產(chǎn)品和企業(yè)品牌只有一個(gè)字的區(qū)別，但是有一個(gè)天地的區(qū)別——任何人都可以生產(chǎn)產(chǎn)品，而企業(yè)品牌是獨(dú)一無(wú)二的。

擁有一個(gè)企業(yè)品牌，可以更好的占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲得越來(lái)越多的忠實(shí)客戶。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)品牌的培育應(yīng)該是每個(gè)公司追求的目標(biāo)。

國(guó)務(wù)院在《市場(chǎng)監(jiān)管“十三五”規(guī)劃》中，確定提出“實(shí)施商標(biāo)企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化”的重大戰(zhàn)術(shù)部署。

由此可見，推動(dòng)產(chǎn)品向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，培育企業(yè)品牌將是未來(lái)一個(gè)重要且快速的發(fā)展趨勢(shì)。隨之而來(lái)的是如何在供給側(cè)改革的背景下培育企業(yè)品牌，提高供給質(zhì)量。

一、公司如何培育企業(yè)品牌

從產(chǎn)品到企業(yè)品牌的道路并不容易，甚至充滿了困難和障礙。這不僅需要公司產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，監(jiān)管體系的不斷完善，還需要公司宣傳和曝光企業(yè)品牌的知識(shí)。

當(dāng)今時(shí)代，不怕巷子深的不再是酒的深度。無(wú)論產(chǎn)品有多差，運(yùn)用曝光手段和宣傳策略都能獲得極大關(guān)注；相反，產(chǎn)品再好，沒有配套的推廣宣傳安排，也不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷量和口碑，更談不上企業(yè)品牌的培育。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)品牌曝光和推廣，才能使公司品牌的培育事半功倍。

產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于公司內(nèi)部管理，需要依靠公司自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；但是企業(yè)品牌曝光屬于對(duì)外推廣的范疇，越來(lái)越需要依賴于眾多的媒體和平臺(tái)。

電視、報(bào)紙、廣播...之前流傳下來(lái)的這些媒體，都是企業(yè)品牌曝光的可選。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃快速發(fā)展，公司有了新的選擇，那就是自媒體。

第二，如何利用媒體

微信、微博、新媒體、門戶網(wǎng)站等自媒體都有以前媒體傳下來(lái)的沒有的特點(diǎn)。最明顯的特點(diǎn)就是價(jià)格和門檻大幅度降低，這個(gè)就不用說(shuō)了。

對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，真正需要討論的是如何在不使用之前流傳下來(lái)的營(yíng)銷思維的情況下做自媒體，如何更好的發(fā)揮自媒體的作用。

利用媒體對(duì)企業(yè)品牌曝光的具體方法，營(yíng)銷軟文是第一位的，一篇爆款就能榨干幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。再加上好的購(gòu)買率，消費(fèi)的價(jià)格可以忽略不計(jì)，不算在它帶來(lái)的收入面前，這也是為什么會(huì)出現(xiàn)“一篇爆款養(yǎng)活一群自媒體人”的說(shuō)法。

如何達(dá)到有效曝光企業(yè)品牌的目的

其實(shí)可以用一句話來(lái)概括，就是“讓更多的人看到好的文字”。

“讓更多人看到”指的是渠道建設(shè)的問(wèn)題。假設(shè)同一個(gè)新聞稿只投遞到一個(gè)渠道，那么就只投遞到這個(gè)渠道的客戶，如果投遞到10個(gè)、100個(gè)甚至更多更多的渠道，那么可以投遞的客戶數(shù)量就會(huì)大大增加。

另一方面，“讓更多人看到”也包含了另一層含義，那就是獲得優(yōu)質(zhì)的投放渠道。同樣是放一個(gè)頻道，粉絲數(shù)量多帶來(lái)的效果通常比普通數(shù)量高；如果投放渠道是優(yōu)質(zhì)大號(hào)，投放的客戶會(huì)越來(lái)越多，企業(yè)品牌曝光的效果會(huì)更好。

“好文字”是指軟文的質(zhì)量，是營(yíng)銷軟文的基礎(chǔ)。打造高質(zhì)量的文案，好的文案基礎(chǔ)是不可或缺的，但更重要的是掌握有效的套路和竅門，并在此基礎(chǔ)上形成專屬風(fēng)格。

“讓更多的人看到好的文字”，這就要求公司有專門的營(yíng)銷軟文團(tuán)隊(duì)，有的負(fù)責(zé)策劃營(yíng)銷方案，有的負(fù)責(zé)創(chuàng)建文字，有的負(fù)責(zé)渠道建設(shè)等。沒有這樣的條件，媒體不容易發(fā)揮更大的作用。

當(dāng)然，培育企業(yè)品牌的營(yíng)銷軟文是必要的，但這并不意味著一定要內(nèi)部建立，現(xiàn)有的外部新聞平臺(tái)完全可以利用，也能達(dá)到目的。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]公司品牌的培育，為什么營(yíng)銷軟文必不
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