在全世界范圍內(nèi)，無論是大公司站還是個(gè)人站，都開始用軟文來宣傳，尤其是軟文成功傳播的經(jīng)典范例——腦白金。眾所周知，褪黑素是軟文成功傳播的鼻祖。對(duì)于軟文傳播的渠道，其首要任務(wù)是用最少的人力去完成越來越多的優(yōu)化實(shí)踐。比如做外鏈，如果只手動(dòng)發(fā)外鏈，可能會(huì)發(fā)50篇文章，每篇都要自己做，但是軟文不一樣。只需要發(fā)布一個(gè)有閱讀價(jià)值的軟文到一些知名網(wǎng)站，比如a5，站長(zhǎng)之家。

那么是否所有的軟文都能達(dá)到好的效果呢？其實(shí)不然，軟文可以起到很好的作用，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。我們可以看到通過軟文傳播的成功站點(diǎn)，也可以看到失敗的站點(diǎn)。那么如何駕馭軟文這把雙刃劍，讓利大于弊呢？

首先，標(biāo)題?！?s2/】好的標(biāo)題可以讓軟文的價(jià)值和點(diǎn)擊概率像翅膀一樣翱翔。標(biāo)題的作用可以在之前一個(gè)月已經(jīng)發(fā)2萬的seo系列文章中看到。當(dāng)然，我想提醒大家，不要使用標(biāo)題黨或者與點(diǎn)擊率無關(guān)的標(biāo)題。比如正文明明寫了優(yōu)化的思路，標(biāo)題卻放了快速優(yōu)化的思路等等。雖然這樣可以更快的得到點(diǎn)擊率，但是對(duì)于客戶來說，這種文案就是垃圾文案，讓客戶覺得上當(dāng)了。

那么如何才能寫好標(biāo)題來提升軟文的價(jià)值呢？

1.題目字?jǐn)?shù)不要太長(zhǎng)，總結(jié)要點(diǎn)就好。太啰嗦的標(biāo)題會(huì)讓客戶提不出有意思的點(diǎn)擊。

2.題目不夸張。一些用軟文宣傳的站長(zhǎng)喜歡在標(biāo)題里放一點(diǎn)夸張的話，比如“優(yōu)化政變讓新站三天排第一頁(yè)”、“優(yōu)化站十大政變”、“打造優(yōu)質(zhì)外鏈?zhǔn)蟛呗浴钡?。雖然這些標(biāo)題吸引客戶的注意力，但文案真的寫這些文字嗎？大部分都有點(diǎn)普通，大家都知道。它們只是舊的說法和新的說法。

3.題目善于引用。據(jù)作者介紹，如果你寫的是seo，在標(biāo)題中添加例子、實(shí)戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)等文字的點(diǎn)擊概率是很高的。

4.遠(yuǎn)離標(biāo)題黨和無關(guān)標(biāo)題。之前看過一篇關(guān)于題黨的文案，真的很實(shí)用。名字是標(biāo)題黨。雖然很撩人，但不要濫用。

總的來說，為軟文的傳播寫一個(gè)好標(biāo)題，好處肯定大于壞處。如果寫不出煽情的標(biāo)題，不妨選擇真實(shí)簡(jiǎn)單的文字來規(guī)范標(biāo)題。有時(shí)候簡(jiǎn)單真實(shí)簡(jiǎn)單的標(biāo)題也能讓客戶煥然一新。

然后是文本。在網(wǎng)站優(yōu)化中，我們都知道文字是網(wǎng)站的靈魂，也是網(wǎng)站快速發(fā)展的基礎(chǔ)。同樣，在軟文的傳播中，如果你想讓軟文產(chǎn)生價(jià)值，讓客戶認(rèn)同你的軟文，那么文字就是一個(gè)至關(guān)重要的要素。俗話說，要看你的軟文能帶來多大的效果。首先要看你的軟文是否能滿足客戶的需求，讓客戶感受并產(chǎn)生價(jià)值。這也是區(qū)分軟文好壞的唯一關(guān)鍵點(diǎn)。

