標(biāo)題還不錯(cuò)，會(huì)死人的！
這句話(huà)放在網(wǎng)文的創(chuàng)作中，肯定沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)你寫(xiě)一篇文章時(shí)，你不能逃避“標(biāo)題”，這是一個(gè)標(biāo)題，需要一個(gè)好的標(biāo)題。
微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也是一樣，永遠(yuǎn)逃不過(guò)寫(xiě)頭條的話(huà)題。微信推文的標(biāo)題直接決定了圖文打開(kāi)率，甚至后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)率。有時(shí)候成敗取決于標(biāo)題。
標(biāo)題可以說(shuō)是自媒體運(yùn)營(yíng)最重要的環(huán)節(jié)之一。是的，一個(gè)都沒(méi)有。
太多微信操作者每天想到標(biāo)題，想到吐血，嘔吐后繼續(xù)思考，卻不知道會(huì)死多少腦細(xì)胞。有些人甚至成立了一個(gè)頭銜小組，為死者制作一個(gè)頭銜。
網(wǎng)上寫(xiě)標(biāo)題的方法有很多種，有五法，七大妙招，十大秘籍。不乏好的實(shí)踐理論，這里就不多說(shuō)這些訣竅了。
先說(shuō)我理解的好標(biāo)題應(yīng)該是什么樣子。也可以算是思維的緩慢轉(zhuǎn)變。
起初，我認(rèn)為一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該是夸張的、激動(dòng)人心的和驚破天的。
現(xiàn)在看來(lái)這樣概括顯然是不負(fù)責(zé)任的。
題方還好，有的甚至故意騙人，制造一點(diǎn)謠言，對(duì)客戶(hù)有害，消耗自己，甚至有違法違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然這也是現(xiàn)在最常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型，尤其是很多信息類(lèi)app中娛樂(lè)八卦和社會(huì)評(píng)論的文案，屢試不爽，但我覺(jué)得絕對(duì)不是一個(gè)好標(biāo)題。
夸張的標(biāo)題≠好標(biāo)題。
后來(lái)我覺(jué)得好的標(biāo)題就是用各種招數(shù)吸引越來(lái)越多的點(diǎn)擊，最大化標(biāo)題效果。例如:
“制造懸念和好奇心，聯(lián)想“性”，聯(lián)想“我”，包括沖突，使用具體數(shù)字，刻畫(huà)細(xì)節(jié)，追逐熱點(diǎn)，知乎，應(yīng)用針對(duì)性，刺激痛點(diǎn)，提供治療方案，突出效益；
營(yíng)造緊急氛圍，強(qiáng)調(diào)稀缺性，標(biāo)注地域，承諾價(jià)值，大V背書(shū)，查收，前后加修飾語(yǔ)，暗示危險(xiǎn)，標(biāo)題有指導(dǎo)和建議，直接標(biāo)注受益者，激發(fā)情緒等等。"
這些做法都可以大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但我覺(jué)得似乎太聰明了。如果只是強(qiáng)行使用各種招數(shù)，可以做個(gè)好標(biāo)題，但也可能是垃圾。
后來(lái)我覺(jué)得一個(gè)好的標(biāo)題可以激發(fā)人性，激發(fā)情感，創(chuàng)造場(chǎng)景。尤其是在社交媒體上，這樣的標(biāo)題非常貼切。
不過(guò)，我還是覺(jué)得差不多有意思。
怎么做？我理解的好標(biāo)題應(yīng)該不僅僅是這樣，還要完整。
因此，基于我自己的經(jīng)驗(yàn)和關(guān)注，蔣木木專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建了一個(gè)4c標(biāo)題規(guī)則，并試圖解釋一個(gè)我理解的好標(biāo)題，這樣你也可以理解一些好標(biāo)題的指南。
這個(gè)4c規(guī)則不是標(biāo)題詭計(jì)，但可以作為實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)點(diǎn)，以免最后寫(xiě)出垃圾標(biāo)題！
所謂4c標(biāo)題規(guī)則分別對(duì)應(yīng)內(nèi)容、連接、交流、創(chuàng)作。
我覺(jué)得一個(gè)好的微信推文標(biāo)題應(yīng)該符合這些點(diǎn)，或者從這些點(diǎn)可以做一個(gè)好的標(biāo)題。
4c標(biāo)題規(guī)則的第一要素是內(nèi)容，這是最重要的，但往往也是最容易被忽略的，標(biāo)題方也是由此而來(lái)。
沒(méi)有好的文字，標(biāo)題是好是壞并不重要。永遠(yuǎn)記住，文字起著決定性的作用，標(biāo)題只是放大了文字，影響很大。
