【/h/】北京2013-04-02(中國商業(yè)電信)-編者按:中國企業(yè)品牌大事記是企業(yè)品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟快速發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月開始，企業(yè)品牌快速發(fā)展研究中心中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始關(guān)注、梳理和總結(jié)當(dāng)月發(fā)生的中國企業(yè)品牌重大事件，并于每月初發(fā)布上月中國企業(yè)品牌大事記，授權(quán)合作媒體對外發(fā)布。中國企業(yè)品牌大事記旨在幫助人們了解中國企業(yè)品牌的快速發(fā)展，借鑒中國企業(yè)品牌快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，分享中國企業(yè)品牌快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，分析中國企業(yè)品牌的快速發(fā)展趨勢，幫助中國企業(yè)品牌更好、更快、更快地發(fā)展。

十大精選活動

1。香港推出奶粉限購法。內(nèi)地奶粉企業(yè)品牌應(yīng)該更加自力更生

2。萬科收購了垂直電商，并在瘦身后首先擴(kuò)張企業(yè)品牌

3。自主企業(yè)品牌破冰國產(chǎn)汽車官方采購贏得快速發(fā)展機(jī)遇

4。中央媒體圍著蘋果，引起爭議。自大的企業(yè)品牌打大牌，人冷

5。風(fēng)車的正常化開啟了北京的公益企業(yè)品牌，受到媒體的廣泛關(guān)注

【/h/】6、小米樂視盒子同日，盒子被看好，引發(fā)企業(yè)品牌大戰(zhàn)

7。尚德電力面臨破產(chǎn)和重組，企業(yè)品牌的崩潰在該領(lǐng)域造成了沖擊

8。彭麗媛攜國內(nèi)企業(yè)品牌拜訪中國時(shí)尚企業(yè)品牌迎來春天

9。王老吉后人訴廣藥假冒企業(yè)品牌之戰(zhàn)何時(shí)結(jié)束

10。奇虎起訴騰訊，被駁回。企業(yè)品牌戰(zhàn)暫時(shí)平息

1。香港推出奶粉限購法。內(nèi)地奶粉企業(yè)品牌應(yīng)該更加自力更生

事情的本質(zhì):領(lǐng)域企業(yè)品牌

【/h/】3月1日，香港實(shí)施《2013年進(jìn)出口(一般)(修訂)規(guī)例》，規(guī)定離港人士不得攜帶總凈重超過1.8公斤的嬰兒奶粉(2罐)。一旦定罪，違法者最高可被罰款50萬美元，并被監(jiān)禁兩年。此外，澳門、荷蘭、新西蘭等地也搶購奶粉。大陸人在海外搶購奶粉，這是mainland China奶粉企業(yè)品牌的恥辱。三聚氰胺事件后，中國奶粉企業(yè)的品牌誠信形象崩塌，接二連三的奶粉危機(jī)讓客戶對國內(nèi)奶粉企業(yè)的品牌失去信心。在這方面，中國奶粉企業(yè)的品牌推廣只有99%合格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有消除客戶的心理顧慮。中國奶粉企業(yè)的品牌只有認(rèn)真反思，認(rèn)清問題，才能重新崛起。

2。萬科收購了垂直電商，并在瘦身后首先擴(kuò)張企業(yè)品牌

活動類型:公司品牌

【/h/】3月4日，萬科誠品宣布將以現(xiàn)金和股份互換的形式全資收購垂直電商企業(yè)品牌。未來，首版團(tuán)隊(duì)將并入萬科，首版創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官徐曉輝將繼續(xù)管理和運(yùn)營首版。這次收購是一個(gè)已經(jīng)瘦身一段時(shí)間的客戶，今年已經(jīng)邁出了擴(kuò)張的第一步。受電子商務(wù)行業(yè)融資不暢的影響，垂直電子商務(wù)的局面更加難以維持。此前優(yōu)步和好樂購都尋求轉(zhuǎn)型，以母嬰產(chǎn)品為主的紅孩兒也致力于蘇寧易購。萬科創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳念表示，他將在一開始成為萬科的第一個(gè)子企業(yè)品牌。據(jù)悉，子企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)將成為萬科今年快速發(fā)展的重點(diǎn)，越來越強(qiáng)調(diào)時(shí)尚和高性價(jià)比，尋求與這兩個(gè)屬性的企業(yè)品牌深入合作。

