廣州環(huán)市東路一家餐廳展出護(hù)士鯊，并聲稱已接受鯊魚宴預(yù)訂。花錢之后，電視和報紙媒體先曝光，這是第一次傳播。同一天，這個消息在網(wǎng)上引起了軒然大波，引起了網(wǎng)民的廣泛討論。這是第二次傳輸。幾天后，動物保護(hù)協(xié)會等志愿者團(tuán)體在餐廳前組成小游行示威，當(dāng)天電視媒體和報紙媒體再次報道。與此同時，網(wǎng)上的討論已經(jīng)升溫，這是第三次傳輸。最后，在媒體的壓力下，餐廳終于向廣州水族館宣布，各種信息媒體再次報道，這是第四次傳播。餐廳的貢獻(xiàn)呢？只是一條鯊魚。站長工具是站長必備的工具。經(jīng)常去站長工具了解seo數(shù)據(jù)的變化。

軟文營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個概念，也就是將廣告融入信息中進(jìn)行傳遞和宣傳。不過公司在運用的時候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點錢搞個活動，再找記者在報紙上登個信息就算軟文營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有拽住軟文營銷的核心。

筆者認(rèn)為，營銷即傳遞，傳遞就是在做無中生有的事件，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)軟文變成社會信息；各個公司都應(yīng)該是網(wǎng)站發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書記，恨不得公司的每一次活動都變成信息。如果項目本身不能成為領(lǐng)域的最大信息，不能吸引萬眾矚目，是最大的資源浪費；美體小鋪從出生時，就成為了人們關(guān)注的焦點，整體運營價錢極低，成功已經(jīng)在起跑線上注定了?？纯春?、蒙牛、分眾、如家，哪一個不是領(lǐng)域的信息焦點？

通常來講，軟文營銷并不是無中生有，而是根據(jù)信息的規(guī)律性，在信息事情主體具備一定的軟文策劃前提的情況下，進(jìn)行的有計劃有體系的營銷推進(jìn)的過程。市場經(jīng)濟(jì)是無情的，正因為營銷宣傳中遇到各種新聞不靈、資金不足、做法不到位的情況，軟文營銷的積極運用，相信可以緩解或解除以上難題。

軟文營銷做到極致多在華強北，經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N讓人震撼的行為。如“四美女舉牌征集無性福男人”“華強北驚現(xiàn)‘山寨記者’”“美女借胸替徐滇慶道歉”……如果大家有有趣，即使你記不清華強北到底上演了多少雷人事情，利用搜索，如“華強北+怪事”、“鬧市+華強北”等等，結(jié)果都會讓你瞪目結(jié)舌。

當(dāng)然——軟文營銷的目的就帶有銷售任務(wù)，所以在信息中最好能把產(chǎn)品嵌入其中，潛移默化的粘貼信息中，無聲勝有聲的打動客戶。其實，無論是直接來自產(chǎn)品特點還是事情的間接推動，只要達(dá)到銷售才是終極目的。不過，在軟文營銷中的產(chǎn)品買點和信息買點的結(jié)合更微妙和巧妙，與通常的廣告宣傳相比更暗示、深入。不過，在事情中完全可以把廣告宣傳和軟文營銷作為整合，相互推動。

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