記住:標(biāo)題的目的是放大，不是無(wú)中生有。
如果你的文字很差，以一個(gè)炸天的標(biāo)題開(kāi)頭，只會(huì)放大負(fù)面影響。所以標(biāo)題好壞，文字起著至關(guān)重要的作用，是后盾保證。
我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)我對(duì)標(biāo)題的看法，大意是:我從來(lái)沒(méi)有反對(duì)過(guò)標(biāo)題黨，只有在沒(méi)有實(shí)質(zhì)性文字的情況下才是標(biāo)題黨，但是對(duì)于一份文字好的文案，配一個(gè)好標(biāo)題，如魚(yú)得水，不是標(biāo)題黨。
但如果你的文案很精彩，有標(biāo)題黨，我覺(jué)得是有創(chuàng)意的。總結(jié)一下公式就是:
好文字+好標(biāo)題=更好；
好文字+差標(biāo)題=浪費(fèi)；
文字差+標(biāo)題好=欺騙；
文字差+標(biāo)題差=垃圾；
普通文字+好標(biāo)題=推廣；
普通文字+差標(biāo)題=差。
我認(rèn)為這個(gè)公式所代表的意義至今仍然適用。
寫(xiě)標(biāo)題的各種技巧可能一直在變化，但文本對(duì)標(biāo)題的影響是恒定的。
4c標(biāo)題規(guī)則的第二個(gè)要素是connect(連接客戶(hù))，這一點(diǎn)大多數(shù)人其實(shí)都會(huì)犯錯(cuò)誤，往往只有“別人的孩子”才會(huì)遵循。
不管是好文字還是好標(biāo)題，誰(shuí)說(shuō)了算？做決定的不是你的頭，而是你的目標(biāo)群體。
在一些微信官方賬號(hào)里，標(biāo)題只有幾個(gè)字或者一句莫名其妙的話(huà)。有時(shí)候看不懂，但是開(kāi)工率很高。
比如最近走紅的微信官方賬號(hào)聽(tīng)到的題為《好久不見(jiàn)》《遇見(jiàn)你》的推文，還有王佐忠友的《千萬(wàn)不要小看一個(gè)女人》，顧野的《我有一個(gè)小學(xué)同學(xué)》《一個(gè)真正的朋友》，過(guò)去的《加單位的往事》等等。
這幾個(gè)標(biāo)題很簡(jiǎn)單，但是可以試試同一個(gè)標(biāo)題？可能是讀書(shū)慘淡。
原因是什么？因?yàn)檫@些數(shù)字的標(biāo)題和自己的目標(biāo)群體聯(lián)系在一起，所以是好標(biāo)題。但如果放在這里，就不會(huì)瞥見(jiàn)你的客戶(hù)，很可能會(huì)成為一個(gè)不好的標(biāo)題。
所以一個(gè)好的標(biāo)題一定要建立在對(duì)你的目標(biāo)群體的分析上。只有當(dāng)你對(duì)目標(biāo)群體和他們的喜好足夠了解的時(shí)候，才能給出一個(gè)符合自己立場(chǎng)，讓目標(biāo)群體著迷的標(biāo)題。
我們總說(shuō)大數(shù)據(jù)，就是不斷分析目標(biāo)群體，凝聚客戶(hù)的各種喜好。
就像米萌，有人說(shuō)他們是人間封號(hào)的精華！米萌直接成立了一個(gè)片頭組，不僅不斷分析片頭，還不斷分析自己的片頭，根據(jù)客戶(hù)反饋不斷優(yōu)化片頭，實(shí)現(xiàn)片頭和目標(biāo)群體的最佳銜接。
這幾點(diǎn)一定要注意。好的文字匹配自己的目標(biāo)群體，好的標(biāo)題也匹配自己的目標(biāo)群體。標(biāo)題是基于自己的定位，自己的目標(biāo)群體是優(yōu)化，而不是基于別人的標(biāo)題。
不要總是說(shuō)“別人家的孩子”。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，別人家的孩子離開(kāi)你家不一定是好孩子，你甚至可能毀了他們。主要是向別人家的孩子學(xué)習(xí)吧？
4c標(biāo)題規(guī)則前面2c容易被忽略，后面2c需要做好。首先要做的是溝通，這需要我們的重視。
標(biāo)題也是微信官方賬號(hào)中運(yùn)營(yíng)商和客戶(hù)之間信息表達(dá)和溝通的一種形式。一個(gè)好的標(biāo)題就是需要信息表達(dá)和與客戶(hù)面對(duì)面溝通。
不一定要花花綠綠，文案也不一定要敷衍了事。只是發(fā)生在每一個(gè)生活場(chǎng)景中的普通對(duì)話(huà)。
就好像一個(gè)客戶(hù)坐在你對(duì)面，然后兩個(gè)人交換信息，“你知道……”，“告訴你一個(gè)秘密……”，“告訴你一個(gè)好消息……”，“既然用這個(gè)……”
就像說(shuō)不要寫(xiě)“self-hi”，也不要寫(xiě)“self-hi”的標(biāo)題。好的標(biāo)題不是夸，是和朋友聊天。
看看下面的標(biāo)題，你就能在腦海里想象出這個(gè)聊天對(duì)話(huà)的場(chǎng)景。
“那個(gè)愛(ài)裝逼的女同學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了？》
“你看不上我？太巧了，我也是
"她只用了10分鐘就獲得了500萬(wàn)英鎊的投資."
