軟文是一個(gè)極其有趣的事件，尤其是當(dāng)你構(gòu)思思路，講故事的時(shí)候，能引起觀眾的共鳴是多么珍貴可愛??！事實(shí)上，軟文是一種特殊的文學(xué)創(chuàng)作，可以被商業(yè)軟文所采用和應(yīng)用。它需要藝術(shù)家的靈感和工匠的嚴(yán)謹(jǐn)。

軟文是認(rèn)同商業(yè)之美的藝術(shù)家和作家。除了金錢的喧囂，他們看到的是商業(yè)模式或產(chǎn)品本身的溫暖力量。軟文游走在文學(xué)與商業(yè)之間，擁抱文學(xué)的情懷，卻試圖解讀或發(fā)現(xiàn)商業(yè)中有價(jià)值的地方。那怎么才能寫好軟文呢？今天，邊肖文芳閣給大家簡(jiǎn)單介紹一下。

1.好的軟文更容易達(dá)到目的

其實(shí)寫有創(chuàng)意的軟文最好的方法就是找最自然的方式和別人一起表達(dá)信息。在這個(gè)時(shí)間和閱讀之間的社會(huì)互動(dòng)支離破碎的時(shí)代，我們對(duì)美麗的圖片、令人震驚的概念和嫻熟的攝影藝術(shù)的審美已經(jīng)有點(diǎn)厭倦了。

即便如此，廣告仍然是向客戶表達(dá)信息最有效的方式。以及如何更有效的做到？你傳達(dá)的消息必須是比較性的，與客戶密切相關(guān)的，讓他們感興趣的。要做到這一點(diǎn)，你需要好的軟文。

適用于好的軟文的概念和規(guī)則也適用于任何書面或口頭的信息表達(dá)方式。你的信息表達(dá)方式越清晰準(zhǔn)確，你的客戶就越多。

2.創(chuàng)造奧美風(fēng)格的好軟文

寫軟文就像要求心理學(xué)去了解一個(gè)人的需求，人性的弱點(diǎn)。電影《七宗罪》中描述的原罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食、色欲。

打造軟文最好的方法之一，就是關(guān)注目標(biāo)群體的本質(zhì)(發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的人性)，讓你的新聞能說到他們的心里，讓你的軟文有說服力，讓客戶愿意接受。

再者，每篇軟文都有一個(gè)略有不同的創(chuàng)作方法，所以你要知道如何找到最適合自己的方式，培養(yǎng)自己獨(dú)特的創(chuàng)作方法，結(jié)合自己的實(shí)際，吸收其他軟文的長(zhǎng)處，學(xué)習(xí)別人的策略，知道如何發(fā)現(xiàn)內(nèi)在，讓自己的新聞稿成為“好的軟文”。

3.確定軟文寫作的目標(biāo)，定位你的受眾

無論創(chuàng)意呈現(xiàn)的要求是什么，你都需要把廣告主的問題傳達(dá)給特定的受眾。所以要建立觀眾的檔案，了解觀眾的喜好，了解他們的情況，了解他們使用的語言風(fēng)格，用一個(gè)詞來表達(dá)這個(gè)過程就是“分析”，這是地球上每個(gè)人都在做的事情。

4.銷售產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而不是優(yōu)勢(shì)

在這個(gè)時(shí)間碎片化的時(shí)代，客戶看到你的軟文，并不是都在吸收，有的只是路過。

當(dāng)你寫軟文的時(shí)候，你的責(zé)任和決定是最有說服力的，那些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于軟文來說是可選的。產(chǎn)品的每一個(gè)優(yōu)點(diǎn)都和它的優(yōu)點(diǎn)聯(lián)系在一起，有些優(yōu)點(diǎn)很容易識(shí)別，有些優(yōu)點(diǎn)很有說服力。有核心優(yōu)勢(shì)，也有共同優(yōu)勢(shì)，需要你決定推哪一個(gè)。

5.通過承諾、現(xiàn)金和提醒吸引顧客的注意力

你寫完的軟文要從頭到尾串通一條主線，讓你的網(wǎng)友通讀。證明他們將要發(fā)現(xiàn)什么，為什么對(duì)將要發(fā)現(xiàn)的東西感興趣，并通過這些激發(fā)他們的興趣。

6.你的軟文應(yīng)該被好奇心點(diǎn)燃，變得有趣

充分利用好奇心，好奇心上來的時(shí)候不容易控制自己，尤其是就在眼前的時(shí)候。而讓客戶做出反應(yīng)的過程也是越簡(jiǎn)單越好。

7.找到合適的柔和風(fēng)格

在許多情況下，清晰、消息靈通、有趣的語氣是表達(dá)信息的最佳方式。

好的語氣應(yīng)該是一個(gè)基線，你寫的任何軟文至少要符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

8.保持柔和簡(jiǎn)潔的風(fēng)格

這條路“簡(jiǎn)單”。你的軟文要極其清晰易懂，讓生活和一切變得簡(jiǎn)單。你的職責(zé)是簡(jiǎn)潔而令人信服地表達(dá)想法、概念和主題。如果你想讓你的軟文盡可能的清晰易懂，那就把自己的生活和其他事情簡(jiǎn)單化。

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