軟文營(yíng)銷具有多立場(chǎng)、多層次解讀企業(yè)文化、企業(yè)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)各大知名媒體網(wǎng)站，迅速提升公司知名度，塑造企業(yè)品牌的公信力和公信力，受到各大公司的廣泛喜愛(ài)。然而，網(wǎng)上很多人經(jīng)常抱怨軟文的傳播沒(méi)有效果，沒(méi)有帶來(lái)任何顯著的變化。有些人甚至得出結(jié)論，傳播軟文是沒(méi)有用的。然而，真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，結(jié)果結(jié)果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。細(xì)節(jié)肯定有問(wèn)題。俗話說(shuō)“細(xì)節(jié)決策成敗”，每一個(gè)細(xì)節(jié)做好了，才能成功。相反，你不會(huì)得到預(yù)期的結(jié)果。做軟文營(yíng)銷，尤其是以下三大觀察:

1、確定營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷對(duì)象不同，相應(yīng)的營(yíng)銷渠道和軟件句子的編寫也不同。正因?yàn)槿绱耍瑺I(yíng)銷對(duì)象的確定關(guān)系到營(yíng)銷渠道的正確選擇和高質(zhì)量軟件文件的制作。一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷對(duì)象可以從兩個(gè)維度來(lái)分離。

第一層是信息新聞的接收端。有人習(xí)慣了微信獲取新聞，有人習(xí)慣了新媒體平臺(tái)，有人習(xí)慣了門戶網(wǎng)站。不同的受眾會(huì)有不同的營(yíng)銷對(duì)象，需要的軟文也會(huì)不一樣。

第二個(gè)維度是營(yíng)銷的目的。軟文營(yíng)銷的目的可以增加流量，企業(yè)品牌推廣，品牌數(shù)據(jù)等等。無(wú)論哪一種目的不同，其所屬的營(yíng)銷對(duì)象也不同。

2.營(yíng)銷平臺(tái)的選擇

營(yíng)銷平臺(tái)在營(yíng)銷軟文中起著至關(guān)重要的作用，隨便選肯定是不能接受的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷平臺(tái)就是連接客戶和營(yíng)銷人員的橋梁。正因?yàn)槿绱?，所選擇的服務(wù)平臺(tái)資源的總數(shù)、質(zhì)量和類型顯得非常重要。這里推薦頭條發(fā)布系統(tǒng)，由5000多家信息媒體上傳，滿足不同類型的品牌推廣需求。

3.營(yíng)銷軟文的可持續(xù)性

一滴水穿石，沒(méi)有一件事能一步登天。然而，很少有人在做軟文營(yíng)銷時(shí)觀察到這一點(diǎn)。這表現(xiàn)為要么一上來(lái)就高購(gòu)買率，要么一上來(lái)就“文學(xué)爆棚”。

傳播軟文有兩種方式來(lái)獲得客戶的關(guān)注。

首先是制造熱點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆流引入

二是持續(xù)輸出文字，通過(guò)長(zhǎng)期有效的干貨獲取準(zhǔn)確的客戶群。與這兩種方式相比，前者更難操作，在積累更有效的客戶方面處于劣勢(shì)。軟文營(yíng)銷只有通過(guò)持續(xù)的輸出、階段性的宣傳策劃、穩(wěn)定的價(jià)值觀和多樣化的表現(xiàn)形式，才能做出最大的貢獻(xiàn)。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]一再做軟文營(yíng)銷:做軟文營(yíng)銷特別需要
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