熱點(diǎn)聚集

首頁做搜索競價，數(shù)據(jù)庫營銷，甚至門戶廣告。現(xiàn)在先進(jìn)的技術(shù)可以計(jì)算訪問量、實(shí)際意向客戶數(shù)、交易量，然后計(jì)算投入產(chǎn)出比，非常清晰。但是對于軟文，這個判斷不適用。


第一，軟文發(fā)表后，效果很長。這份拷貝在網(wǎng)上永久傳播也就不足為奇了，客戶可以隨時通過各大搜索引擎訪問；


第二，軟文傾向于塑造公司的企業(yè)形象，而不是直接比較產(chǎn)品的銷量。當(dāng)然，不可否認(rèn)，有些軟文是為了比較一個活動的銷量而設(shè)計(jì)的，但一般來說，軟文更傾向于傳達(dá)企業(yè)形象。


第三，軟文需要配合廣告推廣。雖然你的廣告已經(jīng)印好了，但是在廣告滿天飛的這個時代，客戶為什么要相信你的廣告呢？這就需要公司長期通過各種類型的軟文來塑造公司的企業(yè)形象。當(dāng)客戶經(jīng)?？吹疥P(guān)于一家公司的正面信息報(bào)道時，你的廣告的殺傷力就會被無限放大。本文分析了顧客在網(wǎng)上購買某一產(chǎn)品的過程。當(dāng)客戶看到一個觸動他們的產(chǎn)品時，他們會仔細(xì)閱讀貴公司的產(chǎn)品介紹和公司新聞，然后他們可能會去各大搜索引擎搜索相關(guān)信息。搜索和展示的結(jié)果都是門戶網(wǎng)站上的正面信息報(bào)告，從而強(qiáng)烈刺激了客戶的購買欲望。相反，如果評價不好，他們可能會放棄這次購買。所以軟文不能完全以銷量來判斷，軟文和其他廣告一起使用效果會更好。

[新聞營銷]關(guān)于軟文的小知識——軟文的效果不好



如何判斷軟文的效果？


就像我前面說的，以銷量來衡量軟文是不科學(xué)的，那么你肯定想怎么判斷軟文傳播的效果才算科學(xué)呢？根據(jù)多年的軟文傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，邊肖一般參考軟文傳播的評價標(biāo)準(zhǔn)，誠邀業(yè)內(nèi)同仁提出更準(zhǔn)確的評價標(biāo)準(zhǔn)。


首先，軟文本身的質(zhì)量是一個關(guān)鍵。如果在軟文傳播中軟文本身質(zhì)量不好，下面的做法也無濟(jì)于事。


第二，選擇媒體網(wǎng)站，需要有一定的現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)，對比公司的宣傳需求，選擇合適的宣傳平臺。平臺選擇要把握領(lǐng)域?qū)凇⒛繕?biāo)用戶對口、地域?qū)诘取?/p>


第三，軟文的發(fā)表是否納入信息源。信息源收集的文案會被其他媒體轉(zhuǎn)載，關(guān)注度更高。各大搜索引擎都有自己的新聞源站點(diǎn)，目標(biāo)是被百度信息源收錄。目前對信息源的控制并不是絕對的，受到文案質(zhì)量、領(lǐng)域環(huán)境、百度人為控制等的影響。，并且不隨發(fā)布者的意愿而改變。

[新聞營銷]關(guān)于軟文的小知識——軟文的效果不好


綜上所述，一個公司想要達(dá)到更好的互聯(lián)網(wǎng)推廣效果，就需要結(jié)合其他廣告使用軟文傳播。當(dāng)我們熟悉了軟文傳播的熱點(diǎn)和判斷效果的方法后，就必須明白，軟文傳播不是萬能的，也明白不做軟文營銷是萬萬不能的。


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