今天的公司不能發(fā)布廣告，廣告也不能發(fā)布市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文案。 好的營(yíng)銷(xiāo)文案可以讓你眼前一亮印象深刻。 好的營(yíng)銷(xiāo)文案需要時(shí)間來(lái)刷。 當(dāng)然，最重要的是主意。 那么，如何寫(xiě)創(chuàng)造性的文字呢？ 什么是想法，想法是靈光一現(xiàn)，給予心靈祝福，與廣告人的日常積累密不可分。 創(chuàng)意之所以被稱(chēng)為創(chuàng)意，是因?yàn)榕c眾不同，沒(méi)有絕對(duì)的方法可以制作出絕對(duì)創(chuàng)意的文字。 通過(guò)我們看到的創(chuàng)意文字的一種，我們也可以簡(jiǎn)單地總的說(shuō)創(chuàng)意文字的創(chuàng)建思路。
如果用術(shù)語(yǔ)定義，創(chuàng)意文本是“很少”。 想法是打破常規(guī)，想法是反抗。 蔡志忠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“反抗是最偉大的主意”。 很多時(shí)候，大部分人的文字都是平的，符合以前流傳的規(guī)則、慣用的邏輯，缺乏吸引力和幽默性，不容易吸引大眾的觀(guān)察力。 因此，想法的核心是打破常規(guī)，提出其不情愿。
為什么要寫(xiě)創(chuàng)造性的文字，創(chuàng)造性的文字有那些作用嗎？
另一方面創(chuàng)意文本背景 :在創(chuàng)建創(chuàng)意文本之前，必須了解分發(fā)的企業(yè)品牌或產(chǎn)品。 充分理解后，才能通過(guò)復(fù)印件表達(dá)想法。 根據(jù)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，定位不同，所以對(duì)應(yīng)的對(duì)象不同，復(fù)印的體驗(yàn)也不同。 只有了解企業(yè)品牌和產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，確定參加者的訴求，才能知道用什么風(fēng)格的文案來(lái)表現(xiàn)廣告文案。 只有確定了方向，才能寫(xiě)出創(chuàng)造性的文字。
二、創(chuàng)意文本的好處 :創(chuàng)意廣告往往使眼前一亮，加深記憶。 因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意廣告有以下優(yōu)點(diǎn)。
幽默:大部分都很有趣，但不是直白的搞笑，而是幽默。 幽默是邏輯建立和產(chǎn)生的笑點(diǎn)。 這樣的笑聲更自然，更內(nèi)涵地吸引網(wǎng)民的觀(guān)察力。
2、邏輯嚴(yán)格:創(chuàng)造性的文字不是花哨，而是玩邏輯游戲。 因此，創(chuàng)造性的文字通?？雌饋?lái)是跳躍的，但內(nèi)在的邏輯是密切的。
3 .畫(huà)面感和代入感:通常創(chuàng)造性的文字會(huì)釀成非常強(qiáng)的畫(huà)面感。 就像文字不是復(fù)印件，而是畫(huà)畫(huà)一樣。 畫(huà)面重疊后，將網(wǎng)民的想法放入畫(huà)面，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。
三、文案妙手 :創(chuàng)意文字的載體是文案。 由此，創(chuàng)意文字對(duì)創(chuàng)作者的文案基礎(chǔ)有很高的要求。 在我們的日常生活中，我們經(jīng)?？吹胶芏鄤?chuàng)造性的文字，他們前后也只有兩三十字左右，可能用的是非常簡(jiǎn)單的字，但這兩三十字的簡(jiǎn)單字組合起來(lái)，就腐爛得不可思議了。 創(chuàng)造者像魔術(shù)師通常一樣，用柔軟的手指表演“表演”這種不可思議的表演。
