小雪預(yù)示著降雪的開(kāi)始,南方開(kāi)始入冬,呈現(xiàn)出初冬的景象,北方大氣溫度逐漸降至0℃以下,降雪量由小到大,白天也會(huì)出現(xiàn)結(jié)冰情況。小雪不僅是24個(gè)節(jié)氣中的第20個(gè)節(jié)氣,也是全部企業(yè)品牌展示其技藝的好機(jī)會(huì)。接下來(lái),讓我們和小編一起回顧一下哪些經(jīng)典的小雪軟文文章。
經(jīng)典的小雪軟文文章
1、美團(tuán)外賣(mài):迎著飛雪,銀河護(hù)“味”隊(duì)出發(fā)
2、大象:雪還沒(méi)下,心里就已經(jīng)想和你在雪地里撒點(diǎn)兒野了
3、海馬汽車(chē):破雪迎風(fēng),穩(wěn)穩(wěn)前行
4、世紀(jì)佳緣:兩個(gè)體擠一擠更暖和
高質(zhì)量的文字具備的優(yōu)勢(shì)
從上面給大家舉例的四個(gè)經(jīng)典小雪軟文文章,我們可以看出,只要是高質(zhì)量的文字,都會(huì)具有下面的幾個(gè)方面:
1、溫暖
雪花會(huì)讓人聯(lián)想到寒冷,而企業(yè)品牌需要做的就是用溫暖的文字和圖片來(lái)溫暖客戶(hù)。例如,易到用車(chē):我們不會(huì)讓你的心在寒冷的天氣里變冷,不加價(jià)的才是好專(zhuān)車(chē)。這個(gè)主題詞不僅結(jié)合了小雪,還發(fā)布了不漲價(jià)的活動(dòng),而最妙的就是后半句了,暗指了其他競(jìng)品的漲價(jià)行為,所以可以說(shuō)它的小雪軟文文章做的是非常出色的,有很多的企業(yè)品牌都是有在溫暖著方面下了功夫的,比如說(shuō)京東、王老吉、加多寶等企業(yè)品牌。
2、問(wèn)候
在下雪的日子里,我們經(jīng)常會(huì)問(wèn)的一句話(huà)是:“你那里下雪了嗎?”一點(diǎn)公司也會(huì)采用這樣的文字,如昆昆侖山、蒙牛、加多寶等。然而,這個(gè)問(wèn)題并不適合全部產(chǎn)品和企業(yè)品牌,它需要再進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪?你可以把產(chǎn)品放到場(chǎng)景中,采用卡通或?qū)嵨锏谰?比如一瓶水,頂著一頂棉帽或者是一件棉襖在看雪的場(chǎng)景。
3、公益
如果雪地里發(fā)生災(zāi)難,或者道路封閉,這樣的品牌宣傳就不僅局限于發(fā)圖片、寫(xiě)文字等基本操作了,真正的借勢(shì)造勢(shì)也將開(kāi)始。這就考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)品牌是否真的可以做出實(shí)質(zhì)性的公益行動(dòng),比如出去鏟雪、組織車(chē)隊(duì)送溫暖給環(huán)衛(wèi)工人等“雪中送炭”的行為。
4、活動(dòng)
每次下雪的時(shí)候都會(huì)在微信朋友圈和微博上形成自發(fā)的雪景“攝影大賽”,拍照現(xiàn)在是很方便的了。企業(yè)品牌也是可以做這樣的征集活動(dòng),比如“收集最美的雪景”或“在雪中與XX合影”等,我們可以在微博和微信上進(jìn)行類(lèi)似的活動(dòng),借活動(dòng)的勢(shì)頭,通過(guò)文字和海報(bào),效果往往會(huì)更好。因?yàn)橄卵?很多企業(yè)品牌都有一個(gè)運(yùn)營(yíng)文案的選題,這些文案可以事先準(zhǔn)備好。雖然天氣預(yù)報(bào)可能不是很準(zhǔn)確,但北方每年都有初雪的機(jī)會(huì)。這樣子在圖片文字并茂的準(zhǔn)備、活動(dòng)策劃、準(zhǔn)備從業(yè)等方面都會(huì)更加的從容了,如果沒(méi)有這樣的人力物力資源,就必需靈活變通。
對(duì)于哪些想要借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的公司來(lái)講,也可以參考上述四個(gè)維度,其中小雪軟文文章是必不能少的,需要企業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃,從而擁有更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
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