3。自主企業(yè)品牌破冰國產(chǎn)汽車官方采購贏得快速發(fā)展機(jī)遇

活動類型:企業(yè)品牌政策

【/h/】3月18日，在2013年警用(專用)車輛供應(yīng)及警示燈、警笛協(xié)議競爭性談判會上，廣汽傳祺系列車輛成為最受歡迎的警用車輛。隨著《2012年黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車目錄(征求意見稿)》的公布，奧迪、大眾等外資企業(yè)品牌被排除在外。在政策的陽光照耀下，自主企業(yè)的品牌汽車已經(jīng)將購買公務(wù)車的可觀蛋糕收入囊中，也為自己贏得了快速發(fā)展的空空間。汽配、廣汽、東風(fēng)、吉利等公司自有品牌車輛先后獲得大訂單。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，自主企業(yè)品牌終于走到了出成果的新階段，中國企業(yè)品牌公務(wù)車在價(jià)格上有著明顯的特點(diǎn)，這也是對國家嚴(yán)格簡單的三大公共支出政策的回應(yīng)。

4。中央媒體圍著蘋果，引起爭議。自大的企業(yè)品牌打大牌，人冷

活動類型:企業(yè)品牌活動

3月15日，CCTV 3 & middot第15屆晚會曝光了蘋果移動、大眾、周大生金、網(wǎng)易、江淮汽車等一批國際國內(nèi)知名企業(yè)品牌。3月16日，蘋果發(fā)布聲明，但大眾關(guān)心的維護(hù)期縮水，中外售后服務(wù)差異未予說明，被中國讀者斥之為滿口自我好評。3月23日，央視《信息網(wǎng)》、《焦點(diǎn)訪談》等欄目對蘋果的傲慢進(jìn)行了批評。3月26日，人民日報(bào)加入圍殺蘋果陣營。對于3 & middot15曝光企業(yè)品牌，中央媒體特別關(guān)注蘋果而忽略其他企業(yè)品牌，似乎參差不齊。海外大品牌對中國客戶實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)并不少見。蘋果對中國消費(fèi)的傲慢和偏見，真的讓果粉心寒，影響了蘋果公司品牌在消費(fèi)上的形象。

5。風(fēng)車的正常化開啟了北京的公益企業(yè)品牌，受到媒體的廣泛關(guān)注

活動類型:企業(yè)品牌活動

【/h/】3月19日，乘車正常化新聞發(fā)布會在北京舉行。公益人士趙普，央視主持人、策動人郎永春，鳳凰周刊新聞部主任、策動人鄧飛等到場為策動常態(tài)化歡呼。會上發(fā)布了乘坐的三個(gè)承諾:文明駕駛、安全快捷；主動拒絕收錢；分享樂趣，傳播溫暖。而且還向政府發(fā)出了三次呼吁:希望社會理解和尊重乘坐；希望大眾支持參與乘坐；希望政府鼓勵(lì)和提倡搭便車(免費(fèi)限量，免費(fèi)高速，公交專用道優(yōu)先)。央視、btv、人民日報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)等媒體都非常關(guān)注搭便車的常態(tài)化，并大力推廣。

【/h/】6、小米樂視盒子同日，盒子被看好，引發(fā)企業(yè)品牌大戰(zhàn)

事件類型:域企業(yè)品牌

【/h/】3月19日，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒行業(yè)的兩大企業(yè)品牌小米和樂視選擇同日行動。上午11點(diǎn)，小米商城正式開啟1萬個(gè)小米盒子采購，銷售速度可謂秒殺。無獨(dú)有偶，樂視也在這一天宣布，將會同央視播控平臺正式推出最新的樂視盒子c1s。小米和樂視盒子的大賣無疑給IPTV機(jī)頂盒市場注入了一劑強(qiáng)心針。隨著越來越多的客戶對盒子的認(rèn)可和追求，越來越多的公司加入了盒子領(lǐng)域的戰(zhàn)斗。但是，公司不應(yīng)該走價(jià)格戰(zhàn)和饑餓營銷的老路，而應(yīng)該關(guān)注客戶需求和產(chǎn)品性能，以打造自己的企業(yè)品牌盒子。

7。尚德電力面臨破產(chǎn)和重組，企業(yè)品牌的崩潰在該領(lǐng)域造成了沖擊

活動類型:公司品牌

【/h/】3月20日，無錫市中級人民法院依據(jù)《破產(chǎn)法》裁定，尚德電力在中國的主要分支機(jī)構(gòu)無錫尚德破產(chǎn)重組，倒下的光伏巨頭也造成了場沖擊。政府的盲目領(lǐng)導(dǎo)對高科技產(chǎn)業(yè)負(fù)有不可推卸的責(zé)任。與政府搭建平臺、公司唱戲的初衷相反，地方政府介入光伏產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致公司四處奔波，造成嚴(yán)重產(chǎn)能過剩，擾亂市場秩序，極大損害了行業(yè)和市場的良性增長進(jìn)程。光伏公司單一的企業(yè)品牌戰(zhàn)略和高度同質(zhì)化領(lǐng)域的競爭導(dǎo)致公司負(fù)債高、虧損嚴(yán)重，也使光伏行業(yè)陷入寒冬。曾經(jīng)風(fēng)光無限的尚德電力，成為第一個(gè)倒下的巨人。

