紙媒時(shí)代，軟文是付費(fèi)文案廣告，是公司花錢在紙媒上推廣的硬廣告。這類廣告比較直接，注重對(duì)公司、產(chǎn)品、服務(wù)的描述。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文不再是純粹的文案廣告，而是一種充滿巧妙手法的營銷手段。包括信息報(bào)道、深度文案、付費(fèi)廣告、實(shí)例分析、數(shù)據(jù)展示、情感故事、圖片推廣等。最終目的是促進(jìn)公司的銷售，幫助公司提高利潤額度和知名度。
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那么，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營銷軟文扮演著怎樣的角色，有著怎樣的意義呢？
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷軟文已經(jīng)偏離了早期的定義，不再是單純的文案之物，而是文學(xué)文案。通過具體的概念要求，以文字為核心，讓客戶進(jìn)入公司設(shè)定的思維圈，然后利用文案的魅力對(duì)客戶進(jìn)行比較心理攻擊，從而達(dá)到為公司盈利的目的。
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軟文功能:軟文通過媒體發(fā)布時(shí)，軟文的功能會(huì)有多種解讀。對(duì)于現(xiàn)在的公司來說，營銷軟文的作用無非是以下幾點(diǎn)。
1.廣告效果。軟文最直接的作用就是吸引相關(guān)客戶的注意力，通過廣告的方式獲取越來越多的客戶資源，從而擴(kuò)大公司的影響力和知名度。這是軟文最基本的功能，但也是最重要的一個(gè)。
2.傳播效應(yīng)。在公司的快速發(fā)展中，需要傳達(dá)公司的文化、價(jià)值觀和形象。營銷軟文的文字是文案，文案往往給人先入為主的印象，會(huì)實(shí)現(xiàn)公司對(duì)傳播效果的要求。
3.導(dǎo)入效果。好的軟文不再是廣告，有時(shí)會(huì)變成幽默的文學(xué)作品。當(dāng)受眾接觸到軟文時(shí)，會(huì)對(duì)其留下深刻的印象，從而成為滿足流量導(dǎo)入需求的潛在受眾。
4.群體效應(yīng)。軟文可以傳達(dá)思想，展示文化，介紹產(chǎn)品，也可以吸引時(shí)尚。當(dāng)軟文成為一種流行文化時(shí)，可以帶來群體效應(yīng)，使?fàn)I銷更有目的性、比較性和有效性。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營銷方式不斷更新和豐富，但營銷軟文仍有其獨(dú)特的特點(diǎn)和不可替代的地位。對(duì)于很多公司來說，營銷軟文帶來的不僅僅是一種更符合時(shí)代需求的營銷方式，更重要的是，營銷軟文是一種價(jià)格更低、效益更高的營銷手段，為公司未來的快速發(fā)展帶來了無限的可能性。
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