滾動(dòng)的《萌萌》和《焦清》抵達(dá)柏林，韓國女主播王思聰向其索要薪水，麗江蟲吃大賽，聯(lián)合國首個(gè)中小企業(yè)日...每天的熱點(diǎn)都像滾滾長江，更何況是可以數(shù)的沒完沒了的事件。但是，追熱點(diǎn)是營銷軟文不可或缺的環(huán)節(jié)；人生有限，熱點(diǎn)無限，如何用有限的人生去追求無限的熱點(diǎn)？

有些不難做，只要你先解鎖這三個(gè)技能包。

首先，在你的頭上挖一個(gè)洞

這是第一個(gè)需要解鎖的技能，俗稱開腦洞。

“一個(gè)有腦洞的老神仙，力量無窮”，營銷軟文追熱點(diǎn)，一定要牢記在心。沒有擦不開的熱點(diǎn)，只有擦不開的人，兩者的區(qū)別在于有沒有開腦子。

看看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”成員后，蹭熱點(diǎn)的本事早就突破天際了。在他們眼里，沒有熱點(diǎn)的分類，只是今天推文的素材。

遠(yuǎn)有2011年的“鞋套傳奇”，因?yàn)楸本┫铝艘粓?chǎng)大雨，市區(qū)全部被淹，一度成為各大新聞媒體的熱點(diǎn)。對(duì)于還沒開竅的人來說，這個(gè)熱點(diǎn)不能和杜蕾斯聯(lián)系起來；打開就不一樣了。一張把杜蕾斯穿在鞋子上防止弄濕滑倒的照片成功觸碰到了熱點(diǎn)。而且，照在你身上比藍(lán)色好，它本身就成了熱點(diǎn)，淹沒了北京的大雨。

最近有夏至的問候視頻，把前人傳下來的節(jié)氣和自己聯(lián)系起來，沒有任何違和感。

所以，要追求營銷軟文熱點(diǎn)，還是先開個(gè)腦洞吧！

其次，一只眼睛在我心里有多長

這是解鎖的第二個(gè)技能，也叫長心。

雖然很豁達(dá)，任何熱點(diǎn)都只是營銷軟文的素材，但也要知道，有些熱點(diǎn)是擦不開的，有些需要準(zhǔn)確把握。不從長計(jì)議怎么做？很容易踏入禁區(qū)踩到地雷。

這包括消極性很強(qiáng)的社交事物。比如原彭宇案，用商業(yè)營銷軟文拿這樣的熱點(diǎn)只會(huì)適得其反；政治敏感的，比如之前的“薩德事件”，如果不能把握好度，最好不要去蹭。畢竟曾經(jīng)有人摩擦過這個(gè)熱點(diǎn)，在一個(gè)“愛國視頻”里定居下來。但在這段近兩分鐘的視頻中，出現(xiàn)了“國旗倒掛”、背景音樂使用韓國歌曲等錯(cuò)誤，遭到網(wǎng)友集體批評(píng)。

好長的心思，知道那些熱點(diǎn)可以擦，需要兩把刷子的可以擦。

第三，你的眼睛里會(huì)有沙子

解鎖這個(gè)技能很重要。

要知道99.99%的原創(chuàng)熱點(diǎn)與營銷軟文所宣傳的對(duì)象無關(guān)，只是利用熱點(diǎn)的巨大影響力去蹭。借熱點(diǎn)本身是什么，不需要發(fā)表個(gè)人意見。更重要的是，營銷軟文的目的是為了宣傳，把網(wǎng)民吸引到客戶中，而不是評(píng)論時(shí)事。

營銷軟文需要做的就是找出熱點(diǎn)在哪里可以和廣告對(duì)象聯(lián)系起來，僅此而已；無論個(gè)人多么想表達(dá)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)的看法和感受，無論對(duì)一些不好的事件多么難受，都無法在營銷軟文里體現(xiàn)出來。

就像文芳閣以營銷軟文和發(fā)布軟文為主一樣，要蹭“韓國女主播向王思聰要工資”這個(gè)熱點(diǎn)?？梢宰龅年P(guān)聯(lián)是女主播在微博上發(fā)布公開信索要工資，這和營銷軟文有密切關(guān)系。至于誰對(duì)誰錯(cuò)，以及他們?cè)趺纯创锨饭べY和索要工資的行為，與文方閣無關(guān)。

追熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)，對(duì)于公司開展?fàn)I銷軟文是很有價(jià)值的。只是現(xiàn)在幾乎所有的營銷人員都知道這個(gè)價(jià)值。怎么才能追著它脫穎而出？這需要解鎖以上三個(gè)技能包。

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標(biāo)題：[營銷心得]營銷軟文：熱點(diǎn)如何追？先解鎖這3個(gè)
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