8。彭麗媛攜國內(nèi)企業(yè)品牌拜訪中國時(shí)尚企業(yè)品牌迎來春天

活動類型:個(gè)人企業(yè)品牌

3月22日，習(xí)近平主席和夫人彭麗媛開始對俄羅斯和三個(gè)非洲國家進(jìn)行海外訪問。彭麗媛出現(xiàn)在機(jī)場后，她優(yōu)雅的著裝吸引了外界的欽佩。據(jù)悉，此次出訪的服裝、配飾、禮品全部來自中國本土企業(yè)品牌。彭麗媛精致優(yōu)雅的著裝和中國時(shí)尚企業(yè)品牌的推廣受到網(wǎng)友的好評，她被稱為麗媛風(fēng)格。例外，大洋創(chuàng)世、百雀靈、阮、等企業(yè)品牌都深受大眾和媒體的歡迎。在這一強(qiáng)心針的作用下，服裝企業(yè)品牌近幾天在資本市場上也表現(xiàn)突出。從第一夫人的出道，不難看出，本土企業(yè)品牌、本土設(shè)計(jì)師、非奢侈品企業(yè)品牌一方面體現(xiàn)了對本土企業(yè)品牌的支持，另一方面也傳播了新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子厲行節(jié)約的精神和作風(fēng)。

9。王老吉后人訴廣藥假冒企業(yè)品牌之戰(zhàn)何時(shí)結(jié)束

事情的性質(zhì):公司品牌

3月26日，王老吉涼茶的傳人王健儀發(fā)表聲明稱，他從未將祖?zhèn)髅胤绞谂cGPHL。此外，王健儀還指責(zé)GPHL未經(jīng)許可濫用王澤邦等先人的肖像，并向國家商標(biāo)局申請四個(gè)圖形商標(biāo)，表示將按照法律程序維護(hù)家庭的合法權(quán)益。對此，GPHL表示，GPHL是王老吉涼茶在mainland China的唯一合法繼承實(shí)體。王老吉和賈多寶為中國涼茶品牌的推廣做出了突出貢獻(xiàn)。但從2010年11月開始，雙方開始互相指責(zé)，斗爭愈演愈烈。他們上了很多次法庭，仿佛是一部沒有盡頭的肥皂劇。如果兩大企業(yè)品牌繼續(xù)把精力放在內(nèi)部斗爭上，而不是專注于打造企業(yè)品牌，那真的會讓全社會為涼茶的未來流汗。

10。奇虎起訴騰訊，被駁回。企業(yè)品牌戰(zhàn)暫時(shí)平息

活動類型:公司品牌

【/h/】3月28日，廣東省高級人民法院對原告北京奇虎科技有限公司訴被告騰訊科技(深圳)有限公司、深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司濫用市場支配地位一案進(jìn)行一審判決，駁回奇虎公司的全部訴訟請求，不構(gòu)成壟斷。此后，從2010年9月開始，持續(xù)了近三年的3q大戰(zhàn)終于告一段落。從奇虎發(fā)布360隱私保護(hù)和收集qq軟件侵犯客戶隱私，到騰訊與金山、百度等企業(yè)聯(lián)合宣布抵制360，再到奇虎正式起訴騰訊，it領(lǐng)域的割據(jù)戰(zhàn)爭逐漸升級。面對敗訴，奇虎表示將及時(shí)做出是否向最高人民法院上訴的決定，并表示3q糾紛的實(shí)質(zhì)是由于中國缺乏網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和缺乏競爭造成的。

