互聯(lián)網(wǎng)的普及給文本營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了一些最大的變化，就是文本創(chuàng)作者變得非常廣泛，文本創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文傳播越來(lái)越受到公司的歡迎，并廣泛應(yīng)用于推廣和宣傳中。然而與之相對(duì)應(yīng)的是，作為軟文傳播基礎(chǔ)的軟文質(zhì)量卻在下降。
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文字質(zhì)量下降的負(fù)面影響是顯而易見的。一方面不利于宣傳目的的實(shí)現(xiàn)，另一方面也不利于客戶對(duì)同一產(chǎn)品和企業(yè)品牌的信任。這種問(wèn)題的存在對(duì)公司是有害的，所以需要有一個(gè)可行有效的方法來(lái)處理。
【/s2/】一、如何處理問(wèn)題？
問(wèn)題的根源在于文本質(zhì)量的下降；因此，解決問(wèn)題的根本途徑在于提高文本質(zhì)量。要做到這一點(diǎn)，首先要深刻理解為什么文字質(zhì)量會(huì)下降，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么。
眾所周知，軟文傳播是一種營(yíng)銷方式，真正比較的對(duì)象不是產(chǎn)品或企業(yè)品牌，而是市場(chǎng)中的客戶。所以評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是，如果顧客的感受被認(rèn)為是可以接受的，那么質(zhì)量就沒問(wèn)題，反之就是低質(zhì)量。
那么，客戶覺得好、不好、一般的依據(jù)是什么呢？其實(shí)很容易理解，當(dāng)我們作為普通讀者閱讀一份文案時(shí)，能吸引我們的文本只有兩種。一是它能給我們新的知識(shí)、訣竅和做法，二是它能讓我們感覺良好，比如快樂(lè)、放松和感動(dòng)。
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有了這些認(rèn)識(shí)，我們就可以探索如何提高文本的質(zhì)量。
【/s2/】二、如何提高文字質(zhì)量？
從原因出發(fā)，提高文字質(zhì)量的方法有兩種，一是提供干貨，二是激發(fā)客戶情緒。
既然是做軟文營(yíng)銷，那么宣傳對(duì)象一定是和自己的企業(yè)品牌、產(chǎn)品或者活動(dòng)密切相關(guān)的，否則，質(zhì)量再好，也與自身無(wú)關(guān)。因此，在提供干貨時(shí)，相關(guān)文本必須與廣告對(duì)象密切相關(guān)。比如要宣傳的對(duì)象是文方閣出版系統(tǒng)，與之關(guān)系密切的干貨有營(yíng)銷軟文、軟文傳播、軟文出版、新媒體推廣等。提供的干貨可以從這幾點(diǎn)入手。
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但是需要注意的是，并不是說(shuō)提供干貨或者調(diào)動(dòng)情緒就能保證文字的質(zhì)量，而是需要一點(diǎn)妙招，否則只會(huì)雷聲大雨點(diǎn)小。綜上所述，我們應(yīng)該遵循以下三個(gè)步驟。
三.提高文本質(zhì)量的三個(gè)步驟
首先，明確客戶的關(guān)注點(diǎn)和有趣點(diǎn)。一般可以借助各大搜索引擎的力量，比如熱詞列表、搜索列表等。，來(lái)分析什么關(guān)鍵詞最受關(guān)注，或者在自己的領(lǐng)域問(wèn)什么問(wèn)題最多。
然后根據(jù)分離出來(lái)的關(guān)鍵詞，可以考慮是通過(guò)干貨還是情感動(dòng)員。雖然兩種方法都可以用，但側(cè)重點(diǎn)不同。前者注重分享，專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)概括和深入分析要求高；后者側(cè)重動(dòng)員，需要普及，需要生活。
最后要把最大的買入點(diǎn)濃縮出來(lái)，然后在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)。如果是干貨，一定要會(huì)用數(shù)字，比如5個(gè)秘籍，3萬(wàn)月薪，最神奇的6組字，95%的字主，4個(gè)重點(diǎn)等等。；如果是感性的，就要善于制造沖突，尤其是以故事的形式表現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候。
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如果沒有高質(zhì)量的文本，不僅達(dá)不到預(yù)期的目的，還會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。因此，有必要了解質(zhì)量下降的原因，并按照提高文本質(zhì)量的三個(gè)步驟，確保呈現(xiàn)的文本具有高質(zhì)量和吸引力。
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