網(wǎng)上對“審美疲勞”一詞的解釋是審美對象的興奮感減弱，美感不再強烈，甚至拒絕對象。現(xiàn)在意味著對生活中的任何人或任何事都失去興趣，甚至感到無聊、厭煩或麻木不仁。試想，生活中有哪些讓人感到疲憊和厭惡的事情？硬廣告就是其中之一。因為這種情況，我們大家都來到了一個叫“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代。在這個時代，沒有人會強迫你看任何廣告。即使公司用軟文做營銷，也一定是你的軟文寫得有意思，人們才能選擇獨立查看。但是，恐怕還是有那么幾個人看了一遍就重復不了網(wǎng)友的購買動機！其原因是什么文方閣軟文營銷宣傳服務商(ecmedia)帶你回到做軟文推廣的初衷。
![[營銷心得]公司做軟文推廣必需明白的的初衷](/uploads/diyimg/bw6flqkx8uq7qw008uja1x74mnmzp4.jpg "[營銷心得]公司做軟文推廣必需明白的的初衷")
首先，了解產(chǎn)品的受眾是關鍵
我們寫軟文，單純是為了利用軟文的力量，更好的在客戶面前呈現(xiàn)我們的企業(yè)品牌，提高客戶對這個產(chǎn)品的認知和印象，從而激發(fā)網(wǎng)民的購買動機。一份新聞稿即使不構成購買動機，也能提升品牌在民眾心中的知名度，實現(xiàn)二次傳播的可能性。所以我們的任何一款產(chǎn)品，首先都要利用軟文定位自己的受眾進行營銷，這樣才能在越來越多的新聞發(fā)布系統(tǒng)下發(fā)布到受眾最大的平臺上。我見過很多商家放在平臺上總會看到媒體上有多少粉絲。粉絲越多就越要裝，但是不知道有些媒體網(wǎng)站的受眾根本不是他產(chǎn)品的受眾，所以營銷效果不好。就像你在米萌新媒體上放母嬰之家的廣告，效果肯定不如全職太太和小兒科媽媽。前者的粉絲多為90后、00后的年輕人，后者則是母嬰家園業(yè)主集中的地方。因此，定位產(chǎn)品的客戶群非常重要。
二、如何找到產(chǎn)品的受眾？
很多負責品牌推廣的人普遍認為，只要把軟文放在更權威的門戶網(wǎng)站上，就能以更高的成本達到更好的宣傳效果和品牌曝光度。事實上，當公司的宣傳軟文被逐一發(fā)送到營銷軟文企業(yè)時，這些軟文機構的媒體會首先對你的企業(yè)品牌和產(chǎn)品進行分類，然后向你推薦相應的新聞發(fā)送策略，并根據(jù)自己的體驗推薦與自己的企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關聯(lián)的媒體網(wǎng)站，相當于為用戶量身定制。這比公司盲目選擇媒體網(wǎng)站要好很多。在這方面，文方閣軟文營銷宣傳服務商就是最準確的例子。發(fā)新聞，幫你找到與產(chǎn)品對應的受眾。
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三、如何吸引你的受眾，贏得信任
這首先涉及到你的軟文質(zhì)量。受眾定位良好，找到了相應的媒體網(wǎng)站。這時候就要在你的軟文質(zhì)量上下功夫了。你的軟文質(zhì)量直接決定了客戶閱讀軟文的數(shù)量。另外，有多少網(wǎng)友愿意看你的軟文，這也涉及到你的軟文寫作技巧。當大家都選擇用軟文來實現(xiàn)營銷時，網(wǎng)民的閱讀口味會越來越靈活。當網(wǎng)友看到你的文案是廣告的時候，肯定不會有動力去看。所以在這方面，請參考ecmedia官網(wǎng)上每日更新的提高軟文寫作技巧干貨，希望對你有所啟發(fā)。文方閣分享的領域越來越多！
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