大熊貓作為中國(guó)的“國(guó)寶”，只要進(jìn)入公眾視野，馬上就會(huì)成為當(dāng)今的信息熱點(diǎn)。是誰(shuí)讓它成為大家心中的寶貝？事實(shí)并非如此。三個(gè)帶著科研任務(wù)的“滾”不久前剛剛發(fā)布了他們返回日本的消息，馬上就上了熱搜榜。不得不說(shuō)，因?yàn)樗臓I(yíng)銷軟文屬性，真的令人羨慕！

這三只滾動(dòng)的動(dòng)物分別是6歲的雄性“海邦”和雌性“楊邦”以及4歲的雌性“友邦”。它們是成都大熊貓研究基地和日本和歌山白浜野生動(dòng)物園在大熊貓研究方面合作的成果。自1994年以來(lái)，雙方已成功繁育出10只幼仔和15只幼仔，其中8只已回國(guó)。隨著“海邦”、“楊邦”、“友邦”的回歸，赴日海歸人數(shù)將達(dá)到11人。

而他們回國(guó)是因?yàn)橐呀?jīng)到了生育年齡，為了避免近親繁殖，需要回國(guó)尋找配偶。據(jù)了解，日本和歌山白幫野生動(dòng)物園4日舉行了告別儀式，他們5日啟程前往中國(guó)成都。

日本人不愿意回國(guó)，有游客說(shuō)不容易，祝他們平安回國(guó)，早日找到伴侶，生活幸福。日夜對(duì)立的飼養(yǎng)員甚至說(shuō):“每天早上問候熊貓已經(jīng)成為一種習(xí)慣。最近和他們聊天會(huì)談到回國(guó)事件。”。

不需要策劃，也不需要推廣，只要有相關(guān)新聞出來(lái)，用不了多久就會(huì)成為熱點(diǎn)。這不得不讓很多從事營(yíng)銷軟文的人羨慕不已。不過，人家是國(guó)寶，當(dāng)然享受這樣的待遇！所以，嫉妒是好的，嫉妒是避免的；怎么說(shuō)也暗示了做好營(yíng)銷軟文的兩個(gè)必備要素是什么。

首先是建立ip。其實(shí)瀕危動(dòng)物不僅僅是大熊貓，還有很多其他物種；但是為什么能成為所有國(guó)家的寵兒呢？可愛和可愛是先決條件，但更重要的是，“國(guó)寶”這個(gè)標(biāo)簽就像功夫一樣成了中國(guó)的代名詞。

任何一個(gè)企業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷軟文所追求的，就是當(dāng)人們提到某件事的時(shí)候，能立刻想到自己的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品，就像提到軟文新聞推廣的時(shí)候，能想到文芳閣。

第二是要有價(jià)值。要知道大熊貓不僅僅是賣萌的國(guó)寶，它還肩負(fù)著科研、外交等諸多使命，賣萌只是為了更好的完成這些使命。同樣，營(yíng)銷軟文的營(yíng)銷對(duì)象應(yīng)該是能夠給相應(yīng)的客戶帶來(lái)價(jià)值而不是吹噓。

“滾動(dòng)”營(yíng)銷軟文的屬性令人羨慕，但是否也暗示了做好營(yíng)銷軟文應(yīng)該具備哪些要素？

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