最近朋友圈被兩個(gè)東西篩選，一個(gè)是有錢任性，一個(gè)是90后ceo。我是做市場(chǎng)營(yíng)銷的，我不關(guān)注事件本身，但我對(duì)他們瞬間走紅背后的規(guī)律很感興趣。這兩個(gè)事件都是自發(fā)的，炒作的，但是他們的快速發(fā)展路徑是非常一致的。今天，我將盡力向大家展示事件營(yíng)銷的完美運(yùn)作方式。

快速發(fā)展道路

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，首先要還原兩者快速發(fā)展的軌跡。有了這種還原，就更容易看清本質(zhì)了。

一個(gè)富有的高富帥成就了一件大事。有媒體報(bào)道，隨之而來(lái)的是大量媒體報(bào)道。意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)始模仿(在社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上)。廣大絲綢網(wǎng)友紛紛效仿(社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng))；

一個(gè)電視節(jié)目報(bào)道說(shuō)，90后的牛逼ceo有大量媒體報(bào)道跟風(fēng)。意見(jiàn)領(lǐng)袖評(píng)論(自發(fā)和購(gòu)買)。廣大帛人自發(fā)觀看(轉(zhuǎn)發(fā)、吐槽)。90后，ceo的反擊造成了更大范圍的傳播；

可以看出，兩者的快速發(fā)展路徑非常一致，只是每一步都是自然發(fā)生的，每一步都是精心操作的。

商業(yè)營(yíng)銷運(yùn)作方式

第一步是計(jì)劃有吸引力的事情

有錢任性的故事極其火爆，知道自己被騙了，還繼續(xù)給騙子寄錢，就是想知道自己會(huì)被騙多少錢。好吧，有錢人，你多任性，窮人屌絲怎么有臉活？

當(dāng)然，這一事件不是計(jì)劃好的，而是真實(shí)的故事。這位90后首席執(zhí)行官的事情被精心炒作，他所說(shuō)的有爭(zhēng)議的話和刺激每個(gè)人神經(jīng)的新聞都被精心安排(事件也是真實(shí)的，但只是精心修飾)。

這兩件事有以下特點(diǎn):要么爭(zhēng)議大，刺痛大眾神經(jīng)，要么符合大眾胃口，有趣，能喚起大眾參與感。一句話總結(jié)，兩者都有吸引力。因此，成功營(yíng)銷的第一步和前提是規(guī)劃有吸引力的話題。

第二步，買引爆點(diǎn)

有錢任性的事情第一次被大眾所知，起源于一家報(bào)紙和一個(gè)門戶網(wǎng)站的報(bào)道。當(dāng)然，這些報(bào)道都是免費(fèi)的，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也很積極。眾所周知，這位90后首席執(zhí)行官源自于一個(gè)電視節(jié)目。

門戶網(wǎng)站報(bào)道了豐富任性的信息后，大量媒體開(kāi)始效仿。同樣，90后ceo節(jié)目播出后，很多媒體也開(kāi)始自發(fā)地對(duì)此進(jìn)行報(bào)道(不是說(shuō)這些媒體要做好事，而是也需要吸引人的話題來(lái)吸引眼球)。

是門戶網(wǎng)站和電視節(jié)目，引爆點(diǎn)媒體，提供了傳播依據(jù)，這兩樣?xùn)|西有裂變傳播。

任何新聞事件，即使有吸引力，沒(méi)有強(qiáng)大的曝光源提供引爆點(diǎn)，也無(wú)法大量傳播。

所以事件營(yíng)銷的第二步是購(gòu)買合適的引爆點(diǎn)媒體，為后續(xù)裂變傳播提供傳播基礎(chǔ)。

第三步，購(gòu)買社交互聯(lián)網(wǎng)渠道的意見(jiàn)領(lǐng)袖

這兩起事件被媒體報(bào)道后，各行各業(yè)的輿論領(lǐng)袖都有所了解，并開(kāi)始通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上比較這兩起事件來(lái)發(fā)出自己的聲音。

這些大v開(kāi)始調(diào)皮地模仿豐富任性的話題，創(chuàng)造性地發(fā)揮；對(duì)于這位90后首席執(zhí)行官，他們開(kāi)始發(fā)表雄辯的評(píng)論。同樣，意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)自己的財(cái)富和任性也是自發(fā)的，他們對(duì)90后ceo的評(píng)論都是付費(fèi)的(當(dāng)然不是全部付費(fèi)，但也有一部分是自發(fā)的)。

每個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖都有很多粉絲，他們的粉絲數(shù)量甚至超過(guò)了之前報(bào)紙傳下來(lái)的網(wǎng)民數(shù)量。許多粉絲開(kāi)始在微信上播放豐富任性的話題，并向90后ceo發(fā)表自己的評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)給微信朋友圈。于是裂變自傳正式開(kāi)始，直到在整個(gè)朋友圈流行起來(lái)。

事件營(yíng)銷的第三步是購(gòu)買意見(jiàn)領(lǐng)袖，讓事物開(kāi)始在社交互聯(lián)網(wǎng)上傳播，并引起大眾傳播，從而啟動(dòng)真正的社交營(yíng)銷。

第四步是火上澆油

你有沒(méi)有關(guān)注過(guò)比較網(wǎng)絡(luò)上的正面或負(fù)面評(píng)論？90后ceo放出一點(diǎn)文案反擊，點(diǎn)燃了即將熄滅的爭(zhēng)論，掀起了一波傳播高潮。

事件營(yíng)銷的第四步是火上澆油。根據(jù)網(wǎng)上對(duì)事件的評(píng)論，我們將發(fā)布比較評(píng)論，進(jìn)一步激發(fā)公眾評(píng)論。完美的事情。營(yíng)銷結(jié)束。

總結(jié)全文，上面說(shuō)的活動(dòng)營(yíng)銷的四個(gè)操作步驟，但核心的地方在于活動(dòng)策劃的第一步，有吸引人的活動(dòng)，接下來(lái)的幾個(gè)步驟都是自然事件，不外乎幾個(gè)事件。

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷]“有錢任性”“90后CEO”爆紅的“潛規(guī)
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