那么怎樣才能把文案的文字寫出來，讓它產(chǎn)生正面效果而不是負(fù)面效果呢？

1.課文中的觀點(diǎn)應(yīng)該集中。很多軟文之所以不成功，是因?yàn)槲闹袥]有很強(qiáng)的觀點(diǎn)，反而一塌糊涂。這里說一下，那里說一下，不能一個(gè)觀點(diǎn)總結(jié)=分析=總結(jié)。

2.文字通俗易懂，沒有客戶喜歡不擅長(zhǎng)的句子或生僻字。對(duì)于軟文的傳播，往往是軟文容易拉近客戶距離，讓客戶花錢。

3.字?jǐn)?shù)適中。大多數(shù)人認(rèn)為軟文的傳播需要長(zhǎng)篇大論，細(xì)節(jié)都寫得清清楚楚。同時(shí)字?jǐn)?shù)也不少于幾千字。其實(shí)好的軟文不是長(zhǎng)篇大論，而是500到800字左右的普通文案，因?yàn)檫@個(gè)范圍更容易被客戶接受，既不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，也不會(huì)讓文案看起來又長(zhǎng)又臭。

4.隱藏廣告，這是軟文傳播不成功的通病，是大多數(shù)不成功的軟文傳播實(shí)際上沒有把廣告融入文案，讓客戶看不到廣告的痕跡，這就是軟文傳播的失敗。

借助軟文宣傳，把文字寫好才是關(guān)鍵。如果文字不好，即使有一萬個(gè)客戶點(diǎn)擊閱讀，也不會(huì)產(chǎn)生最大的效果。

最后是結(jié)尾。[/s2/]大多數(shù)人往往忽略了結(jié)尾部分的重要性。在平時(shí)的文案中，結(jié)尾部分是一點(diǎn)總結(jié)句，但其實(shí)這些總結(jié)句對(duì)客戶來說同樣重要。因?yàn)橥ㄟ^這些總結(jié)的句子，客戶可以再次對(duì)文本中的觀點(diǎn)有更深的理解。比如我們寫seo優(yōu)化軟文的時(shí)候，往往會(huì)在最后總結(jié)自己的觀點(diǎn)和理解，用一句簡(jiǎn)短的話概括全文的重點(diǎn)，給網(wǎng)友一些建議，讓客戶反思自己的優(yōu)化行為，通過這個(gè)總結(jié)做一個(gè)回顧。

當(dāng)然結(jié)尾字?jǐn)?shù)不要太長(zhǎng)，盡量用簡(jiǎn)單籠統(tǒng)的句子，這樣可以讓文案看起來更精煉，方便客戶重新總結(jié)全文要點(diǎn)。而我們?cè)谑褂密浳倪M(jìn)行推廣的時(shí)候，結(jié)尾部分可以適當(dāng)穿插我們自己的推廣鏈接或者網(wǎng)站名稱，這樣可以讓我們自己的宣傳及時(shí)溶入到文案中，不會(huì)讓客戶注意到是廣告。當(dāng)我們用軟文推廣時(shí)，作者在最后總結(jié)了三個(gè)要素:1。精致。即段落簡(jiǎn)短，沒有長(zhǎng)篇大論，也沒有詳細(xì)分析。2.重。再次總結(jié)全文要點(diǎn)，加深客戶印象。3.打開。結(jié)合時(shí)事，常用于軟文。所以寫軟文結(jié)尾，為每一篇軟文畫一個(gè)完美的句號(hào)。

軟文能不能用，要看寫什么，怎么寫，給誰(shuí)看。只要明確了這三個(gè)問題，自然要讓軟文發(fā)揮好作用。很多不成功的軟文往往只做一件事，卻不能完美結(jié)合。就像現(xiàn)在淘寶客里的軟文宣傳，雖然很多文案看起來不錯(cuò)，但是對(duì)象不對(duì)，效果自然低。比如減肥軟文發(fā)表在站長(zhǎng)論壇上，效果會(huì)不會(huì)很大？所以，理清三個(gè)問題，才是讓軟文成為一把好宣傳劍的關(guān)鍵。

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