在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，幾乎所有人都離不開(kāi)手機(jī)。早上睜眼就可以看新聞，刷微博，查看關(guān)注的微信官方賬號(hào)推文，看看有什么新的有趣的文字和熱點(diǎn)。

按照大爆炸時(shí)代的說(shuō)法，唯一不會(huì)被取代的就是高質(zhì)量的文字。正因?yàn)槿绱?，一篇好的軟文很重要。越?lái)越多的公司把他們的廣告放在文本上，這就是現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)軟文。

軟文追求的是一種讓春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。如果硬廣告是外家少林功夫；那么軟文就是武當(dāng)拳法，把針藏在棉花里，用軟和硬。什么樣的軟文可以成功營(yíng)銷(xiāo)軟文？今天，邊肖文芳閣帶你了解更多。

第一，樂(lè)趣的力量

社交媒體娛樂(lè)化的很大一部分原因是樂(lè)趣的感染力。除了好玩，其他情緒也影響我們的分享行為。當(dāng)我們情緒波動(dòng)時(shí)，我們總是渴望需求來(lái)恢復(fù)內(nèi)心的平衡。

第二，有價(jià)值

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的調(diào)查，94%的人在分享新聞時(shí)會(huì)考慮新聞對(duì)接收者的價(jià)值?；叵肫饋?lái)，你有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷嗎？朋友看到和你有關(guān)的有用消息，會(huì)和你分享，反之亦然。對(duì)你有效的信息就更不用說(shuō)了，可以直接收集。

第三，找到共鳴

為什么星座這個(gè)話題總是被傳下去？因?yàn)槿藗冋J(rèn)為他們?cè)谡務(wù)撟约骸槭裁雌胀ㄅ糗降念}材這么受歡迎？因?yàn)槲铱吹搅俗约河白?，看到了我期待的生活。所以人們?huì)分享，因?yàn)檫@個(gè)消息引起了他的共鳴，潛意識(shí)里代表了他的期待。

第四，熱的東西

78%的人通過(guò)分享信息與世界保持聯(lián)系。這也是公司熱衷于貼熱度的原因。因?yàn)槠髽I(yè)品牌契合社交媒體的熱點(diǎn)，本質(zhì)上是一個(gè)參與人的討論，刷存在感的過(guò)程。但是追熱點(diǎn)需要理性。請(qǐng)參考邊肖文案:什么是佩奇？營(yíng)銷(xiāo)軟文只有理性追求熱點(diǎn)，才能感受到企業(yè)品牌的內(nèi)涵。

V.圖像管理

社交媒體很自私，關(guān)注我。其實(shí)我們?cè)诎l(fā)布狀態(tài)、分享轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，都是有意無(wú)意的在塑造自己的形象——仔細(xì)考慮和期待每一篇軟文的回響，都是因?yàn)樯缃幻襟w其實(shí)是自我形象管理的一部分。理解軟文的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，會(huì)讓你離營(yíng)銷(xiāo)成功更近一步。

綜上所述，你發(fā)的東西應(yīng)該有用。功利的角度，客戶看你的文字就好。可能是他們學(xué)到了什么，解決了遇到的問(wèn)題，減少了好奇心，帶來(lái)了好心情，享受了自己的時(shí)光?？傊?，你的客戶覺(jué)得閱讀你的文本是有益的、有用的。

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