軟文是一種表達(dá)價(jià)值的方式，由文案、圖片等符號(hào)組成。它可以由單個(gè)或多個(gè)符號(hào)組成，以表達(dá)價(jià)值。價(jià)值的表達(dá)和傳播可以分為問答。問答是社會(huì)中人與人之間的紐帶。在公司，要想做好軟文工作，一定要知道作品是給誰的，表達(dá)了什么價(jià)值。通過“表達(dá)目標(biāo)”和“傳播價(jià)值”這兩個(gè)要素，可以做出別人滿意的軟作品。
![[新聞營銷]公司軟文撰寫，具有內(nèi)含價(jià)值的營銷形](/uploads/diyimg/vnoyz5545tg0h6agtvfzcu94yzo6vf.jpg "[新聞營銷]公司軟文撰寫，具有內(nèi)含價(jià)值的營銷形")
在制作軟作品時(shí)，我們必須牢記16個(gè)字的咒語:聽誰的，讀誰的，用誰的，和誰打交道。軟文作品有上千種。不要局限于平面作品。
一、如何找到軟文的主題
主題是軟作品的首要內(nèi)容——中心思想，既是一種處理方案，也是一種需求。要找到軟作品的主題，首先要明白軟作品是為誰而寫的。我們希望看了這篇軟文的人怎么辦？這篇軟文能給他帶來什么幫助？所有這些問題都是我們?cè)谟密浳谋磉_(dá)一種需求，向他人傳播一種幫助。
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所以，軟文的主題是我們要向目標(biāo)群體表達(dá)的一種需求，這種需求的內(nèi)容是軟文的首要內(nèi)容；一種交流的幫助，這種幫助，就是軟文的主題，軟文的初級(jí)文本。
二、軟文類型
1.推廣軟文
表達(dá)公司產(chǎn)品的價(jià)值，處理好獲取客戶和知名度的問題。推廣軟文就是一個(gè)答案，回答客戶的問題，說明答案的價(jià)值。
2.命名軟文本
給一個(gè)“人的東西”命名，把它的屬性值簡化成一個(gè)名詞，通過它的名字讓需要它的人知道它的用途。軟文這個(gè)名字是一種標(biāo)簽，它標(biāo)志著“人與物”的處理方案，讓需要它的人通過標(biāo)簽認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值。
3.介紹軟文
用簡潔的文案描述“人與物”的屬性，并處理其采納價(jià)值。引言是一種證明，證明“人與物”的采納價(jià)值，讓人通過證明了解其作用和來龍去脈。
4.建議軟文
表達(dá)“人和物”的需求和建議，說明獲得物的原因。建議軟文是一種需求，一種表達(dá)需求，傳播“人和事”對(duì)是非(好與壞)的看法，從而獲得他人支持和幫助的軟文方法。
5.計(jì)劃軟文本
滿足某種需求和處理某種事件的過程。策劃軟文檔是“目的”和“過程”的結(jié)合，分解后的目的就是過程。這個(gè)過程的順序可以按時(shí)間、空、屬性和意義來安排。
6.軟報(bào)告
解釋“人與物”的價(jià)值，處理“人與物”的善與惡。報(bào)告軟文是一種總結(jié)，通過數(shù)據(jù)和實(shí)例的方式表達(dá)“人和事”的價(jià)值，獲得他人的信任、支持和幫助。
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