如何24小時(shí)毫不費(fèi)力地賣(mài)掉房子
國(guó)內(nèi)首例！重慶著名女作家冷凍身體，等待50年復(fù)活
如果你的簡(jiǎn)歷沉入大海，看看這8個(gè)騙子
“經(jīng)常曠工同桌的人渣去年賺了1000萬(wàn)”
我每天都在說(shuō)這些悲傷的謊言
說(shuō)到聊天，不得不說(shuō)媒體的個(gè)性化，這是我們一直在強(qiáng)調(diào)的，也是所有大V都在做的。我們不是做微信官方賬號(hào)，而是塑造一個(gè)活生生的人。
作為個(gè)人，他必須會(huì)聊天。你的文字是聊天，你的標(biāo)題也是聊天。你的微信官方賬號(hào)塑造了一個(gè)什么樣的人？
如果創(chuàng)造一個(gè)“暖男”，應(yīng)該怎么聊天？
如果你是“雞湯情感專(zhuān)家”，應(yīng)該怎么聊天？
如果創(chuàng)造了一個(gè)“專(zhuān)業(yè)低調(diào)的男人”，應(yīng)該怎么聊天？
如果你創(chuàng)造了一個(gè)“美貌與智慧并存的陌生女孩”，你應(yīng)該怎么聊天？
如果創(chuàng)造一個(gè)“幽默愛(ài)開(kāi)玩笑的老司機(jī)”，應(yīng)該怎么聊天？
等你想明白了，這一天就可以開(kāi)始好好聊聊了。
4c標(biāo)題規(guī)則的最后一條是create，所以讓我們繼續(xù)上面的內(nèi)容。
既然是聊天，就不能瞎說(shuō)，不要聊死，一開(kāi)始一定要吸引目標(biāo)群體。
標(biāo)題就像聊天一開(kāi)始拋出的誘餌。誘餌不管用。就算是朋友，也不能聊這一天。
而一個(gè)好的標(biāo)題就是讓這一天聊天，所以最好的辦法就是“創(chuàng)建話(huà)題”。我們聊的肯定不是東南西北，一般都圍繞一個(gè)話(huà)題。有趣的時(shí)候，我們就開(kāi)始胡說(shuō)八道。
想想為什么很多相親對(duì)象坐在一起幾個(gè)小時(shí)不說(shuō)幾句話(huà)，自己吃自己的飯，不自然的互相嘲笑，期待這該死的相親快點(diǎn)結(jié)束，然后分手。
因?yàn)闆](méi)有，或者找不到共同話(huà)題，怎么聊！
好的標(biāo)題也是如此。如果你不能創(chuàng)造出一個(gè)大家都感興趣的話(huà)題，即使你在后面的文字里準(zhǔn)備干貨，即使你一直擬人化，你也走不下去！
這完全是一個(gè)冷啟動(dòng)！烏鴉飛過(guò)~
所以，用標(biāo)題來(lái)創(chuàng)造話(huà)題是非常重要的。看下面的標(biāo)題，全是題目。如果有人開(kāi)始這樣跟我聊天，我想馬上聊。
在歐洲，有人把手伸進(jìn)了我的褲子...