前十名決賽選手

1。鐵道部轉(zhuǎn)型為鐵路總企業(yè)，改變企業(yè)形象，需要時(shí)間

2。優(yōu)酷土豆?fàn)渴窒愀蹮o線三網(wǎng)融合展示企業(yè)品牌實(shí)力

3。鳳凰古城結(jié)束了無消費(fèi)捆綁票時(shí)代，影響了企業(yè)形象

4。萬向收購美國剎車片企業(yè)品牌公司，加快全球市場布局

5。中醫(yī)遭遇美國天價(jià)。企業(yè)品牌出海需要法律護(hù)航

6。三次公開禁酒令造成高額費(fèi)用和感冒。高端餐飲企業(yè)品牌面臨轉(zhuǎn)型

7。中國家電零售國美排名第一，企業(yè)品牌對全球推廣影響很大

8。騰訊商城淘汰一半賣家。競爭激烈。小企業(yè)品牌很難立足

9、小米手機(jī)攜手可口可樂跨境營銷提升企業(yè)品牌知名度

10。JD。COM改頭換面的企業(yè)品牌煥然一新。電商貓狗大戰(zhàn)瀕臨

中國企業(yè)品牌月刊關(guān)注:走出去，迎接中國企業(yè)品牌的春天

【/h/】注:中國企業(yè)品牌快速發(fā)展研究中心研究員劉興杰

【/h/】初春，冷暖自知，沉睡了一整個(gè)冬天的中國企業(yè)品牌再次覺醒，以全新的形象出現(xiàn)。

【/h/】這個(gè)月回想起來，除了搭便車的正常做法讓我們再次感到溫暖之外，購買公務(wù)車支撐著自主企業(yè)品牌的新的快速發(fā)展，第一夫人效應(yīng)給國內(nèi)企業(yè)品牌帶來了新的希望，讓我們興奮不已，香港奶粉限購令的實(shí)施，王老吉之戰(zhàn)的升級，也讓我們感到有些痛苦。

作為中國人，我們都希望自主企業(yè)的品牌快速成長。隨著國內(nèi)外競爭的日益激烈，企業(yè)自殺內(nèi)耗的結(jié)果不僅會嚴(yán)重削弱自身實(shí)力，還會被同行業(yè)的競爭對手所利用，必然導(dǎo)致道路的終結(jié)。

前情提要，在CCTV 3 & middot晚會結(jié)束后，《信息網(wǎng)》《焦點(diǎn)訪談》披露蘋果產(chǎn)品售后服務(wù)在國內(nèi)外使用雙重標(biāo)準(zhǔn)，《人民日報(bào)》連續(xù)五天發(fā)表批評蘋果的文章，《光明日報(bào)》等數(shù)百家主流平面媒體也轉(zhuǎn)載報(bào)道。巔峰時(shí)期的蘋果，因?yàn)榫芙^道歉的傲慢態(tài)度，陷入了公司進(jìn)入中國以來最大的輿論危機(jī)。如果產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的領(lǐng)先地位讓蘋果擁有自大的資本，那么當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新每況愈下時(shí)，自大就會成為其成功的絆腳石。我們對國產(chǎn)手機(jī)很憤怒，也勸在華海外企業(yè)品牌遵守市場規(guī)則，不要做搬石頭砸自己腳的傻事。一個(gè)公司缺乏對客戶的敬畏，最終會被客戶拋棄和唾棄。為此，我們希望客戶能夠保持理性，不要盲目崇拜海外企業(yè)品牌，在同等條件下優(yōu)先支持和購買自主企業(yè)品牌。

在中國的汽車市場上，自營企業(yè)往往遭受歧視性待遇。在政府采購方面，海外汽車企業(yè)的豪華、大排量品牌受到官員青睞。雖然中央政府和地方政府先后出臺了一系列購買自主企業(yè)品牌汽車的政策，但并沒有對自主企業(yè)品牌汽車提供實(shí)質(zhì)性的支持。目前，隨著全國人大的順利閉幕和新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的上任，公務(wù)用車采購改革的話題再次升溫。根據(jù)《2012年黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選型目錄(征求意見稿)》，奧迪、大眾等外資企業(yè)品牌被排除在外，也給國產(chǎn)車帶來了強(qiáng)勁快速的發(fā)展勢頭。合理配套國貨，公司需要競爭成功，自主企業(yè)品牌才能發(fā)揮好；政府只有以身作則，才能給自主企業(yè)品牌一個(gè)公平的市場環(huán)境。

值得一提的是，中國第一夫人彭麗媛在第一次出國訪問時(shí)就出道了。她精致優(yōu)雅的著裝和對中國時(shí)尚企業(yè)品牌的推廣吸引了國內(nèi)外媒體的贊譽(yù)，甚至贏得了國內(nèi)客戶的熱情追求。她曾經(jīng)用過的同樣的產(chǎn)品引起了搶購熱潮。在這一強(qiáng)心針的作用下，服裝企業(yè)品牌近幾天在資本市場上也表現(xiàn)突出。在第一夫人的企業(yè)品牌效應(yīng)下，墻內(nèi)開花墻外香的民族企業(yè)品牌正在奮力崛起，這將為陷入低成本的國內(nèi)服裝行業(yè)和高端服裝企業(yè)品牌帶來新的快速發(fā)展機(jī)遇。

如今，中國企業(yè)品牌呈現(xiàn)出新的快速發(fā)展趨勢。接下來，一方面要下定決心，改掉自己看不起自己的觀念，樹立對本地市場和自主企業(yè)品牌的信心；另一方面，我們應(yīng)該克服急功近利的思想，調(diào)整心態(tài)，放慢腳步，堅(jiān)持不懈地努力。這樣，中國企業(yè)品牌終將迎來百花齊放的春天。

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標(biāo)題：[軟文營銷]3月中國企業(yè)品牌大事記發(fā)布 中國自主
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