創(chuàng)造性源于生活，高于生活。 我們?cè)趺茨軐?xiě)創(chuàng)造性的文字？
一、彎曲邏輯
泰國(guó)的廣告給人反轉(zhuǎn)的印象，最后不知道廣告宣傳的產(chǎn)品是什么。 結(jié)果，很多人恍然大悟，產(chǎn)生了“原來(lái)如此”的想法。 當(dāng)然，即使逆轉(zhuǎn)徹底，其中的邏輯鏈也沒(méi)有崩潰。 為什么會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象，這就是扭曲邏輯的作用。
文字也有邏輯，寫(xiě)彎曲的邏輯，可以讓我們的文字有趣，把副本變成生命。 你想變得有創(chuàng)造性的時(shí)候，轉(zhuǎn)曲子是不夠的。 要再轉(zhuǎn)一次，請(qǐng)務(wù)必在通常的邏輯中尋找轉(zhuǎn)換。
二、“因”和“果”的強(qiáng)烈沖突令人目眩
通過(guò)強(qiáng)大的因果沖擊吸引網(wǎng)民。 因果關(guān)系本來(lái)是最正常的邏輯關(guān)系，但通過(guò)在文字中加入其他要素，“因”和“果”之間充滿(mǎn)了沖擊力。
長(zhǎng)城干紅的營(yíng)銷(xiāo)文案: 3毫米之旅好葡萄走10年。
乍一看，我不理解它的意思，但通過(guò)用后面的文字說(shuō)明，網(wǎng)民深深地停留在了沖擊上。
三毫米，瓶子墻外到里面的距離。 十年意味著培育好葡萄要花十年。 為了復(fù)印頁(yè)面的方便，不要在這里閱覽所有的文字復(fù)印。
從文字可以看出，“三厘米”表示“水果”，這個(gè)“水果”是用“十年”導(dǎo)出的。 簡(jiǎn)單的3厘米，被無(wú)視。 厚重的十年令人難忘。 淡淡的“果”以厚重的“因”聯(lián)系在一起，強(qiáng)烈的因果關(guān)系發(fā)生沖突，取悅上帝。
三、用否定語(yǔ)境表現(xiàn)積極氣氛
通過(guò)否定的語(yǔ)言表達(dá)肯定的意思，在我們的日常生活中已經(jīng)不可思議了。 這個(gè)組合方法非常突出你想表達(dá)的肯定意思。
在京東金融宣傳的廣告中，里面的幾句話(huà)都是“你不要”，怎么做的？ 因?yàn)槟阆氲暮蛯?shí)際有相當(dāng)大的差距。 其中有這樣的話(huà)。 “用睡過(guò)的女孩不需要解釋自己的魅力。 不值得夸耀。 而且你不知道是誰(shuí)睡的”。 通過(guò)傳達(dá)否定意義上的積極氣氛，這個(gè)廣告中的話(huà)，語(yǔ)言刺痛了我的心。
當(dāng)出現(xiàn)“不需要”的否定意思時(shí)，瞬間吸引觀(guān)眾的觀(guān)察力，用剝繭一樣的語(yǔ)言操作把產(chǎn)品推向了更深的水平。
四、根據(jù)字的印象，增加強(qiáng)度。
每個(gè)字給人的感覺(jué)不同，有些字給人的感覺(jué)很熱，比如“火”。 也有像“冰”一樣給人以冰冷的感覺(jué)的字。 也有像“土”一樣給人以沉重的感覺(jué)的字。 因?yàn)樵谠S多情況下，廣告的創(chuàng)意文字可以通過(guò)改變拷貝形式在某種程度上加深產(chǎn)品表現(xiàn)的程度。 例如，某個(gè)烤箱廣告為了表示自己的烤箱溫度高，烤的速度快，可以在“烤”字前加上“火”字等，在文字上加上一點(diǎn)字的改編形式。 這在觀(guān)眾面前直觀(guān)地表現(xiàn)溫度。
字的改編更多，很多話(huà)也不幸中槍?zhuān)恍薷牡哪樛耆煌?這種做法創(chuàng)造性充分，但對(duì)我們以前傳達(dá)的文化有點(diǎn)不夠尊重，所以請(qǐng)慎重采用。
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