小紅書是分享年輕生活習(xí)慣的平臺。據(jù)官方介紹，截至2019年7月，小紅書客戶數(shù)量已突破3億。截至2019年10月，小紅書月活動用戶數(shù)已突破1億，其中70%的新客戶為90后。因?yàn)檫@本小紅書也是各大公司追捧的，所以電商、美容、護(hù)膚、旅游、酒店等一大批公司蜂擁而至。操作自己企業(yè)的小紅書賬號，以下文字是從網(wǎng)上抄來的初學(xué)者小紅書操作入門經(jīng)驗(yàn)。以下是原文:

結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享一些小紅書“新版”的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

小紅書以“什么都能種草”一炮而紅，吸引了大批年輕客戶。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，小紅書的客戶數(shù)量已經(jīng)超過3億。截至2019年10月，小紅書月活動用戶數(shù)已突破1億，其中70%的新客戶為90后。

小紅書聲稱，該社區(qū)每天產(chǎn)生30億張圖片、文本和短視頻，其中70%來自ugc文本。這些漂亮的數(shù)據(jù)讓小紅書成為了一個(gè)新的流量池，成為了很多公司攻擊的新陣地。

然而樹大招風(fēng)，小紅書的“瘋狂種草”模式帶來了麻煩。1919年7月，由于社區(qū)部分文字出現(xiàn)問題，app下架，隨后官方表示對站內(nèi)文字進(jìn)行全面調(diào)查整改。

下架77天之后，小紅書以更為嚴(yán)格的機(jī)制重新上架，一些直觀的是文字復(fù)習(xí)變得更為嚴(yán)格。

據(jù)小紅書平臺上的一些人說，“審核組已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在客戶貼的每一張紙條都會進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”?！艾F(xiàn)在球隊(duì)最尷尬的就是隨時(shí)緊張。放一個(gè)絕對好，”知情人說。“有時(shí)候一天會封幾個(gè)號?！?/p>

在小紅書博主和mcn組織眼里，嚴(yán)格審核的感覺也很明顯，筆記發(fā)布時(shí)間加長，拒絕率提高，廣告也不如以前。

此舉堵住了之前很多運(yùn)營商發(fā)現(xiàn)的小漏洞，所以用之前的方法操作小紅書是不可行的。

接下來我會結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享一些“新版”小紅書的操作經(jīng)驗(yàn)。

1。小紅書平臺定位

之前小紅書有點(diǎn)“偏”，美容、時(shí)尚、美食等行業(yè)可能會有更多的文本。但是隨著平臺的成長，文字開始多元化，根據(jù)客戶的優(yōu)勢，已經(jīng)擴(kuò)展到數(shù)字技術(shù)、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個(gè)行業(yè)。

所以定位的選擇有很多，但有一些需要注意，就是小紅書“偏主題”的行業(yè)已經(jīng)有了一批頭博主，競爭激烈。如果你沒有硬核的文字，我不建議擠進(jìn)去。我寧愿做雞頭，也不做鳳尾。

2。小紅書平臺文字

1。小紅書平臺標(biāo)題妙招

①字?jǐn)?shù)要控制在18個(gè)字以內(nèi)，因?yàn)楣P記標(biāo)題最多可以顯示兩行，一行可以在大屏幕手機(jī)上顯示10個(gè)字，兩行是20個(gè)字，剩下兩行空不會顯得太滿。

②表情符號裝飾要適當(dāng)添加，因?yàn)楹芏嗫蛻羰桥砸鲎约合矚g的，但是要注意表情符號占用兩個(gè)字。

③拒絕標(biāo)題黨，平臺被打壓的越來越厲害，太夸張的假標(biāo)題容易被打壓。

④添加關(guān)鍵詞，如“學(xué)生黨”、“mac口紅”等，插入1-2個(gè)關(guān)鍵詞，會給你帶來長尾流量。

2.封面/圖片

(1)封面不是好看就是干凈，或者應(yīng)該有一些內(nèi)容。比如可以把題目的一些內(nèi)容總結(jié)到封面上。

②一是風(fēng)格建議與封面一致，二是圖片順序與文案介紹順序一致

③標(biāo)簽:小紅書目前有“5+1”標(biāo)簽，分別是位置、企業(yè)品牌、商品、影視、客戶、定制標(biāo)簽。根據(jù)文字添加合適的標(biāo)簽，可以補(bǔ)充照片新聞，增加曝光度。

3。小紅書筆記正文

①不要用詞過少或過多。建議字?jǐn)?shù)在400-500之間。客戶的閱讀壓力剛剛好。

②添加表情符號增加文案可讀性。小紅書不同于其他圖文平臺。它的文案和圖片是分開的，客戶看大量文案會很無聊。用一點(diǎn)表情符號，就可以達(dá)到文本的可讀性。

