文案真的是一個(gè)人思想的表達(dá)，是作者思想的表達(dá)和體現(xiàn)。網(wǎng)上宣傳的方式有很多種，但不管是什么，都是以圖片和文字的形式給人看的！所以，文案是人們通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)信息的橋梁。軟文傳播不是營銷軟文。我覺得營銷軟文至少可以包括三個(gè)層面。先說軟文交流的第一層。

第一層:軟文傳播。

軟文傳播，顧名思義，以推送為主。

你在推什么？通常是以推公司和個(gè)人為主。推公司主要包括宣傳公司口碑，推公司產(chǎn)品，推公司網(wǎng)站，推公司文化活動(dòng)；推個(gè)人包括推公司、推新人(影視歌手文藝)、推網(wǎng)絡(luò)名人等。

除此之外，還可以通過軟文宣傳地方政府的優(yōu)惠政策和非營利組織的公益活動(dòng)。這就是通常意義上的軟文傳播。

【/h/】軟文的傳播，一是基于寫軟文之前的準(zhǔn)備工作，二是理清寫文案的思路和策略，三是把握軟文的投放，四是對(duì)軟文的判斷和調(diào)整。如果還有一步，那就是軟物品的持續(xù)投放和長期修煉。

【/h/】在寫軟文之前，有必要對(duì)公司的同行競爭對(duì)手和公司的領(lǐng)域進(jìn)行具體的研究。只有知己知彼，才能打贏每一場戰(zhàn)役。毛主席還說:沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)。然后就是整篇軟文的版面，尤其是標(biāo)題。既然標(biāo)題是廣告中的廣告，那么只有當(dāng)人們點(diǎn)擊時(shí)，才能達(dá)到軟文的整體效果。沒人來看，再軟，就像低價(jià)最好的產(chǎn)品，但你在窮鄉(xiāng)僻壤，生意會(huì)好嗎？沒有人來，想發(fā)就發(fā)不了。

另外，關(guān)于軟文的發(fā)布，筆者認(rèn)為軟文的發(fā)布可以直接提升軟文的效果。如果你給某人寫信，你想把他們放在哪里？軟文為用戶而生，為用戶做交易而死。因此，我們需要準(zhǔn)確把握公司的客戶群體。他們喜歡什么論壇？你在哪些網(wǎng)站上閑逛？什么時(shí)候上網(wǎng)？最受歡迎的論壇是什么時(shí)候？每個(gè)人都需要知道。最后是軟文效果的判斷和調(diào)整。這就像火箭的航向。為了正確到達(dá)目的地，我們需要不斷調(diào)整自己的位置，以免偏離航向，偏離航向，迷失方向。陳安之老師曾經(jīng)說過:自省是成功之母。

第二層:軟文優(yōu)化。

網(wǎng)上說軟文優(yōu)化的人不多。其實(shí)軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是網(wǎng)站排名。網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外在體現(xiàn)。在網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)踐中，seoer會(huì)通過編寫網(wǎng)頁的文本來提高網(wǎng)站排名。其實(shí)我們可以通過優(yōu)化軟文來推廣這里說的課文。其實(shí)這里推不是推，是吸。

【/h/】由于優(yōu)化后的軟文很快會(huì)被收錄到各大搜索引擎中，我們按照當(dāng)時(shí)設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，一搜索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站排名不錯(cuò)，點(diǎn)擊后出現(xiàn)軟文的頁面。

【/h/】因此，一個(gè)優(yōu)化的網(wǎng)站會(huì)受到各大搜索引擎的極大青睞。只要你的網(wǎng)站出現(xiàn)問題，各大搜索引擎都會(huì)立刻察覺。就算你還是垃圾，各大搜索引擎肯定也會(huì)收錄。當(dāng)然，垃圾歸垃圾，關(guān)鍵還是要原創(chuàng)，要正宗。

試想一下，如果我們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)布的文案可以第一時(shí)間收錄到各大搜索引擎中，這就意味著第一時(shí)間就會(huì)曝光。當(dāng)我們第一次談?wù)撘患聲r(shí)，積極的會(huì)變成積極的報(bào)道，消極的會(huì)變成消極的報(bào)道。如果你想讓負(fù)面報(bào)道在各大搜索引擎中消失，最好的辦法就是不要?jiǎng)h除原來的網(wǎng)頁。因?yàn)槟銊h了，大部分人可能會(huì)轉(zhuǎn)載。最好的方法是通過大量的報(bào)告。

【/h/】所以，軟文的優(yōu)化不僅有利于網(wǎng)站的排名，也有利于公司的正面推廣和客戶的正面吸引。

第三個(gè)層面:軟文推廣。

【/h/】軟文的推廣確實(shí)包括了軟文的傳播和優(yōu)化，但不止于此。

有時(shí)候，我們經(jīng)常在即時(shí)通訊中收到新聞。請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)被國人抵制的商品；或者收到什么郵件，求轉(zhuǎn)發(fā)推薦。這種方式的傳輸速度非?？臁＝?jīng)過幾次傳播，形成強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，軟文的推廣最終會(huì)產(chǎn)生病毒效應(yīng)。通常普通軟文能復(fù)制兩次，三次，四次當(dāng)然很好。

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