熱點(diǎn)聚集

不知道什么時(shí)候，所有的閱讀行為都加了“刷”字，刷微信朋友圈，刷微博，刷頭條……好像沒(méi)什么刷不了的。刷就行了，但是讓人難過(guò)的是他們也在做軟文營(yíng)銷(xiāo)，別人每分鐘刷幾十個(gè)百萬(wàn)的閱讀，你卻只能望“刷”嘆。

大部分人想不出原因，想了想又歸咎于渠道不好，運(yùn)氣不好等等。他們不明白的是，其實(shí)當(dāng)網(wǎng)友們開(kāi)始閱讀的時(shí)候，在1.5秒的時(shí)間里，軟文的傳播已經(jīng)打贏了這場(chǎng)仗。

這1.5秒是看新聞稿標(biāo)題的時(shí)間。

網(wǎng)民的時(shí)間越來(lái)越碎片化，新聞越來(lái)越海量，只能選擇觀看。如何選擇？毫無(wú)疑問(wèn)，花在一個(gè)標(biāo)題上的時(shí)間平均為1.5秒。在這個(gè)時(shí)候，我們抓不住網(wǎng)民的眼睛，軟文的傳播沒(méi)有任何作用。

那么，網(wǎng)友如何通過(guò)這1.5秒選擇自己想要閱讀的文案呢？經(jīng)過(guò)總結(jié)，文方閣主要是以下四個(gè)方面的文字:

標(biāo)題包含了有趣的新聞，比如“我勸你早點(diǎn)喜歡我，免得浪費(fèi)時(shí)間?！?/p>

標(biāo)題包含有效信息，可以是干貨，也可以是時(shí)事熱點(diǎn)，比如“5分鐘看電影:這車(chē)千里之外，為什么要驚動(dòng)習(xí)主席？”》

突破腦洞讓人猜，比如《我前女友和她孩子的五個(gè)爸爸》

故事比較強(qiáng)，比如“臺(tái)灣老戰(zhàn)士回家|一封郵件，77年回國(guó)，3000里回國(guó)”

但是問(wèn)題又來(lái)了。公司和企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)，是為了讓更多的人了解和購(gòu)買(mǎi)自己的服務(wù)產(chǎn)品。太商業(yè)化了。怎樣做才能寫(xiě)出合網(wǎng)友口味的標(biāo)題，達(dá)到宣傳的目的？文方閣認(rèn)為，掌握常用的招數(shù)和套路很重要，比如利用懸念或邏輯沖突來(lái)增加標(biāo)題的幽默性，利用數(shù)字標(biāo)題來(lái)體現(xiàn)有用性；但最重要的是發(fā)現(xiàn)顧客內(nèi)心的心理。

[營(yíng)銷(xiāo)心得]文芳閣平臺(tái)：1.5秒，軟文傳播就已分勝

發(fā)現(xiàn)內(nèi)部客戶(hù)心理是一個(gè)很棒的命題。通過(guò)總結(jié)每條語(yǔ)句的要點(diǎn)和共同點(diǎn)，文芳閣得出結(jié)論，有兩個(gè)方面必須做好。

首先是要深入了解和熟悉所廣告的對(duì)象，掌握具體的優(yōu)勢(shì)，比較不同于同類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的功能和特點(diǎn)，也就是要有產(chǎn)品經(jīng)理的思維。找出滿(mǎn)足客戶(hù)需求的點(diǎn)，列出與同類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)別，然后在標(biāo)題中體現(xiàn)出最能代表特點(diǎn)和區(qū)別的文字。

[營(yíng)銷(xiāo)心得]文芳閣平臺(tái)：1.5秒，軟文傳播就已分勝

二是注意分析數(shù)據(jù)。軟文交流效果如何，數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)；同樣，標(biāo)題的吸引力也需要數(shù)據(jù)作為支撐，最直接的就是點(diǎn)擊數(shù)。一篇新聞稿的點(diǎn)擊量明顯高于其他，證明這篇新聞稿的標(biāo)題更有吸引力，更符合客戶(hù)的口味，所以以后的標(biāo)題可以向這方面靠攏。當(dāng)然對(duì)數(shù)據(jù)分析的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)分析和信息可以在文方閣平臺(tái)上獲得。

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做好這兩個(gè)方面，再結(jié)合一點(diǎn)妙招和套路，反復(fù)練習(xí)，寫(xiě)出一個(gè)1.5秒就能讓網(wǎng)友感興趣，決定軟文交流成敗的標(biāo)題。


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