根據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，到2017年，移動(dòng)將占所有數(shù)字媒體消費(fèi)的49%。

2014年，移動(dòng)行業(yè)總支出為314.5億美元。預(yù)計(jì)2015年這個(gè)數(shù)字還會(huì)增加。一個(gè)沒有移動(dòng)營(yíng)銷和廣告戰(zhàn)術(shù)的公司，在競(jìng)爭(zhēng)中肯定是弱勢(shì)的，同時(shí)也會(huì)錯(cuò)失與客戶表達(dá)信息、增加收入的寶貴機(jī)會(huì)。至于2015年你應(yīng)該如何進(jìn)行移動(dòng)投資，可以參考以下四種方法:

1。讓視頻成為首選

今年早些時(shí)候，阿米諾托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查描述了與客戶和視頻相關(guān)的數(shù)據(jù)。令人驚訝的是，73%的受訪者表示，他們更愿意購(gòu)買可以提前觀看介紹視頻的產(chǎn)品。企業(yè)也可以利用視頻與客戶更好地表達(dá)信息。71%的受訪者認(rèn)為觀看公司視頻可以給他們的業(yè)務(wù)和服務(wù)留下積極的印象，58%的受訪者認(rèn)為推出視頻的公司更值得信任。

數(shù)據(jù)證明了一切?？蛻羰褂靡苿?dòng)設(shè)備時(shí)，視頻占客戶搜索的絕大部分，吸引客戶的注意力，因此是廣告主應(yīng)該追求的方向。事實(shí)上，最近的一項(xiàng)研究表明，2018年移動(dòng)視頻的收入將達(dá)到44億美元，自2003年以來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了73%的增長(zhǎng)率。研究還顯示，同期桌面視頻廣告的廣告收入預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。

考慮到這個(gè)領(lǐng)域的前景，沒有一個(gè)企業(yè)品牌或內(nèi)容所有者愿意放棄這個(gè)規(guī)模的機(jī)會(huì)。

2。整合移動(dòng)、社交和情境策略

目前，一個(gè)典型的出版商網(wǎng)站約65%的流量來自移動(dòng)客戶，但大多數(shù)客戶產(chǎn)生的交易量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們?cè)谧烂婢W(wǎng)站上的支出。此外，移動(dòng)網(wǎng)站現(xiàn)有的盈利產(chǎn)品和應(yīng)用大多需要成熟的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)，因此尚未形成大規(guī)模的機(jī)會(huì)。為了創(chuàng)造越來越多的移動(dòng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境讓客戶參與，最終獲得更高的利潤(rùn)，你需要做的就是跳出固有的思維模式。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一是消除移動(dòng)廣告、社交媒體和文本策略之間的問題，從而形成一種整合的方法并加以應(yīng)用。這使得各渠道各盡其能，提升移動(dòng)先行參與的語(yǔ)境，拓展面向廣泛受眾、充滿可及語(yǔ)境的社交媒體，在各渠道間更有效地拓展盈利機(jī)會(huì)。

這種方法也更好地考慮了客戶在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)的消費(fèi)、交互和共享方式，并將其轉(zhuǎn)化為公司更有利可圖的機(jī)會(huì)。如果使用得當(dāng)，這種方法還可以通過調(diào)整移動(dòng)文化館、創(chuàng)建和使用社交媒體的投資來節(jié)省媒體投資。

客戶采納結(jié)合了以上三個(gè)渠道，你也應(yīng)該這樣做。

3。程序化購(gòu)買

隨著轉(zhuǎn)向越來越多的數(shù)字媒體渠道的趨勢(shì)繼續(xù)，廣告商將繼續(xù)轉(zhuǎn)向程序化的購(gòu)買和管理平臺(tái)。這種自動(dòng)購(gòu)買廣告的方法有助于更好地進(jìn)行大規(guī)模價(jià)格管理，增加預(yù)算消耗的透明度，并做出實(shí)時(shí)決策。如果你想在網(wǎng)上購(gòu)買其他物品，就把它當(dāng)成一個(gè)購(gòu)買廣告。

寶潔(Procter & Gamble)和聯(lián)合利華(Unilever)等主要廣告商宣布，他們計(jì)劃在2014年加快計(jì)劃支出。寶潔公司表示，到2014年底，該公司希望在其全國(guó)數(shù)字媒體廣告中實(shí)現(xiàn)70-75%的程序化購(gòu)買。

雖然程序化購(gòu)買中的平臺(tái)完成還有很長(zhǎng)的路要走，但據(jù)分析師估計(jì)，2018年移動(dòng)程序化廣告收入將占全國(guó)移動(dòng)收入的43%。這一數(shù)字超過100億美元。不要做局外人。

4。本地廣告

瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，突然彈出一個(gè)占據(jù)屏幕的廣告，打斷你正在做的事情。沒有人會(huì)喜歡這種感覺。原生廣告結(jié)合了網(wǎng)站或應(yīng)用的客戶體驗(yàn)，作為更具破壞性的廣告的替代品，它已經(jīng)成為一種流行的社交媒體和移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷工具。

新一代客戶經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備。他們對(duì)此更敏感，拒絕一切打斷他們活動(dòng)的廣告。為了在獲得觀察力的同時(shí)留住受眾，用一種有創(chuàng)意的方法進(jìn)入沒有前期廣告的客戶就顯得尤為重要。比如，與其做一個(gè)會(huì)打斷游戲的彈出式廣告，不如讓廣告主有機(jī)地為完成游戲某個(gè)階段的玩家提供企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)。

在未來幾年，隨著客戶越來越頻繁地使用個(gè)人設(shè)備，移動(dòng)行業(yè)將成為公司營(yíng)銷和廣告的重要組成部分。通過保持戰(zhàn)略的靈活性和跟上最新的創(chuàng)新趨勢(shì)，您的公司將在盈利能力方面處于有利地位。

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