下面就讓文方閣的邊肖帶你去了解一下軟文的三個(gè)問題。軟文、軟文、軟文有哪些類型

什么是軟文本

軟文是由公司營(yíng)銷策劃人或廣告業(yè)務(wù)組編劇撰寫的文案廣告。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于，它是一個(gè)軟詞，就像棉線里藏著一根針，卻不露出來，從而無形中戰(zhàn)勝了敵人。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新聞稿時(shí)，你突然陷入了精心設(shè)計(jì)的軟拷貝廣告的陷阱。軟文追求的是一種讓春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳效果。如果硬廣告是外家少林功夫；那么，軟文就是武當(dāng)拳法，藏針于棉，用軟與硬。營(yíng)銷軟文是最有力的營(yíng)銷手段。

我們所說的軟文，是指通過具體的概念要求，通過呈現(xiàn)事實(shí)、推理，讓客戶進(jìn)入公司設(shè)定的思維圈，通過強(qiáng)烈的比較心理攻擊，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文案(圖片)模式。

軟文有兩種定義，一種是狹義的，一種是廣義的。

軟廣告和硬廣告是相對(duì)的，不是直白的廣告表達(dá)方式就能變成軟廣告。

軟文:文案形式的軟文廣告就是軟文

1.狹義定義:指公司花錢在報(bào)紙或雜志等推廣載體上發(fā)布的純文案廣告。這個(gè)定義比較早，叫付費(fèi)文案廣告。

2.廣義定義:是指公司在報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)等推廣載體上發(fā)布的，能夠提升公司品牌形象和知名度或促進(jìn)公司銷售的一些推廣性、解釋性文案，包括具體信息報(bào)道、深度文案、付費(fèi)征文廣告、實(shí)例分析等。

和廣告有什么區(qū)別

軟文一般是指所有包含軟文推廣的文案文，這是一個(gè)大家都能理解的大概念。但恐怕我們無法明確區(qū)分軟文、文字、廣告和信息文稿。當(dāng)然，這些東西本來是一個(gè)體系下的，為什么要區(qū)分的那么清楚呢？我不想硬性定義，也不想絕對(duì)區(qū)分，但我希望大家對(duì)區(qū)分有一個(gè)清晰的思路，這樣就可以輕松的用在具體的行業(yè)。

廣告是一個(gè)大框架，涉及很多方面。其中涉及文案的描述可以統(tǒng)稱為文字。比如廣告圖片旁邊要有廣告證明復(fù)印件，是文字；電視廣告首先要寫一個(gè)文案，是文字；一個(gè)網(wǎng)站一定要有口號(hào)，這是文字；企業(yè)一定要有公司簡(jiǎn)介，是寫出來的。

在寫作范圍內(nèi)，完美的宣傳文案就是我們常說的軟文。與廣告語(yǔ)言、廣告圖片中的匹配詞、廣告腳本等零散形式不同，軟文是一種完美的復(fù)制(即圍繞一個(gè)主題進(jìn)行細(xì)節(jié)化，讓網(wǎng)民獲得關(guān)于該主題的詳細(xì)新聞)。當(dāng)然，這個(gè)文案必須包括需要推廣的文字，比如哪里的產(chǎn)品好，為什么服務(wù)好，企業(yè)做什么業(yè)務(wù)& hellip& hellip

另外，在寫作范圍內(nèi)，一份完美的信息性文案，就是我們常說的信息性稿件。與軟文天馬行空的主題不同，信息稿必須有信息的長(zhǎng)度。當(dāng)然，和軟文一樣，這份文案通常包含一些需要推廣的文字。這也是我們理解軟文=信息文稿一般習(xí)慣性存在的原因。

因此，軟文和信息稿的區(qū)別取決于文案中是否有信息。比如文案涉及:企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞、企業(yè)最新活動(dòng)、企業(yè)人員重大變動(dòng)、企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告等。，這是信息草稿；比如文案的文字涉及:企業(yè)產(chǎn)品評(píng)估、企業(yè)快速發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)人物訪談、企業(yè)模式分析等。這些都是軟文。

在認(rèn)知明確之后，會(huì)更有計(jì)劃的去使用。比如今天要寫信息稿，一定要把重點(diǎn)放在信息事項(xiàng)上，然后把推廣文字混到文案里，而不是本末倒置。或者，既然是寫軟文，只需要圍繞你的推廣主題來寫，不用擔(dān)心文案的時(shí)長(zhǎng)。

軟文有哪些類型

軟文本有三種基本類型:基于信息的軟文本、基于領(lǐng)域的軟文本和基于客戶的軟文本

信息化軟文:信息發(fā)布、信息報(bào)告、媒體采訪

基于領(lǐng)域的軟文:權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談和事實(shí)記錄

面向客戶的軟文章:全面的、促銷的、有爭(zhēng)議的、實(shí)證的、基于知識(shí)的、基于故事的、恐嚇的、懸疑的、娛樂的、總結(jié)的、突發(fā)新聞的和情緒化的

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