(3)原創(chuàng)性，大部分文本平臺喜歡原創(chuàng)、高質(zhì)量的文本。

4.主題

根據(jù)課文主題，找一個(gè)合適的題目，可以增加筆記的曝光度。

5.放時(shí)間

平臺推送時(shí)間主要集中在早上8: 00-10: 00，中午11: 30-14: 00，晚上19: 00-21: 00。這些時(shí)間流量會比較大，但這并不意味著這些時(shí)間段的便簽發(fā)布一定會爆發(fā)，流量可能會比較低。所以建議各行業(yè)探索自己的發(fā)布時(shí)間，平臺在錯(cuò)峰發(fā)布會喜歡。

3。小紅書平臺的機(jī)理

1。推薦機(jī)制

小紅書的推薦機(jī)制和其他平臺類似。唯一不同的是，在推薦之前，它有一個(gè)包含鏈接。如果不包含注釋，它就無法進(jìn)入推薦池。檢查是否包含注釋的方法是搜索注釋。如果能搜到，就證明已經(jīng)收錄了。否則，反之亦然。

包括注釋后，它們將進(jìn)入系統(tǒng)推薦池。第一，筆記會推薦給一級流量池，大概是200個(gè)曝光。如果筆記的點(diǎn)擊率、贊率、收藏量、評論量等判斷數(shù)據(jù)良好，符合進(jìn)入下一級流量池的條件，系統(tǒng)會自動將筆記推薦給下一級流量池，稍微曝光2000左右，以此類推。如果票據(jù)的判斷數(shù)據(jù)不能滿足進(jìn)入下一級的條件，

當(dāng)然，在推薦期間，如果報(bào)了票據(jù)，推薦金額會下降。這也是為什么大部分人說之前表現(xiàn)好的筆記突然不起來讀了，很有可能被舉報(bào)。

2。小紅書平臺的配重機(jī)構(gòu)

小紅書重新上架后，營銷號會壓力很大，所以賬戶權(quán)重機(jī)制會稍微調(diào)整一下。如果權(quán)重不高，推薦的音符流池會小。

①新注冊的賬號權(quán)重低。如果你一注冊就發(fā)筆記，那一定是有問題。你在還不熟悉的情況下就知道如何操作平臺，所以很容易被判斷為有另一個(gè)目的的營銷號。所以新賬號還是需要“支持”一段時(shí)間，權(quán)重會隨著正?；钴S時(shí)間的增加而增加。

(2)違規(guī)會降低功率。如有侵犯個(gè)人資料、筆記、評論等。，權(quán)重會降低，筆記的推薦和排名也會受到影響。

③權(quán)重由多個(gè)判斷數(shù)據(jù)支撐，包括報(bào)名時(shí)間、等級、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、收藏/好評等。，所以盡量多看看這些數(shù)據(jù)。

④有加權(quán)賬號，比如小明星號、達(dá)人號，平臺邀請的賬號一定要加權(quán)。還有一些合作機(jī)構(gòu)的賬號，建議對標(biāo)賬號的時(shí)候不要找這樣的賬號，除非你也是“開掛”號。

4。小紅書平臺未來趨勢

根據(jù)我對小紅書的客戶分析和我對該產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的預(yù)測，我總結(jié)了以下三個(gè)趨勢，值得我們提前布局。

1.鼓勵(lì)發(fā)布短視頻/視頻日志

目前短視頻的勢頭已經(jīng)高于圖片和文字。隨著5g技術(shù)的飛速發(fā)展，未來短視頻展示新聞更加方便。小紅書是ugc社區(qū)，短視頻的建設(shè)是未來快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。從目前平臺鼓勵(lì)的方向，我們也知道政府已經(jīng)規(guī)劃了一些短視頻話題。

2.文本進(jìn)一步多樣化

小紅書植根于草，所以其文本會偏向美容行業(yè)。但是，隨著客戶數(shù)量的增加，對信息消費(fèi)的需求也會增加。根據(jù)《Z世代生活習(xí)慣新知》，對就業(yè)、學(xué)習(xí)、個(gè)人成長等行業(yè)的需求不斷上升。所以除了已經(jīng)有頭的美妝博主，我們也已經(jīng)在關(guān)注這些快速成長的行業(yè)的布局了，這也和上面說的“寧做雞頭不做尾巴”有關(guān)

3.布局男性客戶

小紅書的主要客戶是女性，男性客戶不到20%。未來，小紅書將繼續(xù)吸引新客戶。除了女性，男性客戶也是其重點(diǎn)探索點(diǎn)之一。而且平臺的文字比女性客戶多，所以男性客戶的需求和價(jià)值可以在未來進(jìn)一步挖掘。

4.本地化服務(wù)

除了電商和廣告，小紅書也在探索新的貨幣化模式。鑒于平臺上有很多關(guān)于旅游和開店的文章受到客戶的廣泛青睞，本地化服務(wù)可能是小紅書變現(xiàn)的一個(gè)方向。

而且小紅書的客戶主要集中在一二線城市，所以在做進(jìn)一步的客戶增長時(shí)，一定會考慮下沉市場，在三四線及以下城市拓展城市。

結(jié)合以上兩點(diǎn)，我們可以預(yù)測，本地化服務(wù)也將是未來可以提前布局的運(yùn)營方向。

以上是今天分享的文字，希望對你有幫助！

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