熱點聚集

通過軟媒體發(fā)送新聞是很多公司的日常營銷推廣手段，不僅因為軟媒體發(fā)送新聞的成本低于普通互聯(lián)網(wǎng)廣告，還因為軟媒體的宣傳和包裝屬性更方便客戶和網(wǎng)民接受，不會像硬廣告那樣生硬。

新聞稿看似簡單，但想要達到預期的推廣效果，還是需要付出一些努力的。除了在文字的撰寫和文字的優(yōu)化上下功夫之外，如何選擇效果好的目標網(wǎng)站也是需要研究的。

有上百個網(wǎng)站，發(fā)表的文字就像被扔進了浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)新聞堆，收不到任何效果。那么如何選擇合適的軟文發(fā)布網(wǎng)站呢？文方閣認為，有以下要素可供參考:

1.網(wǎng)站有入口和套餐信息源嗎

如果發(fā)布的網(wǎng)站有入口，至少你選擇的新聞頻道會發(fā)布正規(guī)的網(wǎng)站欄目，而不是專門為刷新文字而設(shè)置的滾動消息，或者只是簡單的為你生成一個網(wǎng)站鏈接，網(wǎng)站上根本沒有文字。


發(fā)布的目標網(wǎng)站渠道如何包含收錄和信息源？認為目標網(wǎng)站權(quán)重較好，原創(chuàng)性高，文本質(zhì)量好。各大搜索引擎通過長期的文本抓取和客戶閱讀數(shù)據(jù)觀察，賦予網(wǎng)站高度的包容性和信息源權(quán)重。這個網(wǎng)站上發(fā)布的文字可以很快被各大搜索引擎的信息頁面收錄，通常在搜索結(jié)果的前五頁有較好的排名。

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第二，網(wǎng)站本身的百度權(quán)重高嗎

還有一個更好的方法是查詢目標網(wǎng)站的百度權(quán)重。電腦和手機的權(quán)重很重要，因為電腦和手機的排名規(guī)則不一致，不同的權(quán)重對排名影響很大。通常權(quán)重越高，發(fā)布的文本搜索排名就會越好。

三、發(fā)網(wǎng)站專欄還是新媒體號？

以前流傳下來的網(wǎng)站文本，通常是通過抓取和改寫來實現(xiàn)的，文本的來源主要是以前流傳下來的媒體。但是新媒體興起后，新媒體的文本是網(wǎng)站文本的重要來源，甚至現(xiàn)在流傳下來的很多媒體都是用新媒體號的形式來傳播文本。該網(wǎng)站還通過與新媒體號的合作，實現(xiàn)了對文本更有效的授權(quán)，以確保文本的原創(chuàng)性和新鮮性。

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所以網(wǎng)站傳下來的新媒體號權(quán)重越來越高，比如搜狐、百度、大豐等。放入新媒體號通常有兩種方式:選擇官方或合作伙伴的新媒體號，還有一種選擇是通過粉絲和閱讀量來評價。新媒體號的實現(xiàn)沒有微信公眾平臺高，所以刷量現(xiàn)象不是很普遍，數(shù)據(jù)相對真實。

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四、如何選擇媒體比例

一般來說，新聞發(fā)布現(xiàn)在是一種選擇:門戶網(wǎng)站+領(lǐng)域垂直網(wǎng)站+優(yōu)質(zhì)新媒體號。門戶網(wǎng)站可以代言企業(yè)品牌，領(lǐng)域垂直網(wǎng)站可以實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)載率，擴大傳播區(qū)域，優(yōu)質(zhì)新媒體可以實現(xiàn)直接傳播，到達目標群體。三種可選媒體各有其特點。

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通常三種形式的媒體比例為3: 4: 4，可以達到更好的宣傳效果。

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