隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，營(yíng)銷軟文已經(jīng)成為營(yíng)銷手段中不可或缺的一部分。什么是軟文？軟文是策劃人相對(duì)于硬文寫的文案廣告。軟文的精妙之處在于一個(gè)軟文字，像藏在棉線里的針，在精準(zhǔn)的客戶閱讀過程中傳達(dá)企業(yè)品牌價(jià)值是無形的。在巨大成功的背后，人們終于發(fā)現(xiàn)了營(yíng)銷軟文的秘密。

【/h/】第一，似乎隱藏的深的廣告不夠多，但后勁是持續(xù)的。

【/h/】在廣告鋪天蓋地的情況下，廣告本身的可靠性降低。受眾的注意力轉(zhuǎn)移到一個(gè)可讀性不強(qiáng)的小文案上，而軟文則從信息或情感需求的立場(chǎng)上讓受眾重新獲得安全感和信任感，從而迅速彌補(bǔ)了這一劣勢(shì)。

【/h/】二是傳輸效率高，互動(dòng)性強(qiáng)，有利于記憶。

【/h/】軟文中的信息、事物或場(chǎng)景更容易記憶，通過朋友、同事、親人之間的口口相傳，加速了傳播，無形中樹立了企業(yè)形象，這種方式遠(yuǎn)強(qiáng)于廣告效果。

【/h/】第三，互聯(lián)網(wǎng)上的大量客戶推動(dòng)了營(yíng)銷軟文的快速發(fā)展趨勢(shì)。

【/h/】截至2010年6月底，國(guó)內(nèi)讀者已達(dá)4.2億，其中70.54%集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭月平均收入在1500元以上，85.8%年齡在18-35歲之間，83%接受過大專以上教育。在整個(gè)客戶群中，80%的人都有瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的習(xí)慣，而在線軟文則不自覺地誘惑讀者的消費(fèi)觀念。

【/h/】第四，軟文本中關(guān)鍵詞的運(yùn)用吸引了受眾的積極關(guān)注。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜矗粍?dòng)的傳播永遠(yuǎn)不如受眾的主動(dòng)關(guān)注有效。軟文之所以軟，恰恰是因?yàn)槠渲幸粋€(gè)羞于開口的關(guān)鍵詞恰到好處，讓觀眾好奇有趣后主動(dòng)解決。化被動(dòng)為主動(dòng)是軟文的精髓。

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