“你已經(jīng)很擔(dān)心自己了。其實(shí)你圈子弱，平臺(tái)低，對(duì)手受挫?！?/p>
請(qǐng)問(wèn)你有沒(méi)有錢(qián)回家過(guò)年？》
“張小龍、雷軍、劉、等10位大佬，最失敗的項(xiàng)目是什么？》
“因?yàn)樗?，周恩?lái)抽了他一生中唯一的一根煙，毛主席下令殺了這個(gè)人。”
“燒了的紙幣，祖上收了嗎？”
“幫扶尺度:給兄弟插一刀，或者給兄弟插兩刀”
“因?yàn)殚L(zhǎng)得丑，我虧了150萬(wàn)?！?/p>
如何花300元讓世界感受到你幾百年后的溫柔
而上面提到的寫(xiě)標(biāo)題的小技巧，在這個(gè)鏈接就可以了！這些巧妙的招數(shù)可以讓你準(zhǔn)備好談話(huà)的內(nèi)容，更有話(huà)題性，更能引起共鳴。例如:
能制造懸念和好奇心，能聯(lián)想到“性”，能聯(lián)想到“我”，能包含沖突，能使用具體數(shù)字，能刻畫(huà)細(xì)節(jié)，能追逐熱點(diǎn)和大款，能知乎，能應(yīng)用靶向，能刺激痛點(diǎn)，能提供治療方案，能凸顯效益；
營(yíng)造緊急氛圍，強(qiáng)調(diào)稀缺性，標(biāo)注地域，承諾價(jià)值，大V背書(shū)，查收，前后加修飾語(yǔ)，暗示危險(xiǎn)，標(biāo)題有指導(dǎo)和建議，直接標(biāo)注受益者，激發(fā)情緒等等。
簡(jiǎn)而言之:
我理解的好標(biāo)題應(yīng)該符合4c規(guī)則，否則很可能會(huì)誤入歧途。
首先，一個(gè)好標(biāo)題對(duì)應(yīng)的文字是目標(biāo)群體喜歡的。標(biāo)題決定了文字的整體曝光度，文字也決定了標(biāo)題的質(zhì)量；
其次，一個(gè)好的頭銜是基于自己的目標(biāo)群體，“別人家的孩子”不一定適合自己。相反，其他人應(yīng)該學(xué)得更多。
然后一個(gè)好的標(biāo)題，用面對(duì)面的信息表達(dá)營(yíng)造生活場(chǎng)景，是微信官方賬號(hào)和目標(biāo)群體的交流。
所以需要先確認(rèn)你的微信官方賬號(hào)想創(chuàng)建一個(gè)什么樣的人，然后再考慮這樣一個(gè)特定的人應(yīng)該怎么聊天。
最后，一個(gè)好的標(biāo)題需要各種巧妙的招數(shù)/情緒/情感/人性等。，創(chuàng)造一個(gè)能引起人們開(kāi)始聊天的話(huà)題。你不能一開(kāi)始就消磨一天，否則你可能會(huì)被“冷凍”。
以上。
我想說(shuō)的是4c標(biāo)題規(guī)則，我理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的！
題目的寫(xiě)法可以參考“引爆題目:一個(gè)超簡(jiǎn)單的妙招，快速提高文案開(kāi)工率！》
說(shuō)實(shí)話(huà)，寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題沒(méi)有快速的解決辦法。也許你有一個(gè)很好的模板，也許你有一個(gè)很好的妙招，可能對(duì)處理一兩次標(biāo)題有用。
但是如果你想寫(xiě)出越來(lái)越多的好標(biāo)題，在我看來(lái)，需要大量的閱讀，大量的分析，大量的寫(xiě)作，慢慢總結(jié)自己的一套實(shí)踐理論，然后來(lái)來(lái)回回。
每個(gè)知名的大V團(tuán)隊(duì)都在建立自己的題庫(kù)，不斷學(xué)習(xí)提高，反復(fù)練習(xí)。你為什么不練習(xí)？有一條捷徑。他們很久以前就用了，留給你了。
另外，寫(xiě)標(biāo)題和寫(xiě)正文是一樣的。放肆一點(diǎn)，不要太拘謹(jǐn)，不要總是跟著那些模板走，讓它看起來(lái)像一本寶典。
其實(shí)循規(guī)蹈矩的克制，就是限制自己的思維，扼殺自己頭腦中多年的積累和經(jīng)驗(yàn)，更多的跟著自己的感覺(jué)走，更多的嘗試新的形式，有時(shí)候還是挺好的。
最后，如果一定要寫(xiě)好標(biāo)題的捷徑，也有捷徑。
死記硬背！
當(dāng)你記憶消化了腦子里一千多個(gè)好標(biāo)題，你就可以隨時(shí)發(fā)言了。
Ps。這個(gè)標(biāo)題4c規(guī)則只是基于我的經(jīng)驗(yàn)，不是標(biāo)題詭計(jì)，但是建議你可以多思考一下這4個(gè)Cs，至少你不能:
出口臟！
副本來(lái)自:蔣木木老賊(身份證號(hào):穆木索)
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標(biāo)題：[營(yíng)銷(xiāo)心得]告別垃圾標(biāo)題！好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的
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