營銷軟文是一種性價比極高的營銷模式。大多數(shù)人對軟文有很深的誤解，這不是一個簡單的廣告，但我們通?？吹降闹荒芩闶擒浳牡膹V告。新聞稿只是一個點，我們稱之為單一的軟文?？偟膩碚f，軟文鏈才是真正的力量，軟文陣更強大。一般你已經(jīng)為一篇軟文打了文案廣告，所以你的視野只停留在一個點上，很少把點連成一條線去關(guān)注，更不可能連成一個平面去研究。軟文遍地都是，最重要的一環(huán)就是影響我們的生活開銷。軟文的作用不僅僅是推銷產(chǎn)品，更重要的是引誘輿論的方向，塑造企業(yè)的品牌。按照國際慣例，軟文不涉及政治、軍事、社會事務(wù)，但現(xiàn)狀是軟文基本上已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，同時發(fā)揮了巨大的作用。人們越來越發(fā)現(xiàn)軟文的妙用。軟文的首要作用是啟發(fā)線索，打消人們的戒心，誘導(dǎo)人們觀察某些方面。在營銷中，首先是教育客戶，推廣企業(yè)品牌，引誘人們觀察一些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，進一步引誘人們進行購買。

初級軟文賣產(chǎn)品，中級軟文賣企業(yè)品牌，高級軟文賣創(chuàng)意。我們經(jīng)常接觸和使用最多的是初級軟文，但實際上大多數(shù)人已經(jīng)偏離了軟文的初衷，成為了赤裸裸的軟文廣告。一篇合格的軟文誘發(fā)的流失率至少應(yīng)該是5%，但現(xiàn)實中很多連1%都達不到。原因是廣告成分過多導(dǎo)致客戶警惕，欲速則不達?，F(xiàn)在網(wǎng)上隨處可見的減肥成功故事，都是典型的軟文廣告，里面幾乎沒有真實的故事，這樣的軟文就是單一的軟文?；緵]有鋪墊，沒有后續(xù)，只為產(chǎn)品銷售而存在。

中級軟文賣企業(yè)品牌。企業(yè)品牌包括產(chǎn)品企業(yè)品牌、公司品牌、個體企業(yè)品牌等。翻任何一個企業(yè)品牌的歷史，公司的快速發(fā)展歷史，都是由一個個小故事串聯(lián)而成的。故事最容易讓人接受和著迷。一系列的故事讓人了解這個企業(yè)品牌，記住這個企業(yè)品牌。我們在媒體上看到的裸體廣告在暴露企業(yè)品牌和加深客戶印象方面起著更重要的作用。如果繼續(xù)寫一系列軟文和相關(guān)知識，會逐步塑造和推廣個體企業(yè)的品牌。這個系列的軟文教程是一個軟文鏈?？赐晡陌福阏J同文字，記住并認同個體企業(yè)品牌。

賣高級軟文的概念。其實每個人心里都有一顆動蕩不安的心，但如果沒有人去探索其中的激動，也許永遠只是內(nèi)心的騷動。比如這兩年深度旅游熱，崇尚戶外運動就是典型的生活理念?；旧犀F(xiàn)在所有的知名論壇都有關(guān)于旅游的相關(guān)版塊，很多電視節(jié)目都是和戶外運動有關(guān)的，比如前段時間流行的《舌尖上的中國》，其實一直都是對旅游的深度挖掘。央視《邊游》的火爆直接引發(fā)了一波邊游熱潮。央視系列旅游節(jié)目《海上航行》和《北緯30度》；中國之旅瞬間將戶外旅游推向高潮。深度旅游的概念是多種媒體和論壇共同作用的結(jié)果，是軟文引發(fā)的典型效應(yīng)。單個軟文本、軟文本鏈、軟文本數(shù)組并不是單獨存在的。它們造成的效應(yīng)是互補的、持續(xù)的，會長期發(fā)揮巨大的連鎖反應(yīng)。深度旅游的概念推動了許多企業(yè)品牌。比如央視《遠方的家》欄目迅速走紅，推出了一系列“邊疆旅行”，而廣為人知的《中國行》則瞬間推廣了個別企業(yè)品牌。很多淘寶商家基于“舌尖上的中國”打造了各種地方特產(chǎn)，賣得很好。好了，寫到這里，希望文案對大家有啟發(fā)。

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