一個(gè)完美的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)面臨著團(tuán)隊(duì)目標(biāo)和個(gè)人目標(biāo)的制定和評(píng)估。各大搜索引擎的算法都在不斷變化，沒有恒定的排名規(guī)則，導(dǎo)致seo實(shí)踐效果模糊。很多情況下，seo人員只是覺得這樣做應(yīng)該是好的，但是會(huì)不會(huì)有效果就不清楚了，有可能反復(fù)做3個(gè)月就獲得很差的流量。這種模糊性使得seo團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)很難設(shè)定。

團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定

團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定必須量化?！疤岣咧饕阉饕娴牧髁俊笔撬阉饕鎯?yōu)化存在的原因，不能成為目標(biāo)。一個(gè)目標(biāo)之所以被稱為目標(biāo)，是為了具有特定的可操作性和可預(yù)測(cè)性。所以要有一個(gè)數(shù)字目標(biāo)，比如3個(gè)月內(nèi)各大搜索引擎流量增加1萬個(gè)ip，百度站點(diǎn)數(shù)據(jù)正常增加100萬，3個(gè)月后每天下單30多個(gè)，這些都是具體可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。具體數(shù)字目標(biāo)的制定需要基于網(wǎng)站現(xiàn)狀、企業(yè)人力資本支持、領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素明確。

除了量化之外，團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定還應(yīng)該考慮企業(yè)需要seo部門貢獻(xiàn)什么，seo產(chǎn)生的流量的最終目標(biāo)是什么。這是一個(gè)目標(biāo)方向的問題。如果只是seo部門要求流量，但最終流量超出預(yù)期，卻沒有給企業(yè)帶來任何價(jià)值，那么seo團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)就會(huì)偏離軌道。作為搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，我們必須與企業(yè)很好地表達(dá)信息。企業(yè)需要se0流量的最終目的是什么，是為了展示企業(yè)品牌？是為了促銷嗎？是獲取潛在客戶的聯(lián)系方式嗎？或者獲得高ip和高pv來銷售相應(yīng)的廣告。

不同企業(yè)對(duì)seo流量的預(yù)期會(huì)導(dǎo)致seo團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和方向不同，數(shù)字目標(biāo)和seo方案也不同。比如企業(yè)銷售網(wǎng)站廣告只需要這個(gè)領(lǐng)域的高ip和高pv，那么seo部門的數(shù)字化目標(biāo)應(yīng)該定位ip和PV；如果企業(yè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化流程的期望是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，那么搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的總體目標(biāo)應(yīng)該首先以日訂單量為目標(biāo)。團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的不同會(huì)直接導(dǎo)致seo團(tuán)隊(duì)后續(xù)工作思路和工作脈絡(luò)的不同。

如果團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是前者，那么seo團(tuán)隊(duì)可能會(huì)嘗試獲取該領(lǐng)域所有需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。對(duì)關(guān)鍵詞的登陸頁(yè)面沒有其他要求，只是獲取關(guān)鍵詞流量。；如果目標(biāo)是后者，seo團(tuán)隊(duì)會(huì)分析這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，可以直接產(chǎn)生銷售，可以方便了解相關(guān)情況，間接促進(jìn)銷售，與領(lǐng)域相關(guān)但不會(huì)產(chǎn)生銷售。同時(shí)根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和團(tuán)隊(duì)實(shí)力，衡量是先攻克長(zhǎng)尾詞還是先攻克核心關(guān)鍵詞。

所以，seo團(tuán)隊(duì)不能一味的為流量而工作，還需要知道企業(yè)需要什么樣的流量。搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)不僅要有一定的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，還要有正確的方向，否則可能很難取悅。

個(gè)人目標(biāo)制定

團(tuán)隊(duì)目標(biāo)制定完成后，需要分析目標(biāo)團(tuán)隊(duì)需要做的職業(yè)。在明確團(tuán)隊(duì)需要做什么之后，可以更好的分解為團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員作為一個(gè)任務(wù)，讓每個(gè)成員在固定的時(shí)間內(nèi)有一個(gè)集體可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

比如要實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，估計(jì)網(wǎng)站6個(gè)月內(nèi)列表數(shù)會(huì)超過1萬，必須有500多個(gè)域名和1000多個(gè)鏈接支撐首頁(yè)的權(quán)重。一級(jí)目錄的每個(gè)目錄需要100多個(gè)域名和300多個(gè)關(guān)聯(lián)鏈接，具體產(chǎn)品頁(yè)面上的每個(gè)產(chǎn)品必須至少有20個(gè)關(guān)聯(lián)鏈接。這樣，首先確定外鏈的使用，通過數(shù)值平均的方式將任務(wù)分配給每個(gè)個(gè)體。這是外鏈的個(gè)人數(shù)字化目標(biāo)，質(zhì)量目標(biāo)必須有詳細(xì)的規(guī)定，比如外鏈頁(yè)面所在網(wǎng)站首頁(yè)的pr值，外鏈所在網(wǎng)站收錄量分類的權(quán)重值，這樣所有的目標(biāo)都數(shù)字化了。

要在6個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)一個(gè)記錄超過10000條的網(wǎng)站，首先要計(jì)算現(xiàn)有有效頁(yè)面數(shù)和未來可以推出的產(chǎn)品數(shù)。如果不足以收集到10000頁(yè)以上的有效頁(yè)面，就必須使用更新拷貝、聚合等方法來完成任務(wù)并分發(fā)給個(gè)人，即每個(gè)人在此期間需要發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)量和發(fā)布的拷貝數(shù)量，同時(shí)還要進(jìn)行單個(gè)拷貝的質(zhì)量。

總結(jié):結(jié)構(gòu)和頁(yè)面優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的全面調(diào)整應(yīng)該是seo團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的做法，不需要具體量化，因?yàn)樗麄冎苯迂?fù)責(zé)最終的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)。這樣可以精確量化每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的目標(biāo)，也方便了以后的績(jī)效考核。

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