廣告對(duì)于公司和企業(yè)的品牌推廣是非常重要和必要的。拿電視廣告來說，金喉，早用，早好！金喉片，入口有效！我的聲音不舒服。有金嗓子！這些流行的口號(hào)已經(jīng)風(fēng)靡全國，成為一代人的記憶。伴隨著這個(gè)口號(hào)，它傳遍了全國乃至全世界，深深地刻在了客戶的心中。

硬廣告渠道包括電視廣播、報(bào)刊雜志等。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的爆炸性影響下，硬廣告一直處于劣勢(shì)，但兩個(gè)渠道各有優(yōu)勢(shì)。相比之前流傳下來的硬廣告，軟廣告有什么特點(diǎn)？

拒絕是客戶的天性。大部分人拿傳單扔垃圾桶都不看；人們關(guān)掉了互聯(lián)網(wǎng)上的彈出廣告。

正因?yàn)槿绱?，無論是接觸傳單還是網(wǎng)絡(luò)宣傳，觀眾第一時(shí)間的本能反應(yīng)都是抗拒和排斥。硬廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以快速傳播和被人知曉，其“殺傷力”極強(qiáng)；涉及的對(duì)象最廣；經(jīng)常重復(fù)可以增加公眾印象；生動(dòng)活潑，充滿活力；它涉及的人群很廣，所以一直是大多數(shù)公司的首選。

通過廣播電臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行廣播，出版報(bào)紙，設(shè)立廣告牌等。，有一種強(qiáng)烈的接受感。再加上硬廣告投入的高價(jià)；滲透弱；商業(yè)氣息很濃，但是沒有趣味性的硬廣告會(huì)增加消費(fèi)者的不良印象。

相比之下，軟文交流更實(shí)用，但周期長。軟文文案廣告在企業(yè)宣傳、產(chǎn)品宣傳乃至企業(yè)形象的樹立方面發(fā)揮著巨大的作用。正因?yàn)槿绱?，軟文文案廣告的巨大力量已經(jīng)被人們所認(rèn)識(shí)，尤其是在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，軟文文案廣告正逐步迅速發(fā)展成為第一種無可比擬的宣傳手段。

軟文的優(yōu)點(diǎn)是穿透力強(qiáng)；商業(yè)口味清淡；廣告投入價(jià)格低，一點(diǎn)干貨文案也能增加客戶知識(shí)面，開闊眼界。如果是以故事的形式，會(huì)把客戶帶入故事中。寫的好的話，即使知道是軟文，客戶也不會(huì)太不爽。

從以上總結(jié)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的繁榮時(shí)代，軟廣告將比硬廣告更具特色。目前要從這兩方面努力，結(jié)合宣傳是最好的辦法。

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