要說軟文交流和硬廣告有什么區(qū)別，看了無數(shù)的教程和干貨，可以馬上列出前10個區(qū)別，甚至每一個討論一個小時。但是，你可能不知道，他們之間雖然有很多不同，但本質(zhì)上是一樣的。嚴(yán)格來說，它們只是兩種形式的廣告。正因為如此，做好軟文和硬廣告的傳播沒有區(qū)別，兩者都離不開創(chuàng)意策劃和平臺。

然而，盡管如此，它們在具體操作上還是有很大的不同。

首先，創(chuàng)造力的表現(xiàn)

說到硬廣告的創(chuàng)意表達，大的會想到央視廣告，小的會想到街頭電線桿廣告。那么，軟文傳播有哪些創(chuàng)造性的表達方式呢？

因為依賴互聯(lián)網(wǎng)，所以在形式上比硬廣告更豐富，更靈活，更劃算。比如電視做廣告是有時間限制的，哪怕只有30秒，成本已經(jīng)很高了；但是在新媒體上放視頻廣告哪怕一個小時都沒問題。再比如報刊雜志的擺放，版面有限；但是通過微博和微信，已經(jīng)不再只是幾句話或者一兩張圖，甚至一萬字一百圖。

簡單來說，表現(xiàn)形式的多樣性大大減少了對創(chuàng)造力的束縛，很大程度上實現(xiàn)了“無所不能，只有意料之外”。

二.規(guī)劃的具體內(nèi)容

創(chuàng)造力可以以一種強有力的方式進行，空，它的實現(xiàn)可以通過各種形式的表達來保證。但是創(chuàng)意要想產(chǎn)生很大的影響，要達到傳播軟文的目的，就要有計劃，計劃的具體內(nèi)容要做好。

首先，要策劃的文字是宣傳的主題。這包括宣傳的目的，要達到的效果，口號，宣傳用語，這些都不難理解。比如我們要宣傳“文房閣充值紅包活動”，那么宣傳的目的就是降低客戶發(fā)消息的價格，要達到的效果就是吸引更多的客戶充值。廣告語可以是“想發(fā)多少紅包就發(fā)多少”，推廣用語是“給文芳閣發(fā)消息就夠了，何必浪費時間苦苦搜索”。

然后，選擇那些形式和平臺。形式的多樣性既帶來了選擇的多樣性，也帶來了劣勢。這種選擇的難度增加，錯誤的選擇形式會大大降低實際效果。如何選擇？關(guān)鍵是要考慮目標(biāo)用戶的喜好。比如宣傳對象是喜歡搖滾的年輕人，適合視頻的形式，平臺是微信或者微博。

最后是宣傳實施階段，每個階段做什么，怎么做，誰做，特別是對于活動來說。最常用的方法是“準(zhǔn)備、實施、總結(jié)”。

三.收購實施平臺

創(chuàng)意策劃做好之后，軟文傳播的最后一步就是獲得實施的平臺。優(yōu)質(zhì)平臺的重要性不言而喻。比如也是新媒體，100萬粉絲和10萬粉絲有質(zhì)的區(qū)別。那么，你從哪里得到這樣的優(yōu)質(zhì)平臺呢？方法有兩種，一種是傳世并與軟文發(fā)布平臺合作，一種是創(chuàng)新，即通過文方閣的“Open api Interface Call”項目，快速建立專屬的軟文發(fā)布平臺。

軟文傳播和硬廣告本質(zhì)上是一樣的，只是具體操作上有很大的不同。其實做好軟文傳播，就是從這些差異入手，讓創(chuàng)意策劃放在一個高質(zhì)量的平臺上，自然就水到渠成了。

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