營銷推廣專家和文案
如何將軟文與娛樂結(jié)合起來？
一、正確選擇娛樂副本
要創(chuàng)建娛樂化軟文，必須首先正確選擇娛樂的副本。 因為形式和復(fù)制范圍相當(dāng)廣，所以在創(chuàng)建之前必須找到合適有效的方法。
1.純娛樂性
借用的熱點最適用于純粹娛樂性的軟文。 這種方式也純粹依賴于拷貝形成娛樂營銷.。 因為文案本身構(gòu)成文案帶來娛樂。 例如，以下故事、段子、甚至一句話在網(wǎng)上很受歡迎，形成熱。 比如陳歐是集美。 此外，許多新媒體網(wǎng)紅也有商品推廣通過制作高效的段子和興趣故事。 例如，曾經(jīng)的“段子王爺”薛之謙以生活見聞為段子在段子里投放廣告，有名的博主銀教授也通過微信公眾平臺發(fā)表了“保安李建軍”的幽默。
純粹娛樂性的軟文可以租用現(xiàn)有熱點，也可以直接把副本變成熱點。 也就是說，首先引起大眾的好奇心和觀察，然后導(dǎo)入廣告被觀眾接受。
2.在線娛樂
由于通過互聯(lián)網(wǎng)陸續(xù)發(fā)行文案成為現(xiàn)在的主流，企業(yè)品牌舉辦的在線娛樂活動可以通過進一步吸引顧客參加來提高知名度，推進二次發(fā)布，這種活動的新 例如，許多公司開發(fā)在線企業(yè)品牌游戲，掃描二維碼進入游戲，設(shè)置簽名功能、抽獎、競爭等簡單的游戲文案進行娛樂營銷。 而且，這些活動可以使用社會交流工具在社會交流圈迅速發(fā)布。 同樣，軟文也可以共享。
把網(wǎng)上娛樂作為文案，因為這樣的營銷活動可以更接近目標(biāo)用戶，正確地進行宣傳，所以必須把它作為文案，制作時也要正確地傳達娛樂的消息。
3.在線娛樂
網(wǎng)上活動的形式非常多，比如競技、交流、展示等，只要以一點新穎的興趣、參加性高的形式吸引大眾，讓企業(yè)品牌的理念深入人心，讓目標(biāo)用戶更全面地感知企業(yè)品牌。 在活動現(xiàn)場，可以用直播的方法進行報道，也可以用信息報道、現(xiàn)場采訪、見聞記錄、個人共享的方法進行復(fù)制。
2015年uber在杭州、上海、廣州等城市舉行的“明星為你開專車”，和2018年耐克在上海舉行的“奔跑地球”線下閃光燈活動，都以不同的傳達方法登山信息標(biāo)題和微博熱搜，這里
二、正確選擇娛樂立場
要在純粹的娛樂和在線活動中結(jié)合軟文進行營銷，必須選擇合適的立場將兩者結(jié)合起來。
1.產(chǎn)品的功能
圍繞產(chǎn)品的性質(zhì)、功能，選擇其獨特的優(yōu)點和特征發(fā)掘娛樂點，可以形成幽默性非常強的文案。 另外請注意，如果兩者的結(jié)合非常容易模仿，則會帶來更好的宣傳效果。 比如kindle使用大眾經(jīng)常吐槽的“泡面蓋”創(chuàng)造娛樂環(huán)境就吸引了很多顧客的目光，在“官方玩?！钡臓I銷活動中感到快樂，越來越有好感。 另外，例如圍繞防火墻手機的指紋鎖定功能進行惡作劇，用貓設(shè)定密碼進行日常共享，網(wǎng)絡(luò)迅速受到歡迎，成功強調(diào)了防火墻mate7的指紋鎖定，引起了很多人的追隨嘗試
2.目標(biāo)組
以目標(biāo)群體為中心制造娛樂話題也是不錯的選擇，但也可以和其他營銷手段組合采用。 例如，一個企業(yè)品牌和著名的娛樂明星合作在網(wǎng)上開展該明星的粉絲會議和其他互動活動。 如果是人氣明星的話，是微博等社會交流平臺。
3.越過邊境的
現(xiàn)在是流行的跨境時代，大部分行業(yè)都可以跨境創(chuàng)造環(huán)境，創(chuàng)造新的想法，給企業(yè)品牌增加越來越多的內(nèi)涵和新的市場。 許多企業(yè)品牌也經(jīng)常與娛樂圈的人氣作品和人物跨越國界合作，開展網(wǎng)上活動，或開展聯(lián)名和聯(lián)動等限定銷售活動，以開拓新的費用市場，侵入其他階層，進一步擴大品牌的曝光度和影響。 這樣的娛樂發(fā)生后，通過以軟文的形式進行宣傳，同樣可以帶來更大的傳達力。
如何在娛樂和產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)移觀察力？
軟文和娛樂的組合其實是把人們有趣的關(guān)注點從娛樂事引導(dǎo)到產(chǎn)品企業(yè)品牌，使之更有效地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品企業(yè)品牌的價值上。 要做到這一點，不僅要寫文案，還要重視誘惑。 這與軟文創(chuàng)建中的關(guān)鍵字設(shè)置相關(guān)。
1.娛樂關(guān)鍵詞布局
要向大眾迅速觀察和打開文案，可以把娛樂關(guān)鍵詞作為“引子”，通過人們對相關(guān)娛樂事項的精確關(guān)注和檢索，使文案更迅速地曝光。 另外，通過將娛樂關(guān)鍵詞放在文案的標(biāo)題和開頭，可以提高文案的新鮮感和趣味性，提高魅力。
2.強調(diào)企業(yè)品牌關(guān)鍵詞
在閱讀體驗和記憶最深的地方寫明企業(yè)品牌的關(guān)鍵詞，比如文案的最后，當(dāng)網(wǎng)民閱讀文案也沉浸在娛樂感和樂趣中時，可以用良好的體驗增強企業(yè)品牌的記憶，給企業(yè)品牌留下更深的印象。
3.文案滲透
產(chǎn)品、企業(yè)品牌的新聞需要嵌入在軟文中，但娛樂新聞的重點是寫產(chǎn)品的價值感，即表現(xiàn)人們在娛樂活動中的心理狀態(tài)，給網(wǎng)民
標(biāo)題：推廣軟文：軟文怎么與娛樂營銷進行比較有效的結(jié)合？
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