如何開始軟文寫作？對于很多初學者來說，這是一個很大的問題，尤其是要求軟文要求軟文的時候。軟，有多軟才算軟？這個度應該怎么把握？如果單純看文案，那些說90%或者70%軟度的明顯不專業(yè)。其實嚴格來說不存在軟度有多大的問題。所謂軟文問題，其實只是軟文門外漢的一種感性認知。在這里，文方閣教你如何增加文字的吸引力，快速抓住客戶的注意力。一個非常有效的方法是利用新的想法來吸引客戶的眼球。

01什么是創(chuàng)新軟文？

所謂新奇，并不是指文字或觀點是全新的，而是指一種感覺，一種顧客在閱讀文字后產生的主觀感受。

這種感覺不一定是整個軟文造成的，而是文中某個觀點或某個描述造成的。它的出現(xiàn)取決于它是否滿足了顧客閱讀時的迫切需求。

舉個例子，對于一個假期想短途旅行，但是不知道去哪里好玩，也不知道怎么去的人來說，如果他看到了當?shù)囟掏韭眯械脑敿毥榻B，他會去看一看。即使其中的文本已經被傳遞了很多次，并不是全新的，但仍然不妨礙讀者繼續(xù)閱讀，因為這些文本對他來說是“新的”。

因此，為了擺脫千篇一律，創(chuàng)造新的創(chuàng)意，軟文傳播是為了讓顧客感到“新鮮”。

如何創(chuàng)作創(chuàng)新的軟文？

怎樣才能讓客戶有新鮮感？最重要的方法，有兩個方面。

首先需要有一個重點。人們可以不重復地接受它，他們愿意接受的新聞數(shù)量是有限的。對于零散無組織的新聞，會被視為無關，自動過濾掉；只有那些中心觀點明確、風格鮮明、論述清晰的文本才能被保留下來，進入大腦，然后進行篩選。

就像走在大街上，車水馬龍，人來人往，一切匆匆而過。但是如果這個時候大街上出現(xiàn)一顆大星星，很容易吸引你的觀察。在這個過程中，“明星”是重點。

第二個方面是控制產品新聞，離開想象中的空空間。參考很多軟文傳播的例子，我們會發(fā)現(xiàn)一個普遍現(xiàn)象——熱衷于在有限的軟文中盡可能地插入產品、企業(yè)品牌或事件新聞。正因為如此，我們經?？吹健澳骋划a品的十大優(yōu)勢”、“某一技術的五大創(chuàng)新”等等。如果單純的介紹產品，可以理解，甚至可以寫出很棒的書。

但是如果軟文也這樣，那就很成問題了。

真正的方式是提煉語言，用最簡潔的描述來反映產品、企業(yè)品牌或活動的要點。其他部分可以用故事、例子、數(shù)據(jù)或者第三方討論來代替。

平臺如何選擇？

如果說文字是軟文傳播的基礎，那么發(fā)射平臺就是發(fā)射器。只有選擇合適的發(fā)射器，我們才能飛得越來越高，最終到達目的地。

平臺選擇有兩個主要考慮因素。

首先是媒體的類型。不同的宣傳對象需要不同的媒體投放，如直播、開幕式、掛牌儀式等。，而需要的是信息源；企業(yè)品牌推廣、產品推廣等需要的是門戶網站和當?shù)孛襟w。

第二，媒體數(shù)量。因為宣傳目的不同，需要的媒體量也會有很大不同。比如為了提高關鍵詞的排名，需要大量的小媒體來積累量；如果選擇的合作平臺沒有足夠數(shù)量的小媒體，目標就無法實現(xiàn)。

軟文傳播的套路雖然固定，但通過創(chuàng)造創(chuàng)新文本，放到優(yōu)質平臺上，可以擺脫同樣的困境。

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