熱點(diǎn)聚集

美國(guó)東部時(shí)間11月4日23: 00，巴拉克·奧巴馬以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)270張的選票當(dāng)選美國(guó)第44任總統(tǒng)。是什么讓這個(gè)黑人打破常規(guī)，在美國(guó)政府中占據(jù)首位？

首先，專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

在美國(guó)總統(tǒng)選舉中，奧巴馬不僅財(cái)大氣粗地?fù)魯×讼＠铩た肆诸D，還擊敗了利用公款競(jìng)選的麥凱恩，成為美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。前美國(guó)總統(tǒng)比爾·克林頓1992年競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的高級(jí)雇員羅森伯格說(shuō):“奧巴馬是21世紀(jì)第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)作為工具進(jìn)行競(jìng)選活動(dòng)的政治家。他利用互聯(lián)網(wǎng)組織支持者，開(kāi)辟現(xiàn)代政治的新戰(zhàn)場(chǎng)。美國(guó)《紐約日?qǐng)?bào)》評(píng)論說(shuō):“2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)更懂政治，而是誰(shuí)更懂互聯(lián)網(wǎng)。"

[新聞營(yíng)銷(xiāo)]奧巴馬的軟文適用？

確實(shí)如此。在總統(tǒng)選舉中，奧巴馬利用報(bào)紙、雜志、廣播電視和各種網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)推銷(xiāo)自己。其中線上投入雖然小，但卻是最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。他充分利用互聯(lián)網(wǎng)完美營(yíng)銷(xiāo)自己。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是奧巴馬的第一次營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，也是公司做好營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展電子商務(wù)的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國(guó)電子商務(wù)總量接近600億。即使公司不像奧巴馬一樣把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為最重要的銷(xiāo)售方式，但也必須重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在公司銷(xiāo)售中的舉足輕重的地位。中小企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，拓展電子商務(wù)。

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二.多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的組合

既然是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，廣告投入不可或缺。據(jù)外媒宣傳，奧巴馬今年花了美國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，其中谷歌是他的主要陣地，在谷歌花了350萬(wàn)美元。

為了確?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功，奧巴馬特別聘請(qǐng)了臉書(shū)的創(chuàng)始人之一克里斯·休斯?？死锼埂ば菟故菍＜摇Ｋ谀槙?shū)上運(yùn)營(yíng)奧巴馬競(jìng)選網(wǎng)站。這個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站的人氣指數(shù)遠(yuǎn)高于“老麥”。它為奧巴馬贏得了許多追隨者，在選舉的那天，他做出了巨大的貢獻(xiàn)。

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除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和競(jìng)選網(wǎng)站，還有奧巴馬的個(gè)人主頁(yè)、學(xué)術(shù)視頻和臉書(shū)、myspace和youtube上的相關(guān)游戲。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用，是奧巴馬互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的重要原因。商訊新聞?dòng)邢薰镜耐茝V人員，長(zhǎng)期研究國(guó)內(nèi)外數(shù)千家商業(yè)網(wǎng)站。結(jié)果表明，現(xiàn)有的每個(gè)商業(yè)網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，多個(gè)平臺(tái)的使用非常重要。結(jié)果，尚勛。com開(kāi)發(fā)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件商務(wù)快車(chē)，方便公司和個(gè)人運(yùn)營(yíng)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

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三、把握營(yíng)銷(xiāo)的收獲和投入

我們來(lái)看兩組奧巴馬當(dāng)選的數(shù)據(jù):奧巴馬是美國(guó)歷史上第一位不用競(jìng)選資金的總統(tǒng)，他自籌資金總計(jì)6.2億美元，其中85%以上來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，大部分是100美元以下的小額捐贈(zèng)。奧巴馬團(tuán)隊(duì)在廣告上花費(fèi)了約2.92億美元，其中2.5億美元用于電視廣告，800萬(wàn)美元用于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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從奧巴馬的籌款來(lái)源可以看出，奧巴馬的大部分支持來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是資金還是選票，他都被譽(yù)為美國(guó)第一位互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，奧巴馬把握好了收獲和投入，花了小錢(qián)就達(dá)到了最好的傳播效果，證明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廉價(jià)，體現(xiàn)了奧巴馬高超的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧。奧巴馬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)收益和投資的把握是最值得學(xué)習(xí)的?？梢哉f(shuō)，如果他做了投資，就會(huì)有收益。

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目前，中國(guó)許多公司已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并試圖建立自己的網(wǎng)站。但大多“只看網(wǎng)站建設(shè)，不看訂單”。另一方面，公司依靠大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告投入或大型網(wǎng)站昂貴的競(jìng)價(jià)排名來(lái)緩解壓力，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要找到更合適的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，以少量的資金達(dá)到最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果，如各種商業(yè)網(wǎng)站、電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)傳真、論壇、博客等。其實(shí)手動(dòng)操作幾千個(gè)網(wǎng)站都不容易，郵件之類(lèi)的肯定把人累壞了。這時(shí)，我們必須使用同樣的工具——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自從中國(guó)第一輛互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件商務(wù)快車(chē)誕生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)悄然流行。

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)完美營(yíng)銷(xiāo)奧巴馬，為奧巴馬開(kāi)啟政治新篇章；同樣，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是中小企業(yè)的法寶，中小企業(yè)應(yīng)該向奧巴馬學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)技巧。


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