隨著硬廣不分的使用，更多的公司或商家開始重視營(yíng)銷軟文的作用，開始在現(xiàn)實(shí)中逐漸減少硬廣，把大量精力放在營(yíng)銷軟文上，取得了不錯(cuò)的效果，有效降低了公司和商家的廣告價(jià)格。但也有很多商家或公司在營(yíng)銷軟文上遭遇滑鐵盧，很多成為了營(yíng)銷網(wǎng)站的重災(zāi)區(qū)。因?yàn)楹芏嗯笥?，尤其是中小企業(yè)，資金實(shí)力有限，更依賴軟文的傳播。一旦他們無法在軟文營(yíng)銷中發(fā)揮作用，他們未來的運(yùn)營(yíng)將變得越來越困難。

現(xiàn)在困擾軟文營(yíng)銷宣傳的最大問題是，他們不擅長(zhǎng)軟文的軟硬兼施，或者一味的軟文，讓別人看不到廣告的痕跡，覺得這樣的軟文很好。但是當(dāng)別人沒有廣告的感覺時(shí)，你寫的軟文自然沒有推廣效果。除了這個(gè)缺陷，很多軟文還有明顯的硬寬色彩，讓它們看起來像是夸張的文字和妖媚的語(yǔ)言的廣告。但是，對(duì)于軟文來說，這是最大的失敗，變成了讓人害怕的怪胎。

那么如何才能讓軟文的傳播有軟硬結(jié)合的效果呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單。文方哥認(rèn)為，可以從兩個(gè)方面輕松實(shí)現(xiàn)。

首先要注意軟文的質(zhì)量，在百度算法改革下尤為重要。只有提高軟文質(zhì)量，才能贏得百度的青睞，提高軟文排名，在各大搜索引擎上的曝光機(jī)會(huì)越來越多。那么軟文的質(zhì)量有以下三個(gè)特點(diǎn)。首先，必須是原創(chuàng)。如果軟文是拼湊的偽原創(chuàng)，顯然不容易得到百度的青睞，百度正在打擊這類垃圾軟文。那么，就要有一定的可讀性，也就是有一定的文采。如果軟文讀起來很別扭，讓網(wǎng)友摸不著頭腦，那么軟文顯然沒有營(yíng)銷宣傳價(jià)值。最后，軟文要科學(xué)合理地插入到廣告文本中。這是軟文質(zhì)量的核心部分。

合理科學(xué)的插入廣告最好的方法就是把你需要宣傳的服務(wù)和產(chǎn)品整合到具體的劇情中。例如，在許多電視劇的廣告插入中，產(chǎn)品和服務(wù)往往被視為促進(jìn)情節(jié)快速發(fā)展的道具。一方面，這些產(chǎn)品的廣告通過角色的識(shí)別得到加強(qiáng)。軟文也可以走這條路。畢竟劇本和軟文有一定的相似性。此外，我們可以以真實(shí)信息文稿的形式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行科學(xué)評(píng)論，并從評(píng)論中讓客戶認(rèn)同這樣的產(chǎn)品。

二是重視軟文推廣平臺(tái)。一個(gè)DIA埋在沙子里，讓人看不到它的光輝。如果放在首飾里，即使其他首飾輝煌，也不可能掩蓋DIA的輝煌。同樣的新聞發(fā)布放在垃圾網(wǎng)站上，其營(yíng)銷功能自然會(huì)被削弱，放在企業(yè)品牌網(wǎng)站上，放在大型門戶網(wǎng)站上，可以發(fā)揮強(qiáng)大的推廣效果。當(dāng)然，投放的渠道要和軟文有一定的關(guān)聯(lián)性，否則不容易吸引目標(biāo)群體，不利于提高流量的購(gòu)買率。

要傳播軟文，只要從這兩方面提高質(zhì)量，就不用擔(dān)心營(yíng)銷軟文達(dá)不到好的效果。那些達(dá)不到營(yíng)銷軟文效果的軟文，只能是不懂營(yíng)銷軟文的兩個(gè)核心。對(duì)于大多數(shù)商家來說，他們不能為了貪圖便宜而用數(shù)量進(jìn)行質(zhì)量營(yíng)銷。這是一個(gè)非常錯(cuò)誤的想法，因?yàn)闋I(yíng)銷軟文貴不貴！

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