文字是營銷軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無論是海報，視頻，還是h5，沒有優(yōu)秀的文字都無法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？

通過分析目前的營銷軟文，會發(fā)現(xiàn)一個普遍現(xiàn)象。為了引起人們的注意，文本對傳播產(chǎn)品新聞的關(guān)注較少，而傾向于將其包裝成藝術(shù)，因此，你會看到很多“走心”、“扎心”等等，或者可以統(tǒng)稱為華麗的外表。而廣告文案的根本目的是借助藝術(shù)來傳播產(chǎn)品新聞，促進銷售，不以此為出發(fā)點和落腳點是浪費時間。

那么，創(chuàng)意寫作應(yīng)該怎么寫才能不偏離根本目的，又能引起人的共鳴呢？

首先，在寫之前要考慮三個方面

軟文營銷宣傳的創(chuàng)意詞怎么寫，每個人的理解可能不一樣，但永遠不會變，要考慮的方面也是一樣的。

一、文字是否能準確反映產(chǎn)品或公司的特點。其實只要不違反法律，不違反道德底線，什么樣的文字都可以寫，多少錢都無所謂，就可以清晰的傳播產(chǎn)品或者公司的消息。

二是文字的表達，常被稱為“套路”。仔細剖析過經(jīng)典例子的人應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，人物的基本寫作套路只有幾個來回，有些會因為在基礎(chǔ)上增加了一些特別的東西而成為經(jīng)典(下面的文字會提到)。

第三，是文本比較的目標用戶。不管你鋼琴彈得多好，如果你聽牛的，你都不擅長；即使文字更有創(chuàng)意，可比的目標用戶也不擅長，沒用。這就是所謂，得人心者得天下。

二、如何做好這三個方面

認識到這三個方面，我們會努力做好。

首先，要在軟文營銷宣傳中準確反映產(chǎn)品或公司新聞，文案必須對產(chǎn)品或公司有全面的了解，并能快速清晰地列出優(yōu)缺點、亮點、技術(shù)原理等文字；在此基礎(chǔ)上，我們對產(chǎn)品的相應(yīng)領(lǐng)域有了全面的了解，可以知道目前的趨勢是什么，同類型茶葉產(chǎn)品的主要競爭對手有哪些，這些競爭對手有哪些優(yōu)勢。這需要長期積累學(xué)習(xí)才能實現(xiàn)，沒有捷徑可走；但一旦實現(xiàn)，就非常接近創(chuàng)意了。

然后，通過市場調(diào)研，了解被比較的目標用戶的喜好。主要是他們喜歡看什么樣的軟文，在什么平臺上。前者是寫更有趣的文字，也就是“贏得人心”，后者是把軟文放到越來越多人看的平臺上。至于如何找到多種發(fā)布平臺，可以利用擁有眾多平面媒體發(fā)布資源的軟文發(fā)布平臺ecmedia進行全方位的合作。

最后，有必要給套路加點特別的東西。

第三，那些特別的東西是什么？

“好看的皮囊是一樣的，感興趣的靈魂是萬里挑一的。”創(chuàng)意寫作在軟文營銷中流行的關(guān)鍵在于它的“興趣之魂”。換句話說，就是所謂的“人格”。

創(chuàng)意寫作的個性是怎么來的？完全取決于創(chuàng)作者本人。如果造物主本身就是一個缺乏個性的人，他認同一切，對一切都是真實的，怎么能要求文字有個性呢？當然，所謂人格，并不是指標新立異，而是指有自己一套思維方法和認識事物的方式。

軟文營銷宣傳的創(chuàng)意寫作不是為了創(chuàng)造客戶感興趣的興趣，而是為了引起和吸引客戶的興趣。無論中國是否華麗，只要能引起客戶的興趣，就能贏得人心，充分發(fā)揮創(chuàng)意寫作的作用！

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標題：[營銷心得]得人心者得天下，創(chuàng)意文字與是否華麗
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