面對(duì)日益激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，軟文傳播在樹立企業(yè)品牌和提升企業(yè)品牌的公眾信念方面發(fā)揮著重要作用。但是大多數(shù)人在做軟文營(yíng)銷的時(shí)候都會(huì)犯很多錯(cuò)誤，比如“軟文只是看看文案好看不好看”“軟文發(fā)表后就沒事做了”。

為了讓大家對(duì)軟文傳播有更深入的了解，今天，邊肖文芳閣將用籃球思維來分析軟文傳播的要素和策略。

要贏得一場(chǎng)籃球比賽，有兩個(gè)主要因素:進(jìn)攻和防守。無論是nba還是野場(chǎng)，這兩個(gè)因素對(duì)比賽起到了決定性的推動(dòng)作用。用于軟文傳播時(shí)，先把攻擊比作自寫的推廣，先把防御比作發(fā)表后期的維護(hù)。

一、如何做好軟文傳播的進(jìn)攻狀態(tài)？

1.發(fā)揮你最舒服的手感。

如果你擅長(zhǎng)寫作，就要多寫；如果你擅長(zhǎng)寫論壇文章，那就多寫點(diǎn)。除了學(xué)習(xí)，籃球手感的來源是后期越來越頻繁的練習(xí)。在練習(xí)的過程中，身體的肌肉記憶會(huì)不斷加強(qiáng)，在比賽中表現(xiàn)出來。這和寫軟文是一樣的。你擅長(zhǎng)練習(xí)更多類型的軟文。每當(dāng)你開始寫作，你腦海中的靈感就會(huì)不斷涌現(xiàn)。

2.有自己的節(jié)奏。

Nba解說員對(duì)球員一次精彩的進(jìn)攻往往會(huì)有同樣的評(píng)價(jià):這次進(jìn)攻節(jié)奏很好！這是事實(shí)。軟文中，“比賽節(jié)奏”指的是文風(fēng)。風(fēng)格和個(gè)人性格有很大關(guān)系:如果你口齒伶俐，試試幽默的風(fēng)格；認(rèn)真做事，可以練就嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。

二、如何做好軟文傳播的防御策略？

1.通過對(duì)比不同的對(duì)手，制定不同的防守策略。

勇士喜歡打小球，你要有針對(duì)小球的防守策略；火箭的核心是哈登，你要把哈登捏成防守點(diǎn)。軟文的防御策略是指發(fā)布的渠道。把新聞稿發(fā)到熱鬧的微信官方賬號(hào)，下一秒馬上掉粉；微博發(fā)布微信草稿。抱歉，微博限制復(fù)制140字。所以在寫軟文之前，需要確定三個(gè)問題:應(yīng)該通過哪個(gè)渠道發(fā)布？這個(gè)渠道有什么優(yōu)勢(shì)？觀眾喜歡看什么樣的文案？

2.學(xué)習(xí)補(bǔ)充和輔助防守。

“軟文發(fā)表后無事可做”，這是致命的。越來越多的，一篇成功的軟文，在于后期的維護(hù)。就論壇稿而言，要想最大程度的曝光這篇軟文，還是需要回復(fù)、提煉、置頂?shù)?。，具體方法也不多說了~所以軟文發(fā)布的后期維護(hù)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不容易，而且一次又一次的昂貴！

進(jìn)攻狀態(tài)和防守狀態(tài)缺一不可。軟文傳播力量的形成，不在于一夜之間，而在于腳踏實(shí)地的重復(fù)。在進(jìn)攻端和防守端做好自己，軟文的強(qiáng)大力量就會(huì)逐漸顯露出來。

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