1.理解寫作

寫詞是一件極其有趣的事，尤其是構思構思和講故事的時候，能引起觀眾的共鳴是多么的珍貴和可愛??！

寫作實際上是一種特殊的文學創(chuàng)作，可以被采納并應用于商業(yè)寫作。它要求文案具備藝術家的靈感和工匠的嚴謹。

文字是認同商業(yè)之美的藝術家和作家。除了金錢的喧囂，他們看到的是商業(yè)模式或產品本身的溫暖力量。文字游走在文學與商業(yè)之間，擁抱文學情懷，卻試圖解讀或尋找商業(yè)中有價值的地方。情感決策模式，靈感決策風格，嚴謹的決策和別人的認可。不要在寫作中暴露自己的個性。

2.好的話更容易達到目標

其實寫創(chuàng)意詞最好的方法就是找最自然的方式和別人表達信息。

在這個時間和閱讀之間的社會互動支離破碎的時代，我們對美麗的圖片、令人震驚的概念和嫻熟的攝影藝術的審美已經有點厭倦了。

即便如此，廣告仍然是向客戶表達信息最有效的方式。以及如何更有效的做到？你傳達的消息必須是比較性的，與客戶密切相關的，讓他們感興趣的。要做到這一點，你需要好詞。

適用于好的寫作的概念和規(guī)則也適用于任何書面或口頭的信息表達方法。你的信息表達方式越清晰準確，你的客戶就越多。

3.創(chuàng)造奧美風格的好詞

寫作就像心理學，懂得分析一個人的需求和人性的弱點。電影《七宗罪》中描述的原罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食、色欲。

創(chuàng)造文字的最好方法之一就是把你的觀察完全集中在目標群體的本質上(發(fā)現內在的人性)，這樣你的新聞才能說到他們的心里，這樣你的文字才能有說服力，客戶才愿意接受。

再者，每個角色的創(chuàng)作方法略有不同，你要懂得尋找最適合自己的方式，培養(yǎng)自己獨特的創(chuàng)作方法，結合自己的實際，吸收其他角色的長處，學習別人的策略，懂得發(fā)現內在，讓自己的角色成為“好角色”。

4.確定文案策劃的目標，定位你的受眾

“如果你想說服別人去做某事或買東西，我認為你需要使用他們的語言——他們每天用來表達和思考的語言?！?奧美

無論創(chuàng)意呈現的要求是什么，你都需要把廣告主的問題傳達給特定的受眾。所以需要建立觀眾的畫像(檔案)，了解觀眾的喜好，了解他們的情況，了解他們使用的語言風格，用一個詞來表達這個過程就是“分析”，這是地球上每個人都在做的事情。

5.銷售產品的優(yōu)勢，而不是優(yōu)勢

在這個時間碎片化的時代，客戶看到你的文字，并不是全部吸收，有的只是路過。

當你寫文字的時候，你的責任和決定是最有說服力的，那些優(yōu)點對于文字來說是可有可無的。產品的每一個優(yōu)點都和它的優(yōu)點聯系在一起，有些優(yōu)點很容易識別，有些優(yōu)點很有說服力。有核心優(yōu)勢，也有共同優(yōu)勢，需要你決定推哪一個。

6.通過承諾、現金和提醒吸引顧客的注意力

你寫完的文字要從頭到尾串通一條主線，讓你的網友通讀。

證明他們將要發(fā)現什么，為什么對將要發(fā)現的東西感興趣，并通過這些激發(fā)他們的興趣。

7.你的話應該很有趣

充分利用好奇心，好奇心上來的時候不容易控制自己，尤其是就在眼前的時候。而讓客戶做出反應的過程也是越簡單越好。

8.找到合適的寫作風格

在許多情況下，清晰、消息靈通、有趣的語氣是表達信息的最佳方式。

好的語氣應該是一個底線，你寫的任何字至少要符合這個標準。

9.保持簡單的寫作風格

這條路“簡單”。你的文字要極其清晰易懂，讓生活和一切變得簡單。你的職責是簡潔而令人信服地表達想法、概念和主題。

如果你想讓自己的話盡可能的清晰易懂，那就把自己的生活和其他事情簡單化。

10.在線搜索

牛品軒建議我們可以利用空的閑事來瀏覽頂級博客新聞，閱讀微信和微博群中的經典話題段落，多思考，勤總結。靈感的來源往往是不經意間出現的。

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