軟文備受推崇的第一個(gè)原因是硬廣告的效果在下降，電視媒體的成本在上升。第二個(gè)原因是，媒體最初為軟文籌集的資金比硬廣告少得多，在資金不是很充裕的情況下，軟文的投入和產(chǎn)出更加科學(xué)合理。營(yíng)銷軟文是一種生命力最強(qiáng)的廣告方式，也是一種精彩的廣告方式。與硬廣告相比，軟文是由公司的市場(chǎng)策劃者或廣告業(yè)務(wù)集團(tuán)的文字人員制作的。那么如何才能提高軟文營(yíng)銷的效果呢？

第一，廣告的文字是自然融合的，不要讓客戶討厭
我為什么要把這一點(diǎn)放在最后！因?yàn)閺V告文字自然融入文案是最難的部分。因?yàn)橐黄咚降能浳?，意在讓一部分網(wǎng)民看了沒有廣告的味道，也就是應(yīng)該“軟”。網(wǎng)友看了之后，還是能受益匪淺的。如果你認(rèn)為你的文案為ta提供了很多幫助，那么你的文案就成功了。雖然這個(gè)重點(diǎn)寫在最后，但不代表整合廣告就是最后一步。相反，在寫軟文之前，需要考慮廣告的文本和目的。如果軟文的寫作能力不是很強(qiáng)，最好是把軟文放在開頭的第二段，讓網(wǎng)友被第一段吸引，然后被帶入軟文的陷阱。如果你沒有高超的寫作妙招，軟文的廣告就不要放在最后，因?yàn)槿绻陌咐锏奈淖植粔蛭?，網(wǎng)友可能在最后看之前就已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)頁(yè)。

二、吸引人的標(biāo)題是營(yíng)銷軟文成功的基礎(chǔ)
文案的標(biāo)題就像公司的logo，代表著文案的核心文本，甚至直接影響營(yíng)銷軟文的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步，就要給文案一個(gè)充滿誘惑、震撼、玄機(jī)的標(biāo)題，給愛美一個(gè)充滿玄機(jī)、新鮮感的標(biāo)題，以這個(gè)小說標(biāo)題獲得大量的轉(zhuǎn)載。這里要提醒大家，標(biāo)題雖然要有誘惑力，但千萬不要成為標(biāo)題黨，會(huì)給顧客一種貨不對(duì)，狗肉賣了的感覺?！?br/】【/br/】三、文案布局清晰，巧妙分配副標(biāo)題突出重點(diǎn)[/br/】高質(zhì)量軟文布局要嚴(yán)謹(jǐn)有序。試想一下，一份布局凌亂的文案，不僅會(huì)讓網(wǎng)民難以閱讀，思維混亂，還會(huì)給人一種權(quán)威主義的感覺。所以為了達(dá)到營(yíng)銷軟文的目的，文案的排版不能馬虎，要做到從上到下最基本的連貫。最好每個(gè)題目都標(biāo)一個(gè)副標(biāo)題，這樣可以吐槽文案的要點(diǎn)，讓人一目了然。在語(yǔ)言措辭上，如果需要說服別人，最好加上“根據(jù)專家”和“根據(jù)某教授”，這樣可以增加文案的權(quán)重?！?br/】第四，緊緊抓住時(shí)事熱點(diǎn)，以流行的事物、流行的詞語(yǔ)作為話題[/br/】自從“郭美美”事件一炮而紅，各大網(wǎng)站、報(bào)紙開始發(fā)布相關(guān)信息報(bào)道，各大搜索引擎的搜索量也會(huì)隨之增加，所以誰(shuí)先抓住時(shí)事熱點(diǎn)誰(shuí)就成功了。時(shí)事熱點(diǎn)，顧名思義，就是隨著時(shí)間的推移，最新鮮最熱門的信息。比如最近的《小岳躍的事》和《中國(guó)校車》可以作為軟文的主題素材，《小岳躍的事》可以用來談人性，中國(guó)校車可以引出“中國(guó)制造”的問題。最近被很多人使用的“給力”、“有木有”、“浮云”、“雅麗”、“出”等流行語(yǔ)也是如此，能抓住顧客的心理，引起他們的注意。

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